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等不及收購網易漫畫,B站先上線了自己的漫畫App

B站終於做漫畫了,全面製霸二次元之路穩了不少。

11月12日,嗶哩嗶哩漫畫App在各大應用市場上線。雖然尚處於測試階段,App總體下載量還不大,在微博和嗶哩嗶哩主站上還沒有開始大規模的流量導入,不少B站粉絲已在漫畫App上線消息正式發布前便搶先下載注冊。

畢竟背靠國內最大的二次元社區,雖然是新生的漫畫內容平台,嗶哩嗶哩漫畫此次不僅上線了包括《海賊王》、《銀魂》、《精靈寶可夢》等多部日本老牌漫畫,國漫也有較大的數量,如獨家首發了著名漫畫家夏達的《步天歌》、由遊戲聯動改編的漫畫《崩壞3》等。

目前看來,嗶哩嗶哩漫畫的收入方式還很簡單,類似於已經盛行十來年的網文:以VIP章節付費的形式,用戶通過充值漫幣或購買漫讀券的方式觀看付費漫畫章節。

為了吸引新用戶,嗶哩嗶哩漫畫給登錄的新用戶送出5張漫讀券。為了更大程度導流B站老用戶,B站账號與漫畫App通用,原有B站1-6級的用戶可獲取不同數量漫讀券,而B站的月度、年度大會員可在登錄之時,以及在每月、每年領取的不同數量的漫讀券。跟其它影片網站相比,B站的大會員雖然價格相差不多,但在可搶先看的內容在數量絕對值上一向少於愛奇藝、騰訊影片等,漫畫平台的加入,終於令這個大會員更有含金量了。

B站進入漫畫賽道是順理成章,這家在ACG市場產業鏈布局已經成熟,整體上又有濃厚的二次元社區文化,創造了較高的用戶粘性。漫畫作為最上遊的創意和形象來源,對B站已經涉及的手遊、虛擬偶像、音影片及衍生品都有反哺作用。

B站適合做漫畫內容平台,也只有B站,可以在做這件事情時,讓內容高投入和單平台一段時間內的虧損變得更有意義。

極光大數據顯示,嗶哩嗶哩App用戶超50%為20-24歲的大學生,以二次元為社交風格的佔比鋼彈33.5%。而漫畫的主要閱聽人是95後。站在用戶的角度,嗶哩嗶哩和漫畫的主要閱聽人的重合度高,B站進軍漫畫市場優勢明顯,也勢在必行。

和所有小說網站、影片網站等所有平台生意一樣,漫畫也需要經過一段時間的燒錢,才能夠積累用戶,摸索出盈利模式。閱文集團的前身盛大文學2008年成立,先後收購紅袖添香、起點中文網,後兩者更是成立超過15年。即便是通過頻繁收購成為這個領域裡的壟斷者,閱文集團也是在被騰訊收購之後,2016年底才首次實現盈利,其中鋼彈八成來自於付費閱讀。

至於新加入的嗶哩嗶哩漫畫,站在它前面的還有成立得更早的快看漫畫,以及背景更硬的騰訊動漫。2017年快看漫畫拿到1.17億美元D輪融資。騰訊也在動漫領域加緊布局。另一邊,網易漫畫則似乎不太景氣。據《財經》,網易漫畫在內的網易文漫事業部業務持續虧損,本月初,傳出了B站收購網易漫畫的消息,據36氪了解,談判還在進行中。

漫畫類App除去運營成本,在版權和原創作者內容購買上仍需耗費大量金錢。2017年,B站在內容和版權方面共花費2.61億元,佔19.19億元總成本的13.6%。有了嗶哩嗶哩漫畫之後,這部分的成本佔比大概率會變得更高。

未來,版權意識會越來越強,相關監管異塵餘生廣度更大,版權購買成本毫無疑問也會越來越高。對剛開始入場的嗶哩嗶哩漫畫來說,單靠內容付費顯然是不足以支撐的。漫畫的“錢景”在改編,遊戲和影視改編是漫畫變現的兩大支柱,這在美漫、日漫市場同樣如此。但比較尷尬的是,2018年,無論是遊戲市場還是影視市場,都因為各種原因遭閱聽人創。

還好B站自己也一直沒閑著。自2015年,B站就已經在投資文化娛樂類的公司,比如日更計劃、漫娛文化、繪夢動畫等,布局動漫產業鏈的上下遊階段。別人做不了的,B站可以自己來。具體到漫畫上,從此次嗶哩嗶哩漫畫給老會員分發漫讀券福利,並將接入B站漫遊卡,也可以嗅出其在生態營造上的積極動向。

但目前,也就只是個生態的雛形而已,具體運行得怎麽樣,還得看B站下個階段的投入。

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