每日最新頭條.有趣資訊

千億“墓”後生意:雲祭祀火了,但大多創業者倒在了A輪前

受疫情影響,全國多數地區暫停實地祭掃活動,也有不少園區實行預約限流等政策,很多人不能像往年一樣返鄉掃墓。網上“雲祭祀”或讓陵園“代祭祀”等方式今年又開始盛行。

北京市各陵園3月19日至4月11日進行預約祭掃服務,每個墓穴每天只限預約3人。深圳在清明期間,全市暫停實地祭掃活動。同時也上線了“網絡祭祀”,鼓勵市民雲端祭拜、居家追思等多種方式緬懷先人。清明節當天,市殯葬管理所代表市民舉行一次簡約祭掃活動。

雲祭祀改變的只是形式,網絡祭祀、家族成員追憶交流、誦讀祭文等祭奠形式亦可緬懷先輩,寄托哀思。

從2013年,不少互聯網創業者投身於殯葬行業,雖然殯葬業利潤高,但因流程繁瑣、供應商散亂、價格不透明等問題,難以打破線下商家已形成的“閉環壁壘”。大多數項目屢戰屢敗,倒在了A輪融資前。

最具代表性的殯葬電商平台“彼岸”, 因成本高、收益差,在成立4年後倒下了。還有2014年,還未上線就曾獲200萬元天使投資的恩雪天使,也在成立一年後關閉了等等。目前看,殯葬業離互聯網化還有一定距離。

三四十萬起步的殯葬

在一份全國30座主要城市的墓地價格排名中,上海排在第一位,高端墓地每塊近30萬元,全市均價每平方米超過6萬元。北京墓地,昌平區的一般均價在3萬左右,六環內均價是6萬,環境較好墓地十萬起,高則三四十萬元。就連寵物的墓園也激增,豪華墓穴也過萬。

根據服務的具體內容,殯葬服務行業可以分為遺體處理(火化、生態葬等)、殯儀服務(遺體處理、運輸、化妝、出殯禮儀以及靈堂租賃服務)、墓地服務、

其他產品銷售及服務等四類。其中僅遺體處理服務由政府提供,墓地服務和其他產品銷售均有私營企業參與,利潤巨大。

其中,墓地消費構成主要包括:墓位、20年管理費、安葬儀式、刻字描金、喪葬用品、墓碑及保潔等費用。一二線城市低檔墓3萬元、中等墓約7萬、高檔豪華墓可達幾十萬、甚至上百萬。

以中等殯葬消費構成為例:喪事消費10000元(含太平間、殯儀館消費)、公墓消費70000元、每20年管理費7000元、壽衣8000元、骨灰盒5000元,還未算喪宴消費已超十萬元,高等殯葬消費幾乎三四十萬起步。在北京若想葬的風水更好一點,怎麽都要花六七十萬。

北京靜安墓園部分價格截圖

連續數年入選國內十大暴利行業的殯葬行業,不是毫無根據。淘寶上一套批發價幾十元的壽衣,售價往往達上千元,價格翻了不止十倍,諸如瑞林祥等出門品牌已高達9800元。成本幾塊的紙扎花籃、紙錢等,也賣到了幾十到幾百元不等。

當層層加價的壽衣、骨灰盒交到消費者手中,“厚葬”觀念影響下,家人在悲傷之餘更不會去“討價還價”,只想讓親人“體面的離去”。更有殯儀館等與壽衣店勾結,共同打造了“天價壽衣”的利益鏈。

據《2016-2021年中國殯葬服務產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》數據顯示,我國死亡人口每年大約有1000萬人。按照最低標準喪葬費用計算,假如平均每人2000元喪葬費,每年喪葬消費額近200億元。如果再算上骨灰存放、購買墓地以及其他殯儀服務等費用,殯葬行業的銷售總額將超過2000億元。如此龐大的殯葬行業,骨灰盒、壽衣也只是一小部分。

雲祭祀火了

“今年比較特殊,因為疫情我們市禁止去陵園掃墓。”位於湖北的林森對新芽NewSeed(微信ID:pelink)表示,“為了緬懷先輩,我家選擇了網絡祭拜。微信上就可以建立紀念館,添加逝者名字,寫下留言,還可以送上鮮花。”

3月14日,民政部辦公廳印發《關於做好2020年清明節祭掃工作的通知》,倡導各地充分利用殯葬服務在線平台,開發推廣網上祭掃、預約祭掃、遠程告別等在線服務項目,遠程祭掃漸漸走入大眾視野。

為了方便大家雲祭拜,湧現出了很多平台。如「雲祭祀」只需微信關注公眾號。就可以為逝去的親友,免費創建一個永久留存的燭光紀念館,以便所有親朋好友共同懷念與祈福。據其官網顯示,截至目前已經祈福1.3億多次。

宇捷東方(北京)科技有限公司近幾年開發了多個“雲祭掃”產品。公司負責人賀偉表示,大眾對遠程祭掃接受度明顯提高,遠程祭掃不應隻停留在敬獻虛擬物品上。“後人可以將逝者生平事跡寫在虛擬空間,讓逝者生平事跡及精神文化得以留存,也可以讓後世親人看到,這樣的紀念方式意義更大於傳統祭掃儀式。”

萬佛華僑陵園自2002年開始就有了網上祭奠欄目,已開通建立了8000餘位逝者的網上紀念館,排名靠前的網上紀念館累計訪問量都在千萬級別。據介紹,有建館需求的客戶,可以打電話向陵園申請,陵園將通過電話溝通、微信驗證、快速建館的模式,最快當天就能開通網上紀念館。

據企查查據顯示,目前全國共有從事網絡祭祀相關企業60家,僅2019年就新增網絡祭祀相關企業19家,佔企業總數的31.7%。全國網絡祭祀相關企業中注冊地在廣東省的數量居首位,共16家,湖北省和福建省分別以9家和5家數量居第二、三。

雲祭祀外,八寶山革命公墓除了代祭服務外還推出智能谘詢服務,由機器人代替人工進行相關業務解答,避免交叉感染風險。智能機器人叫“小安”,可以回答關於骨灰寄存、查詢逝者信息等幾十個業務問題。

據了解,今後北京市網絡雲祭掃還將通過多種方式實現公眾的更多需求。2020年清明期間,部分陵園、骨灰堂等還將開通網絡直播,向逝者家屬展示祭掃現場詳情。直播中,家屬也可以留言祭奠,或可將錄播分享給家人和遠在異地的親屬,共同思念緬懷。

千億市場,創業卻多倒於A輪前

毫無疑問,殯葬業是一門高利潤的生意。

據前瞻產業研究院測算預計,2020年中國殯葬行業的市場規模將在5000億元左右。而中國殯葬協會更是曾預測,2020年中國殯葬業消費額將高達6000億元,到2023年會達到1兆元的規模。

目前為止,中國的殯葬市場還沒有完全開放,廣大的農村地區還沒殯葬市場化,行業整合空間和商機非巨大。而這些“墓”後生意毛利極高,也引得資本追捧。

如今福壽園是中國最大的殯葬服務提供商,其2019年的業績報告顯示,公司年度收益總額約人民幣18.5億元,與上年度比較增加約12.1%。實現淨利潤人民幣7.35億元。

企查查數據顯示,全國祭祀用品與服務相關的企業一共有7604家,從地區分布來看,雲南省的相關企業數量最多,共1125家,佔相關企業總數的14.8%。湖南省和廣西省的相關企業數量次之,分別為772家和534家。

殯葬業雖然收到了追捧,但因集中度不高,流程繁瑣、供應商散亂、價格不透明等問題長期難以解決。互聯網殯葬創業者發展波折不斷,多數倒在了A輪前:如上線近4年,曾試圖打破傳統殯葬業的“互聯網+”殯葬平台“彼岸”因成本高、收益差2017年被迫關門;墓地團購公司“恩雪天使”後來也悄然關門,還有殯葬電商品牌“恩華情”, 因運營成本猛增而線上業務拓展遲遲不見突破也倒閉了等等。

相比傳統祭掃,網上建立紀念館,用視頻、音頻、圖片、文字等多種方式祭奠留念,不受空間時間的局限,更加便利。遠程祭掃雖然不能完全代替傳統祭掃,但為大眾祭掃提供多種選擇。受製於風俗及傳統獲客渠道尚難取代等因素,行業互聯網化還需要一段時間。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團