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世衛組織否認給海爾“發獎” 稱相關報導不實

  世衛官方聲明稱從未給海爾頒發過“全球健康空氣領袖品牌” 海爾對此事暫無回應

  世衛組織否認給海爾“發獎”

  據業內人士介紹,邀請專家為企業月台並進行“軟性代言”的情形當下並不少見。一些代理機構不僅能夠為企業量身定製活動,甚至還能為企業量身定製一些並不存在的機構或者“查無此人”的機構人員,目的就是能更符合企業的需求,從而讓消費者感到更可信。“其實這與之前電視上群眾演員變身各種專家賣假藥如出一轍”。

  經常以國際機構為自己產品推廣做背書的海爾,這回卻遭遇了國際機構的直接打臉。世界衛生組織駐華代表處前天利用官方微信號通過中英文發布澄清,稱“世衛組織聲明從未給海爾或任何其他廠家頒發‘全球健康空氣領袖品牌’,也從未對海爾的冷氣機產品或服務做過任何評價或評估。”

  事件

  世衛組織稱海爾冷氣機相關報導不實

  5月17日,一場由海爾冷氣機組織的主題為“健康空氣入萬家”的“全球室內空氣淨化與人體健康研討會”在北京召開。在此次會議上,出現了“世衛組織專家代表為海爾頒發‘全球健康空氣領袖品牌’”的場景,隨後眾多網絡媒體和自媒體也開始大量發布出“世衛組織專家認可海爾冷氣機‘造空氣’”“世衛組織專家代表:海爾冷氣機為打贏全球空氣治汙戰作出表率和示範”等報導。

  不過,這些報導立即引發了世界衛生組織的關注。針對這些報導,世界衛生組織前日在其官方微信號上發表一篇“媒體聲明”,稱這些報導不實。同時,世衛組織列舉出了五處海爾冷氣機在活動中涉及世衛組織的錯誤資訊。世衛組織同時表示保留通過法律途徑追究捏造和傳播關於世衛組織的不實資訊行為相關法律責任的權利。

  世界衛生組織特別對一些技術性問題進行了糾正。對於某些媒體報導的“世界衛生組織專家代表王巨集才提到,室內空氣汙染90%來源於冷氣機。”世界衛生組織聲明:在中國,室內空氣汙染的主要來源是用於烹飪或取暖的固體燃料(生物質或煤炭)的燃燒。

  此外,某些媒體報導“開啟海爾淨界自清潔冷氣機淨化8分鐘後,室內汙染物含量降至5μg/m3(微克每立方米),優於當時日顆粒物濃度7μg/m3的瑞士空氣,且優於世界衛生組織在《空氣品質準則》中提出的健康空氣10μg/m3安全值。”世界衛生組織聲明:《世界衛生組織關於顆粒物、臭氧、二氧化氮和二氧化硫的空氣品質準則》(2005 年全球更新版)建議PM2.5的日平均值不高於25微克/立方米,年平均值不高於10微克/立方米。這個建議並非安全值。實際上,世界衛生組織已經指明沒有證據顯示存在一個安全閾值,即低於該濃度的暴露不會出現預期的健康危害效應。

  關注

  針灸醫生變身“世衛專家”為海爾冷氣機月台

  世界衛生組織在聲明中還特別表示,“沒有世界衛生組織員工參加該研討會;包括世界衛生組織專家以及世界衛生組織駐華代表處員工,均未出席該會議”。但為什麽在海爾冷氣機主辦的會議上出現了一位“世界衛生組織專家代表王巨集才”?

  對此,世衛組織在聲明中稱,王巨集才是中國中醫科學院針灸醫院醫生。該醫院是世衛組織傳統醫學合作中心,但並不是世衛組織的一部分。世衛組織表示,“王巨集才並非世界衛生組織員工和專家,其言論及行為不代表世衛組織。”

  北青報記者昨天在中國中醫科學院針灸研究所、中國中醫科學院針灸醫院的出診專家名錄裡確實找到了一位名為“王巨集才”的主任醫師,他每周都有出診,主治“糖尿病、抑鬱症及各類痛症”。在“王巨集才”的個人介紹中則顯示,其為中國中醫科學院醫學博士,從事中醫針灸臨床及研究30余年,“擅長高血糖、高血壓、血脂異常、高血黏、高尿酸、脂肪肝等代謝綜合征,以及抑鬱症、痛症的治療。”如果此“王巨集才”真的是當天出席海爾冷氣機會議的“王巨集才”,那麽媒體所報導的他對海爾冷氣機在空氣汙染治理方面的高度評價並不在其專業範圍之內。

  追訪

  “海爾獲世衛組織頒獎”新聞多已刪除

  或許是因為周末的緣故,昨天北京青年報記者多次撥打海爾冷氣機公關聯絡電話,但均無人接聽。不過,昨天有媒體發布的稱是來自海爾方面的回應則表示,“在了解到(世衛組織聲明)相關資訊之後,總部方面對此事很重視,針對該資訊進行了相應的傳遞上報,包括由相關部門對問題進行核實,預計會在一個比較快的時間把問題弄清楚,給相應的部門進行回答”。不過,截至昨晚北青報記者發稿時止,海爾官方管道並未顯示相關回應資訊。

  儘管如此,北青報記者昨天在網絡上搜索發現,當初在網絡上鋪天蓋地的“海爾冷氣機獲世衛組織頒獎”的相關新聞目前絕大多數已經消失。即便仍然能夠搜索到的新聞,也已經不見那些與“世衛組織”相關的內容。

  北青報記者在少數還能夠搜索到的一篇顯示發布於5月23日、題為《海爾健康空氣研究中心 家用冷氣機發展方向是重視健康管理》的稿件中看到,其在描述當天的海爾冷氣機會議時提到,“世界衛生組織專家代表王巨集才”以及“全球健康產業聯盟”等機構代表出席了這次會議。

  相關報導中還寫道:“世衛組織專家代表王巨集才表示,全球空氣汙染的治理就是需要像海爾冷氣機這樣的創新型企業,希望未來在衛生、財政、科技領域加強合作,聽取更加廣泛的觀點和尋找共同的解決方案,以加快空氣汙染治理步伐。”

  警示

  國內已形成企業“植入宣傳”利益鏈條

  像海爾冷氣機這樣邀請專家為企業月台並進行“軟性代言”的情形當下並不少見,隻不過這次海爾鬧出了烏龍才被外界質疑。據業內人士介紹,隨著消費者理性消費觀念的深入,消費者對於企業自我吹噓式的傳統廣告有了越來越強的“免疫力”。而通過資助機構舉辦研討會、座談會為自己背書,尤其是邀請國外或者國際機構發布調查數據、研究報告甚至發布白皮書等“植入廣告”模式則越來越受到一些企業的青睞,它們希望借所謂的第三方機構的名義為自己進行宣傳,以增強消費者的信任感。

  而在這一產業鏈條中,目前也逐漸形成了以邀請機構和專家“辦會”“參會”為特長的代理機構,它們可以為企業量身定製各種企業搭台、機構和專家唱戲的活動,並將企業的宣傳訴求植入進去,從而為企業宣傳行銷提供素材。在這一過程中,一些代理機構不僅能夠為企業量身定製活動,甚至還能為企業量身定製一些並不存在的機構或者“查無此人”的機構人員,目的就是能更符合企業的需求,從而讓消費者感到更可信。“其實這與之前電視上群眾演員變身各種專家賣假藥如出一轍”。

  有業內人士表示,海爾冷氣機此次的烏龍事件令人吃驚,特別是直接冒用知名國際組織的名義進行行銷炒作確實有點離譜。而這一事件暴露出的正是很多中國品牌,即便是大品牌,仍然缺少自信,他們需要有外人為自己說話才會感到更踏實。

  專家表示,對於這種虛假宣傳不僅要予以譴責,更應從制度上、法律上對弄虛作假者進行懲罰,維護消費者的合法權益。

  文/本報記者 張欽

責任編輯:關海豐

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