搜狐蓄力，回歸媒體

燃財經（ID:rancaijing）原創

作者 | 亦凡

編輯 | 夏溫

11月13日，闊別3年，搜狐重啟了搜狐財經峰會。

“搜狐財經峰會是搜狐歷史悠久的欄目，過去曾中斷了三年，今後搜狐財經峰會將會繼續下去，年年舉行。”張朝陽在峰會開場時表示，搜狐財經峰會的回歸也預示著搜狐回歸媒體業務的決心。

2019年的張朝陽異常忙碌。上狐友，在千帆直播，舉辦校花校草大賽，擔任評委，張朝陽還屢屢為公司旗下的大大小小活動月台。前不久，為了給搜狐主辦的第五屆中國無人機影像大賽活動預熱，他與范丞丞同框拍攝VLOG進行宣傳。

今年開始，張朝陽在多個場合強調，要回歸搜狐之前的媒體重心。落實到子品牌，就是要在搜狐科技、搜狐財經、搜狐時尚、搜狐健康等領域發力。而在剛剛過去的烏鎮互聯網大會上，張朝陽也再次強調了媒體業務是搜狐當下的重心。

已經走過21年的搜狐，正在重新回歸“媒體”。

動作頻頻

“搜狐現在要重新學習，重新回歸到媒體業務。”在剛剛過去不久的烏鎮世界互聯網大會上，張朝陽再次強調了搜狐的決心。

他表示，回歸媒體要做好兩方面，一方面是把搜狐新聞、搜狐號以及對自媒體內容的分發做得更好；另一方面也要舉辦大型活動，比如校花、校草大賽，新聞馬拉松、論壇等。

進入2019年，張朝陽和搜狐動作頻頻。

今年5月，由搜狐科技主辦的“元年·潮湃 首屆搜狐科技5G峰會”在北京召開。張朝陽在大會開幕致辭中解釋了搜狐主辦峰會的目的。

“這是由搜狐媒體主辦的第一屆5G峰會。媒體為什麽主辦這樣的峰會？因為媒體的責任就是產生內容和傳播內容，今天的大會就是一個產生內容的過程，同時也是一個傳播內容的過程。”張朝陽說道。

類似的活動，搜狐今年還做了很多。

今年4月，2019搜狐新聞馬拉松在崇禮開跑。為了增加關注度，張朝陽還帶著一眾明星到北京奧林匹克森林公園進行訓練熱身。除此之外，搜狐今年的活動還有狐友國民校草大賽、國民校花大賽、無人機攝影大賽以及在11月即將舉辦的AI峰會、時尚盛典等。

幾乎每次活動，張朝陽都親自到現場月台。10月31日，張朝陽出現在北京工體附近的One Third酒吧，特地為搜狐2019校花大賽擔任評委；為了給搜狐主辦的第五屆中國無人機影像大賽活動預熱，他與范丞丞同時出現在無人機鏡頭裡。

回歸媒體

搜狐的回歸，需要一個支點。門戶和視頻業務，歸納起來就是媒體，是搜狐重回中心的重要切入點。

不同於巨額虧損燒錢買版權的其他視頻網站的發展模式，搜狐調整著自己的發展節奏，走了一條自己的視頻之路。2018年，搜狐調整了視頻業務的策略，不再瘋狂“燒錢”。在去年5月搜狐視頻2018春夏推介會上，張朝陽表示要加強自製劇、綜藝、自媒體和直播的平台布局。

“我們給投資人承諾不再瘋狂燒錢，不再買天價的頭部劇，而我們的競爭對手包括所謂的BAT還繼續在瘋狂燒錢。”他指出，通向未來的道路多種多樣，不只是用1000萬買一集劇的方式來拚。

自製劇是搜狐視頻的獨特戰略。自製劇的最大好處在於能夠極大地控制成本。“我們隻用了對手大概1/5的價格就可以做出好的網絡劇和綜藝。”張朝陽透露。

另一方面，之所以平台購買外部劇集的成本奇高，一部分原因在於演員的成本。這也是搜狐的優勢，搜狐轉向自製劇，也形成了自己新的業務閉環。

網絡劇產量大意味著需要很多演員。如今，狐友校花大賽已經舉辦到第四屆，校花比賽是搜狐挑選演員的重要渠道。在所有頭部視頻平台都在靠燒錢方式參與市場競爭之時，搜狐或許能夠依靠低成本自製劇的方式突圍。

媒體業務是搜狐最擅長的也是最有競爭力的業務之一。雖然傳播技術和新聞客戶端在不停發生變化，但搜狐有著強大的媒體基因。和很多新媒體相比，搜狐也擁有積累下來的豐富的內容生產和分發經驗。

“搜狐號在產生內容方面，將更注重原創的品質、搜狐號的品質。”張朝陽在接受燃財經等媒體採訪時特別提到，媒體在探索新傳播方式時，也要保持媒體最本質的東西。“媒體要保證對很多新聞事件的原創報導，在報導時，也要對品質和準確性負責。準確、專業、有深度、有觀點，這是媒體長期的職責。”

新競爭，新機會

按照張朝陽的設想，搜狐要回歸媒體，一方面，搜狐新聞客戶端會繼續加強機器推薦、分發；另一方面，搜狐會恢復媒體的歷史榮光，打造搜狐科技、搜狐財經、搜狐時尚，從而持續輸送內容。

“搜狐的主業是媒體，儘管有很多新的機會，但是也要強化媒體屬性。”在2019搜狐財經峰會現場，張朝陽在接受燃財經等媒體採訪時表示。他特別強調，搜狐在加強媒體屬性同時，將突出一些子品牌，比如搜狐財經、搜狐科技等。

張朝陽提到過，“娛樂和時尚是搜狐曾經的強項”，今年搜狐在娛樂領域的動作也很多。搜狐先是在春季啟動了“國民校草大賽”，緊接著又舉行了“國民校花大賽”。

除擦亮子品牌外，在內容生態上，搜狐媒體平台也推出了搜狐號以及星圖榜單。去年年初，有超過60萬自媒體入駐搜狐號，為搜狐信息流產品提供豐富的內容池。

11月8日，張朝陽在搜狐號上發布文章稱，“從今天起，自己要好好地寫東西”。他表示，移動互聯網雖然已成主流，但PC大螢幕的魅力永遠不可能被取代。

在談到搜狐的未來競爭時，張朝陽認為，5G會為搜狐帶來新機會。

“互聯網提供的實際是分發的演化。從門戶的編輯部模式到搜索引擎模式，再到信息流模式以及到社交網絡模式，每個方式都唱過主角。社交網絡也有松散的模式和緊密的模式，搜狐號就是鬆散的閱讀模式，狐友是緊密的互動聊天模式。這些都會因5G的高速和無延時發生變革。”而他認為，未來5G到來，影像傳播將成為主流，包括新聞也可能會變得影像化，這將給搜狐旗下包括搜狐號、搜狐視頻等組合在內的新聞產品帶來發展機遇。

“個人账號化已經變成一種傳播趨勢。我在搜狐視頻上有700萬粉絲，只要打開直播就能與上萬人聊天，內容產生和觸達已經變成在同一時間發生。”他表示，5G時代，搜狐的媒體在保持傳統基礎上將探索新的傳播方式。

如今，搜狐已經走過了21年，但張朝陽還保持著對新鮮事物的熱情，緊跟年輕人步伐。在不久的將來，我們將會看到重新回歸媒體的新搜狐。

*題圖來源於視覺中國。