芭莎慈善夜，還敢去嗎？

作者|葉春池

編輯|李春暉 

時尚圈的名利場，娛樂圈的深水池，每年的芭莎明星慈善夜，都是一場明星的華山論劍，八卦足夠吃瓜群眾討論一年。但今年，恐怕大家都要收著些了。

隨著《時尚芭莎》前主編、芭莎慈善夜創始人蘇芒在今年3月離職，芭莎慈善夜一度傳出停辦消息。往年很早就開始宣傳造勢的官微，今年遲遲沒有動靜。直到8月30日，@芭莎能量才確認2018年慈善夜將於10月舉辦。隨後又有傳聞是10月12日，比往年整整晚了一個月。

而“遲到”或“換人”，恐怕還不是芭莎慈善夜的最大危機。娛樂圈的稅務風暴、影視業的漸入寒冬，無一不牽動著這場浮華宴會的命運。

最顯眼的，往年作為紅毯女主角之一的范冰冰，是不是今年就不好露面了？多次擔任“隊長”的黃曉明，是不是也最好在家避避風頭？至於小花代表人物楊冪，“詐捐”風波還沒過去太久，是不是也要避開此類活動為妙？而這幾年最受熱捧的流量鮮肉們，最近頻頻被點名，是不是也低調些好？

2017年芭莎慈善夜宣傳照

娛樂圈的多事之秋，“吹牛也要上稅”的新制度環境，恐怕不止主辦方反覆掂量後終於還是敲定了推遲舉辦。明星們也要掂量下，這活動，咱還去嗎？

好一個名利場

最開始，芭莎慈善夜是一家雜誌主辦的公益活動；巔峰期，它被稱作慈善界的“奧斯卡”；但很快，人們默認這就是個明星爭奇鬥豔的所在，是炮製話題的場域。

平心而論，作為一份紙媒刊物的“芭莎系”，並無太多建樹。在時尚紙媒尚且風光的歲月，較之《時尚cosmo》、《ELLE》、《VOGUE》，甚至是那幾本日系時尚雜誌，芭莎的影響力都相形遜色。當年的過期打折報刊裡，最多的時尚雜誌就是各種芭莎。

但“芭莎系”找到了自己的另一條路線，如果用互聯網圈流行的說法，應該就是輕產品、重運營。

2003年，蘇芒發起了此後將攪亂娛樂圈一池春水的著名活動——“芭莎明星慈善夜”。

該活動叱吒十餘年，至今已成為國內明星趨之若鶩的名利場。可能就是從芭莎慈善夜開始，以往明星穿著白體恤、牛仔褲做慈善的狀態被打破了，更符合明星身份的炫富式慈善拉開帷幕。穿著大牌讚助商的高定禮服和珠寶，比著捐款數額，爭著C位和曝光度。基本上每一年芭莎慈善夜的大合影，就是當年娛樂圈的咖位大全和明星關係一覽表。

而吃瓜群眾的八卦大餐，也正是從這些或微妙曖昧或劍拔弩張的關係裡展開的。 

眾星雲集的場面，難免有不想同框的人，在排座位上主辦方就要絞盡腦汁，前男友前女友千萬不能坐一桌。趙麗穎和陳曉陳妍希，陳喬恩和霍建華林心如，還有范冰冰和章子怡……都是不能同桌的。當然這個禁忌並無絕對，要看當年明星關係的現狀。

2007年的芭莎慈善夜，章子怡、趙薇、周迅、李冰冰、范冰冰，五個一線大花和黃曉明同排並立。而當時，范冰冰和趙薇還有打耳光、搶角色這樣的不合傳聞。所以這個站位就有意思了：左邊四個大花，中間隔著黃曉明，右邊孤零零地站著范冰冰。

很明顯，范冰冰當時還是被排擠在外的，她的咖位也和眾人有差距。

但到2008年，雙冰就開始互動頻繁，在這一年的慈善夜上大秀姐妹情。沒過幾年，小燕子也和金鎖破冰，親親熱熱的一起股市賺錢了。 

而隨著范冰冰地位的上升，她和章子怡的梁子結在了2014年，也就是著名的芭莎“壓軸門”。江湖傳說本來主辦方安排章子怡壓軸走紅毯，但范冰冰堅持不下車，強行壓軸。

具體後台情況硬糖君不知，不過也在現場的硬糖君記得，當時紅毯很久沒有明星走來，攝影大哥都開始騷動，活動也快正式開始。隨後章子怡在蘇芒陪同下走了紅毯。再然後，是盛裝的冰冰。不過，冰冰之後還有其他明星陸續走上紅毯。或許，冰冰急於壓一頭的，只是子怡吧。

范冰冰在2014年芭莎慈善夜

章子怡在2014年芭莎慈善夜

走紅毯這種事，還是爭個先後；真正的勇士，更要敢於同框爭先。 

2017年的芭莎慈善夜大合影瞬間，章子怡外套一脫，半露香肩，睥睨群妃。群眾腦補她那一刻的內心OS：“老娘還要再戰十年！”

這十年也確實都是章娘娘的江山。除了潑墨門那一年，章子怡幾乎每年都是芭莎慈善夜的座上賓，風光無限。

隻不過打江山易，守江山難。四旦雙冰的大花時代日漸消散，新一代小花當仁不讓，楊冪、劉詩詩、劉亦菲、倪妮、景甜……紅毯上爭奇鬥豔，隨時準備上位。

慈善夜的男明星方面就稍顯單調。除了2013年成龍大哥左手范冰冰、右手李冰冰、前面還一個安以軒比較高調之外。基本是以黃曉明、陳坤、鄧超這些華誼的男星為主，直到流量時代到來，鹿晗、張藝興、tfboys這些新人才開始大放異彩。

不過慈善夜男明星的C位，從2007年到2017年，似乎始終是霸道總裁黃曉明。隨著曉明因資本負面傳聞很可能退出今年的慈善夜，今年的男星新C位或許值得一看？但恐怕，願意做這個出頭鳥的人已經不多。

好貴的慈善“秀” 

最早的芭莎慈善夜，源於2003年的那場非典。蘇芒說此時她開始思考慈善的意義，初衷除了幫助那些弱勢群體，也希望調動中國最有影響力的人做最需要影響力的事，為營造全民慈善大環境種下示範的種子。 

但當這台走過15年的慈善夜越來越成為娛樂圈的名利場甚至宮鬥戲，慈善在被徹底娛樂化和商業化的同時，很可能也被邊緣化了。 

在這裡，房祖名以388萬替周迅當時的男友王爍為她拍得一尊紫檀宮宅；李晨與張馨予公布戀情後首次亮相；姚晨產後復出；張韶涵搶C位……蘇芒總能保證當晚的話題能在一段時間內都是熱點。

衣香鬢影、招數用盡，也只為了拔得話題度的頭籌。而隨著其話題度飆升，首先，來參與的明星經常被道德綁架。每年的捐款名單都成了網友的茶余談資，到場明星如果不捐仿佛就是十惡不赦，遭到來自各方的謾罵，甚至有人為明星做代言費和捐款的對比圖。

霍建華林心如夫婦就因為去年慈善夜沒有捐款，遭到網友聲討。尤其林心如途中換了兩套禮服，更是被有心人拿來大作文章，林心如甚至因此關閉微博評論。而此前沒有捐款鄧超和孫儷也被網友黑慘了，去年也學乖了捐了不少錢。

芭莎慈善夜公布的明星捐款名單越來越值得商榷，是不是只有在這個公開的場合做的慈善才算慈善？而在這樣場合做的慈善，是不是為了的巨大流量和曝光度？ 

初心飽受質疑，形式上，芭莎慈善夜也與一般娛樂盛典無二。明星們的服飾都是品牌商背後的較量。紅毯過後，誰家禮服好看是經典話題。明星爭著搶著來慈善夜，更似一場行銷盛宴，藝人和品牌商互惠互利。

作秀和不透明，一直是伴隨明星慈善的兩大質疑點。明星慈善無論是組織機構、運作能力，還是監督機制都不成熟，這直接導致了慈善公信力的盲點。當娛樂圈和慈善聯繫在一起時，這些亂象似乎又被放大了。 

如履薄冰的貴圈

逃稅、天價片酬、陰陽合約，今年的娛樂圈是非不斷，一向高調的明星們也都學起了低調做人，力求降低自己的存在感。這個風口浪尖上，芭莎慈善夜這樣本身就富有爭議的聚光燈式活動，就更讓人需要掂量了。畢竟，明星公益變成“公益劫”的事，已經不少。

近年來，越來越多明星參與慈善公益活動。黃曉明創辦“明天”愛心基金、范冰冰創辦“愛裡的心”、韓紅創辦“百人援助”、李亞鵬王菲創辦“嫣然天使基金”……如今的明星慈善百花齊放。然而由於種種原因，明星公益雖有光環圍繞，卻也經常引來“沽名釣譽”、“借機斂財”的猜疑，懷疑和質問從未斷絕。

慈善捐贈本是善舉，然而其活動中程式、細節很多，一個差錯就容易引發紛爭。更何況明星的言行有這麽多人盯著，貧富差距懸殊的社會現實，也注定了慈善本身更會被求全責備。

章子怡、楊冪的詐捐事件本不算主觀惡意，卻成為她們難以抹去的汙點。高調做慈善沒有錯，一方面確實是可以幫助他人，另一方面則是給自己樹立一個良好的公共形象，有助於個人事業的發展。可慈善也是需要專業化的，交給更專業的機構，把账單都擺在明面上，熟讀各項慈善法律，別好心辦了壞事兒。

同時，明星慈善捐款本就與避稅相關，眼下的稅務風暴中，更加需要謹言慎行。

公益向來是明星“洗白”和拉好感最常用的措施，但如今公益人設的風險太大。畢竟弱勢群體格外經不起希望破滅，公益人設格外扛不住些許質疑。比如，下個月就要去參加芭莎慈善夜了：

男星還化不化妝？女星還穿不穿高定？穿高定會不會被人聯想起天價片酬和代言費？天價片酬會不會扯出偷稅漏稅？恐怕“樸素”，要成為名利場的全新主題詞了。