產品、品牌仍待突破 一汽豐田15周年再出發

　　十五年間，一汽豐田以幾乎每兩年百萬輛的銷量增速，累計收獲超過600萬車主青睞，值得慶賀。然而，相比老對手的南北大眾，一汽豐田在產品布局上仍顯保守，品牌影響力也還具有一定的提升太空。伴隨全新品牌口號的發布，以及即將加速的產品導入，期待迎來15周年的一汽豐田能夠獲得更好的未來，贏得更多的用戶信賴。

活動現場 郭躍攝

　　昨日（9月25日），“感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15周年感恩之夜活動在北京舉行。一汽豐田在回顧成立15年來發展歷程的同時，更面向未來發布了“致真 至極”的全新品牌口號，並將以品質服務的全新理念，為消費者帶來更細致的服務。

活動現場 郭躍攝

　　同時，2019款榮放特裝版兩款車型在現場正式上市，售價分別為18.98萬元和20.48萬元。此外，一汽豐田還正式宣布，將於2019年導入全新AVALON亞洲龍、卡羅拉雙擎E+等車型。

2019款榮放特裝版上市 郭躍攝

　　加速新車導入 應對產品布局短板

　　2003年，一汽豐田汽車有限公司正式成立。歷經15年浮沉，一汽豐田累計收獲約680萬車主的支持與信任。2005年，一汽豐田成立兩周年時，銷量正式突破10萬輛；3年之後的2008年，一汽豐田累計銷量實現第一個100萬輛。此後，2010年200萬輛、2012年300萬輛、2014年400萬輛、2016年500萬輛，一汽豐田以幾乎每兩年增加100萬輛銷量的速度快速增長；而至2017年9月，一汽豐田僅用時17個月就提前完成了600萬輛的銷量目標。今年，一汽豐田繼續保持穩健，並將年度銷量目標定為完成69.5萬輛，並挑戰71.5萬輛。

一汽豐田15年來累計銷量達到680萬輛左右 郭躍攝

　　十五年間，一汽豐田從一款車型VIOS威馳，壯大至今擁有COROLLA卡羅拉、PARADO普拉多、CROWN皇冠，以及奕澤IZOA等車型的產品矩陣。未來，一汽豐田還將加快產品導入速度，2019年將導入全新AVALON亞洲龍和卡羅拉雙擎E+等車型。

一汽豐田產品陣容 郭躍攝

　　值得注意的是，作為全球範圍內的競爭對手，在中國同樣擁有兩家合資公司的豐田和大眾，其產品布局上卻有著截然不同的思路。其中，一汽-大眾和上汽大眾幾乎在每一個細分市場都布局有各自車型，如邁騰和帕薩特、寶來和朗逸、捷達和桑塔納等。

　　然而反觀豐田系，一汽豐田和廣汽豐田之間的產品差異化非常明顯，彼此間互為補充。以致於，一款車型退出後，便會出現市場空白。如銳志退出後，一汽豐田在合資車企必爭的B級車市場中竟無車型布局；而廣汽豐田熱賣的漢蘭達，一汽豐田也並沒有對位車型。

　　對此，乘聯會秘書長崔東樹向經濟日報-中國經濟網記者表示，“這是因為日本車企在中國的發展策略比較保守，並不想造成同品牌競爭的局面。”

　　但這也導致一汽豐田和廣汽豐田在產品陣容上都擁有明顯的短板，並不利於企業發展。而隨著一汽豐田新車型導入速度的加快，一汽豐田未來將帶來更多基於TNGA豐巢概念的車型以及多款新能源產品。屆時，更加全面發展的一汽豐田能否實現進一步提升，也有待市場考驗。

　　品牌力還顯不足 “亞洲龍”能否不負眾望

　　而除了產品布局策略不同外，豐田和大眾在中國的市場表現也有著明顯差別。

　　在細分市場中，南北大眾各自車型幾乎均處於領先位置。如朗逸、捷達、速騰三款A級車型，1-8月銷量齊齊突破20萬輛；寶來和桑塔納也都有17萬輛左右的銷量。而在B級車市場，邁騰和帕薩特更是其中的佼佼者。

　　對比來看，豐田系則很難做到與大眾系一樣的“齊頭並進”。以一汽豐田卡羅拉和廣汽豐田雷凌為例，今年1-8月，卡羅拉共銷售256382倆，而雷凌僅銷售了120671輛，表現懸殊。此前，一位廣州的廣汽豐田經銷商也曾向經濟日報-中國經濟網記者表示過，“雖然兩款車型本質區別不大，但卡羅拉依靠更有影響力的品牌口碑，即使售價更高，銷量也可以輕鬆超越雷凌。”

　　對於這一點，高端車型的表現似乎更為明顯。如一汽豐田目前的旗艦轎車——皇冠，其1-8月累計銷量僅24800輛，缺少競爭力；而廣汽豐田，在凱美瑞以上市場甚至還沒有產品布局。

　　崔東樹表示，“其實日系品牌的產品也非常出色，但受製於國內消費者購車觀念，以及日系車企在品牌力建設方面遠不及德系車企，因此其也遭遇到了目前的瓶頸。”

豐田TNGA架構下旗艦車型——全新AVALON亞洲龍將於2019年導入一汽豐田生產、銷售 郭躍攝

　　不過，隨著豐田TNGA架構下旗艦車型——全新AVALON亞洲龍將於2019年導入一汽豐田生產、銷售，一汽豐田也將迎來全新旗艦車型。未來，AVALON亞洲龍能否不負眾望，肩負起提升豐田品牌力的重任？

　　全新品牌口號發布 四大戰略全面更新

　　在成立15周年之際，一汽豐田還針對中國市場公布了全新品牌口號“致真 至極”。新口號包括製造更新、新能源化、智能網聯和行銷更新等四大戰略。

一汽豐田全新品牌口號公布 郭躍攝

　　豐田TNGA架構製造更新戰略，其核心是為用戶打造更好的汽車，可以有效實現品質提升、技術更新、品控加強、效率提升等全新進化。

　　新能源化戰略，一汽豐田將為中國用戶帶來更多高品質新能源車型，為用戶提供更多綠色出行方式。

　　智能網聯戰略中，一汽豐田將以汽車為媒介，通過智能網聯把客戶、經銷店和自己聯繫起來，進一步為客戶提供極致服務。

　　而對於行銷更新戰略，一汽豐田行銷更新戰略將通過與消費者的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”到“用戶型企業”的轉型。

　　全新品牌口號、加快產品導入……迎來15周年的一汽豐田，期待其能夠獲得更好的未來，贏得更多的用戶信賴。（經濟日報-中國經濟網記者 郭躍）