LV、Gucci變身超美旅遊景區，一起去打卡啊！

當你已經習慣網購，還想去逛實體店嗎？

即便沒有今年的新冠疫情，線下實體店面臨的困境也並不會緩解多少，網購的便捷、各種直播、優惠活動帶來的福利，都讓實體店的客流越發緊縮。在這樣的“極寒”狀態下，就連奢侈品牌也開始放下高貴的矜持，入駐電商平台，在一輪輪的促銷活動中，奮力搶奪市場。

於是品牌線下實體店存在的意義也發生了劇烈的改變，從單純的購買渠道，逐漸轉變為品牌了解消費者的窗口，並以此為契機，重新構建與消費者之間的關係。

在這樣的改變之下，品牌紛紛選擇最直接的體驗形式，用充滿設計感的文創場景，與當地文化結合，來吸引更多人的關注，從而向更多人闡述品牌的核心理念。

簡單來說，就是品牌們致力於將門市打造成當地的旅遊景區打卡地。

圖片來源：萬能的大熊

數位產品店的改變，也見證著我們消費習慣的改變，華為Plus成都大悅城店的外觀根據地方特色而設計。

▲圖片來源：日本旅行攻略

星巴克在東京讀賣樂園旗下的大型溫室樂園HANA BIYORI內開設了全球首家溫室花園店，全年盛開的鮮花讓去過的人瞬間被那種自然的美所虜獲。

除了天然之美，星巴克還把鮮花與數字技術進行巧妙結合。在店內配備20台投影設備和18個音響，利用投影技術與音效打造出滿屋的鮮花綠草景象，並以分析客戶的情緒來進行畫面切換，充滿未來感。

圖片來源：Feekr旅行

星巴克在花蓮打造亞洲首家集裝箱店，也成為網紅景點，吸引當地居民和外地遊客爭相打卡。

圖片來源：星巴克官網

星巴克芝加哥烘焙工坊也是品牌打造的創新店型，集顏值與功能於一體，吸引了更廣泛的客戶群體。

圖片來源：LV日本官網

LV最新旗艦店在日本大阪心齋橋的禦堂筋開幕，純白色的帆船外觀反映了所在城市作為日本最重要港口的城市遺產。為了吸引更多潛在消費者的關注，LV把目光投向了跨界餐飲，期望以此增加體驗互動、營造品牌生活方式。於是LV的全球首家LV咖啡館Le Café 和隱藏餐廳Sugalabo V在這裡出現。

圖片來源：聯合新聞網

Gucci也不甘示弱，繼2018年在佛羅倫斯的Gucci Garden開設首家餐廳Gucci Osteria後，又在美國洛杉磯比弗利山莊羅迪歐購物大道開設第二店，餐廳設計由Gucci創意總監Alessandro Michele親自操刀。經典的壁紙、藍綠的配色、紅色絲絨沙發與藤編座椅相結合，再配上窗外的棕櫚樹，讓人感受到度假的快感。其中，頂層露台則可以縱覽比弗利山莊的風景，成為了許多ins達人近期打卡的首選位置。

圖片來源：Tiffany & Co官網

全球第三家、內地首家The Tiffany Blue Box Café位於上海香港廣場，整體布置以夢幻的Tiffany Blue為主，明亮落地玻璃窗營造出通透空間，甚至連餐具也是出自Tiffany居家精品系列，如夢似幻。

Gentle Monster首爾弘大旗艦店

Gentle Monster北京店

Gentle Monster成都店

Gentle Monster中國香港銅鑼灣店

感受到到各品牌網紅“打卡”店的紅利，一些小眾品牌也將這種行銷思維發揚光大，致力於將“門市景點化”，於是就有了創立於2011年的韓國品牌Gentle Monster在全球迅速走紅。

圖片來源：MITSUI OUTLET PARK官網

圖片來源：日本經濟新聞社

快消品牌也加入改變的隊伍，優衣庫也開始嘗試升級全球各地的門市造型，首先改變的就是位於日本橫濱灣畔的三井 Outlet Park 內，將門市直接公園化，不僅出售優衣庫和GU產品的零售店，還為當地人打造了不同的遊樂設施及可供休憩的綠化空間，比如設有帶有遊樂場設備的屋頂露台、攀岩區等。進一步推進“線上線下融合”。

未來，實體市場的競爭將更加激烈，對於品牌說，如何抓住消費者眼球，如何給予顧客新鮮感，才是品牌最大的挑戰。

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