15位行業人士因“收視率造假”發聲，何解？

傳媒內參導讀：面臨激烈競爭和生存壓力，平台被收視綁架，收視被模式和明星綁架，製作機構被平台綁架的現象幾乎成為了行業新常態，由此也滋生了收視率造假的亂象。

來源：傳媒內參—傳媒獨家

文/瑞峰

收視率造假再一次引起行業關注。通過梳理，傳媒獨家挑選出15位傳媒行業人士對收視率造假的觀點。這些觀點揭開了收視率造假的驚心動魄的一幕，也闡述了收視率造假的原因，更提出了解決收視率造假的方法：

1、導演陸川：曾經親耳聽到某導演朋友在電話裡無奈地要求他的製片人將每集40萬元購買收視率的費用打到北方某市電視台購片主任指定的公司。如果不按照電視台指定公司買收視率，他將收不到電視台尾款。

2、導演陳思誠：《遠大前程》播出前遭遇同樣問題，合作公司良言相勸說這是業內“潛規則”屬於“常規動作”，不買“裸播”便沒有收視率。

3、導演張國立：因為其中原因複雜，導致沒有人能夠把這些事情揭發出來。如此現狀下，就曾出現導演購買收視率被騙，最終作品在省級衛影片道上線三天后就被下線的“業內大笑話”。

4、王長田（光線傳媒董事長）：2015年初，因為不願意參與收視率造假，光線憤而退出電視節目市場，當時多檔節目在央視等播出，二三百人賴以生存，停播所有節目之痛苦記憶猶新。停播之前亂象已存在多年、多次呼籲無人理睬；停播至今又已三年另九個月，其間業界呼籲呐喊不絕於耳，惡況卻愈演愈烈無人幸免，據測算利益集團非法收入每年有幾十億之巨。

5、出品人王建鋒：收視率造假的核心，是電視劇交易本身的非透明化，要從根本上解決造假的問題，就必須從採購、定價和播出的制度設定上改革，堅定的走“市場化”的路線，建立公平、透明的交易系統，以廣告收入和價值評估替代目前的收視率標準，是大勢所趨也是必然選擇。

6、主持人張澤群：節目長期被收視率調查數據綁架，還會產生文化的巨大隱患。我們被收視率捆綁這麽多年，背後就是一個利益驅動，因為所有的廣告是靠收視率來做偽，廣告公司都拿收視率說事，電視台也拿收視率來要求節目，背後的根本就是利益導向。

7、主持人曹可凡：現在進入大數據時代，對於一個文化作品的評判，人們不僅需要主觀感受，還要依靠數據。然而，現在數據造假越來越嚴重，已經成為一個嚴重的社會問題。虛假的票房、虛假的點擊率、虛假的收視率等，這些建立在造假基礎上的大數據，嚴重影響人們對一部好作品的評判，建議相關部門建立一個公平客觀的文藝評價體系。

8、主持人董卿：現在這個時代跟當年說出“收視率是萬惡之源”的時代已經不同了。在今天，收視率早已經不是唯一標準了，大家會關注各種標準，收視率只是其中之一。新媒體的傳播讓點擊率變成了一個標準，微信也是一個標準，微博也是。我們依然尊重收視率這個衡量體系，另外一方面，我們也關注更多其他的指數。

9、媒體人王志安：收視率是萬惡之源這句話不對，應該說，收視率造假，才是萬惡之源。

10、編劇趙冬苓：我國影視業深受其害，應該狠狠打擊，而不僅僅是罰款。現在已經形成了惡性循環，電視劇在衛視上價格高，網絡劇價格也高，為了保證成功就必須用大明星，但可能會影響其他部分的投入導致品質達不到，最終就要買數據。

11、編劇汪海林：呼籲政府正視買賣收視率的犯罪行為，拿出切實措施嚴厲打擊！今天，讓我們在一起，如果這是一場戰爭，我已準備好與你並肩戰鬥。

12、編劇宋方金：郭靖宇導演揭露收視率黑幕已經上升到熱搜榜第七名，說明這件事情全行業乃至全社會有多麽氣憤和關注。從事實過程來看，對方已經是在嚴重敲詐勒索郭導。

13、製片人李學政：一旦劇不是太好，說數據被買了，是片方和平台代價最小最有面子的解釋。但我不是說假收視率問題不存在，是有放大的成分。最後想說，面對“影視惡勢力”郭導都如此豁得出了，正義的同行大佬們也該友情支持下啊。

14、歐陽常林（原湖南廣播電視台台長）：平台運營和節目製作成本都靠廣告買單的商業模式，又造成平台和製作機構承諾收視保障，甚至要簽下收視對賭協定，這樣難免有人不擇手段地對收視率進行作假。某些成本過高的“現象級節目”背後，已存在收視虛假，廣告虛高，創新虛脫的問題。

15、演員陳道明：刷數據，假的就是假的，這不光是經濟問題，還會導致文化上很多不良因素形成惡性循環。這是需要幾個部門聯動的事情，不光是廣電部門的事兒。

可以看出，不論是導演陸川、光線傳媒董事長王長田還是出品人王建鋒，他們都曾親自遇到收視率造假。現實情況來看，電視劇《大祠堂》《美人私房菜》《天盛長歌》都因為收視率造假問題遭遇一定程度的影響。

收視率造假背後的原因是利益導向。面臨激烈競爭和生存壓力，平台被收視綁架，收視被模式和明星綁架，製作機構被平台綁架的現象幾乎成為了行業新常態，由此也滋生了收視率造假的亂象，而由於收視率調查方式的局限性，收視率監督監控平台的唯一性，再加上電視劇交易本身的非透明化，造就了收視率造假的隱蔽性。

收視率造假導致了評價體系的誤導，受利益驅動影響的收視率數據並不真實，節目長期被收視率調查數據綁架，嚴重影響人們對一部好作品的評判，還會產生文化的巨大隱患。

不過，當下融媒體時代，電視劇評價體系也有了新的標準，點擊量、微博、百度指數、微信公號、短影片都成為電視劇衡量標準，收視率不再成為唯一的衡量標準。

而要從根本上解決造假的問題，就必須從採購、定價和播出的制度設定上改革，堅定的走“市場化”的路線，建立公平、透明的交易系統和公平客觀的文藝評價體系。