谷歌著急了，試試凝練些的效果

5月8日凌晨，谷歌在I/O 大會發布了新版系統和首款低價手機Pixle 3a系列，希望以性價比來撬動谷歌萎靡不振的手機銷量。一個月前，Cloud Next上谷歌也顯示加碼雲計算的決心。

雖然谷歌看起來像一個無所不能的巨頭，但在當前能變現的業務上，谷歌在手機與雲計算業務上的課補得有點晚了。

盈利模式單一的困局

谷歌的多元化始終不太順暢。

在手機業務上，2016年，谷歌發布Pixle，重返手機市場，雖然軟硬一體設計加上原生系統吸引了一批死忠，但在手機已成紅海之際，難有大作為。前三代機型始終堅持高價路線，也加大了谷歌破局的難度。若更早一些推出低價手機，或許更撬動更多的市場份額。

Pixle手機從來也沒有很好的市場機會，相比之下，谷歌在雲計算方面原本有一手好牌。

2006年8月，谷歌時任CEO埃裡克·施密特首次提出雲計算概念，但較長時間內未付諸行動，以至錯失先機。同年，亞馬遜開始布局，微軟也在2010年2月推出了Windows Azure平台。直到2013年底，谷歌計算引擎才發布，這是谷歌雲的核心組件之一。

那時若能將雲計算放到核心地位，對谷歌來說也為時未晚。微軟從2014年開始改革，確立了雲計算作為核心業務的地位，讓微軟雲成為第二大公有雲服務商，形成從IaaS到PaaS到SaaS一套完整的雲生態體系。微軟公司也憑借雲計算的成功重回巔峰，2018年一度躍居全球市值第一。

但谷歌並未給予雲計算同樣的重視，反倒把市場拱手讓給了亞馬遜、微軟和後來居上的阿里。錯過了最佳時間窗口後，谷歌雲從2014年從份額第二，一路下滑到現在的第四名。現在，AWS、微軟和阿里已經穩居全球第一梯隊，谷歌則掉到第二梯隊。

谷歌的廣告業務一直在強勢增長，也讓其業務多元化顯得不那麽緊要。得益於廣告營收的不斷增長，從2014年4月至今，谷歌股價大漲120%以上。

但2019年一季報的疲軟，再次把谷歌業務多元化的問題推到台前。

一季度，谷歌廣告營收307.2億美元，低於預期的314.8億美元，15%的同比增速遠低於去年同期的24%，創2015年來新低。Facebook和亞馬遜正不斷撬動谷歌的份額，同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。

雖然核心業務增長乏力是股價大跌的主要原因，也正因為核心業務“後院著火”，多元化顯得更加緊迫。

一季報中，包括Play Store、硬體和雲業務在內的其他業務收入為54.5 億美元，同樣低於預期的56.7 億美元，在谷歌的整體收入僅佔15%的比例。

財報發布後，谷歌股價大跌近8%，創該公司近十年來最大單日跌幅，市值蒸發600多億美元。截至目前，谷歌市值為8151億美元，蘋果、亞馬遜、微軟都在9000億美元以上。在兆美元市值的衝刺中，谷歌已經掉隊。

蘋果、谷歌兩大巨頭，都過分依賴某個單項業務。

谷歌依賴搜索業務和廣告營收，蘋果依賴iPhone。蘋果自去年四季度業績大跌後，加快了向服務轉型的步伐，雖然暫時無法彌補iPhone營收大跌的漏洞，但持續高速增長的服務和可穿戴、家居、配件業務，正成為蘋果增長的新引擎。

相比之下，無論是手機還是雲計算，都遠不足以成為谷歌新的增長引擎。

低價手機、混合雲能讓谷歌多元化更順利嗎？

谷歌手機銷量差是公認的事實。

IDC數據顯示，2017年谷歌一共賣出了390萬台的手機（包括Pixel和Pixel2系列），這個銷量甚至不如iPhone一周的出貨量。

2018年谷歌手機的銷量暫無詳細數據。不過，據Counterpoint報告，2018年全球高端智能手機（價格不低於400美元）市場Top 5，分別是蘋果、三星、華為、OPPO 和一加，谷歌榜上無名。一加一年只有幾百萬台手機的出貨量，排在一加後面，可見谷歌手機銷量之慘淡。

谷歌CFO Ruth Porat在財報會議上也披露，其他業務增長主要來自於Cloud和 Goolge Play，也就是說，手機業務至少沒能帶來可觀增長。

西南證券電子行業首席分析師陳杭對36氪表示，根本原因還是谷歌基因不適合做硬體。

終於，谷歌想通了，放下身段發布了首款廉價機型Pixel 3a系列。Pixel一代開始，起步價從未低於649美元，這一次掉到399美元（折合人民幣2703元）。

用低價換市場，興許可以給谷歌手機在歐美等地帶來更多的銷量，但在全球六大巨頭都在拚命保銷量的今天，效果也必然大打折扣。與此同時，多家機構均預測今年全球手機出貨量下滑，基礎沒有打牢的谷歌想要逆風而行，勢必難度更大。

後知後覺的谷歌在2018年終於醒過來，明確表示要加碼投入雲計算。

2018年，谷歌資本支出增長102％達251.4億美元，增速創四年以來最高，這些資本支出主要用於技術基礎設施，包括數據中心和設備，谷歌發展雲計算業務的決心可見一斑。

有消息稱，谷歌也參與了對開源解決方案供應商紅帽的並購，以圖補齊雲計算的短板，但出價不如IBM，最終IBM以340億美元的驚人價格將紅帽收入囊中。由此也可看出，在雲計算市場補課的代價之高昂。

四月的Cloud Next上面，谷歌宣布加碼混合雲，推出混合雲平台Anthos，可以兼容競爭對手AWS和微軟Azure的雲平台。相比去年的Cloud Next，谷歌開始更多強調服務而非技術，這也意味著谷歌更加意識拓展市場的重要性。

與手機業務類似，由於眾多廠商都在大力投入雲計算，谷歌的加碼只能保持自己不掉隊。而且雲計算是一個重資產的行業，處於落後的一方以策略取勝的可能性不大。加上雲計算市場的馬太效應，谷歌想要縮小與AWS、微軟雲的差距更是難上加難。

雖然谷歌的技術常常被人稱道，但技術假如不能換成營收、利潤、市場份額，這項業務對資本市場的說服力就大打折扣。

每個巨頭都會投入很多資源研發面向未來的業務，但對智能手機、雲計算這種已經成熟的業務模式，營收、利潤、市場份額和想象空間才是王道。

好在，目前谷歌業務多元化走上了正確的方向，雖然發力的時間太晚，能收到多大效果還很難說。短期內，谷歌還得“啃老”（廣告業務）。