蘭蔻去年賣了30億歐元，歐萊雅集團創10年來業績最好記錄

隨著美妝市場競爭越發激烈，歐萊雅集團加緊收購步伐，特別瞄準具有數字化優勢的品牌

作者 | Drizzie

高端美妝產品和亞太市場成為歐萊雅集團的兩駕增長馬車。

在截至去年12月31日的第四季度內，全球最大化妝品集團歐萊雅(EPA:OR)銷售額同比增長8.6%至70.7億歐元，可比銷售額增幅為7.7%，超過分析師預期。2018年全年，歐萊雅集團銷售額同比增長3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長7.1%，錄得2007年以來最大漲幅。淨利潤則增長8.8%至39億歐元，經營利潤為46.8億歐元。

值得關注的是，在銷售管道方面，電商管道大漲40.6％，貢獻11%的集團銷售額。旅遊零售業增長了27.1％，突破20億歐元。

圖為歐萊雅集團2018年各部門業績數據

按部門分，奢侈品部門第四季度銷售額同比增長14.7%至26.5億歐元，全年銷售額增長14.4%至93.7億歐元。該部門成為年度業績最大亮點，其中四個進入10億俱樂部的頭部品牌均錄得雙位數增長，蘭蔻銷售額突破了30億歐元，YSL和Giorgio Armani受益於香水業務增長，Kiehl's護膚品業務提速。

去年3月，歐萊雅集團宣布已續簽與Giorgio Armani之間的美妝產品授權合作協定至2050年，將繼續開發和分銷Giorgio Armani 品牌的香水、護膚品和彩妝產品。歐萊雅集團曾於1988年獲得了Giorgio Armani的多項彩妝研發授權。

包括薇姿、理膚泉和修麗可的活性健康化妝品部門第四季度銷售額增幅為11.9%至5.2億歐元，全年銷售額同比增長11.9%至22.8億歐元，實現十年來最強勁增長，理膚泉和修麗可表現突出。

大眾消費品部門第四季度收入則同比上漲2.8%至30.4億歐元，全年銷售額同比增長2.5%至120.3億歐元。旗下三大品牌巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾維持良好增長勢頭，面部護膚品錄得雙位數增長，該部門在西歐市場依然面臨困境，亞洲則增速強勁。

包括巴黎歐萊雅沙龍專屬以及巴黎卡詩的專業美發產品部門第四季度增速加快，收入同比增長3.5%至8.6億歐元，全年銷售額同比增長2%至32.6億歐元。

圖為歐萊雅集團2018年各地區市場業績數據

按地區分，西歐市場第四季度銷售額增長1.3%至20.8億歐元，全年則錄得下跌0.7%至80.7歐元。北美市場第四季度銷售額增長1.3%至20.8億歐元，全年則下跌1.6%至72.3億歐元。

新興市場發展動力強勁，第四季度銷售額錄得16.5%增幅至31.5億歐元，全年則錄得10.3%增長至116.4億歐元。其中得益於高端護膚品在中國市場的持續走俏，集團在亞太市場第四季度銷售額大漲29.3%至20.6億歐元，2018年銷售額增幅創近12年新高，銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過北美市場。

值得關注的是，去年11月19日，歐萊雅集團在其執行委員會內宣布了兩項重要人事變更。Christophe Babule被任命為執行副總裁兼首席財務官，並於昨日接替Christian Mulliez。Christophe Babule自1988年以來一直在集團旗下的美寶蓮品牌任職，最新職位為亞太區財務總監。Cyril Chapuy則被任命為集團業績引擎奢侈品部門負責人，已於2019年1月1日生效，他將向副首席執行官Nicolas Hieronimus匯報。

目前，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產銷售的高端化妝品佔據全球銷售額的70%左右。隨著美妝市場競爭越發激烈，歐萊雅集團加緊收購步伐，特別瞄準具有數字化優勢的品牌和公司。

據時尚頭條網早前報導，歐萊雅集團於去年3月收購了加拿大美妝數字技術公司ModiFace 所有股份，具體交易金額未被披露。自2006年成立以來，ModiFace幾乎為包括歐萊雅在內的所有美妝品牌提供多種技術支持。

歐萊雅集團表示，希望通過此次收購將ModiFace最具創新性的技術應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。Kline高級分析師Kelly Alexandre認為，歐萊雅集團加速擁抱數字化的決定是明智的，而買下ModiFace顯然將其數字化轉型提升到新的水準。

在短短1個月後，歐萊雅集團又宣布以4000億韓元約23.6億人民幣收購韓國時尚公司Stylenanda旗下的美妝品牌3CE。目前3CE在全球9個國家擁有168個銷售點，創始人金素熙在交易後會繼續持有30%的股份，並以創意總監的身份參與品牌策劃。

歐萊雅集團新上任的收購部門總裁Carol Hamilton在美國參加 2018 BeautyVest活動時透露，從收購目標的規模而言，集團未來會更偏向年銷售額介於2500至5000萬美元之間、利潤率達兩位數的品牌，“盈利率很重要，也要能讓我們獲得新的東西”。此外，Carol Hamilton 還建議創業者獨立打造自有電商平台。

去年12月，歐萊雅集團推出企業風險投資基金，瞄準初創美妝品牌。集團強調該風險投資基金將重點關注在行銷、研究和創新領域具有高增長潛力的創業公司，首個投資對象為法國初創公司Sillages Paris，後者主要通過人工智能等方式為消費者提供線上定製香水服務。

從品牌之外的更多層面來看，歐萊雅集團正在對可持續發展和企業社會責任議題投入更多精力。

去年6月，歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵與阿里巴巴集團天貓總裁靖捷簽署了《綠色新零售》項目意向書，旨在減少快遞流通過程中可能造成的環境影響，促進在快遞物流中使用更多綠色環保包裝材料。未來，該項目將實現100%的快遞箱可以回收再利用，減少一次性塑料材料的使用。這是繼去年1月法國總統馬克龍訪華期間，歐萊雅中國與蘇州工業園區管理委員會簽訂的《綠色生產》意向書後，歐萊雅在綠色領域的又一重要承諾。

2018年12月20日，歐萊雅集團在Covalence Ethical Quote道德聲譽指數中排名全球第一。2019年1月22日，歐萊雅連續第三年被非營利組織CDP評為企業可持續發展的全球長官者，在氣候變化，水安全和森林管理方面獲得三項“A”。

Jean-Paul Agon在最新財報中表示，歐萊雅商業模式的強大之處在於均衡，能夠針對所有消費者覆蓋所有類別和價格點，使得集團無論何時都能把握機遇。在經濟環境仍然不穩定和不確定的情況下，集團有信心憑借創新、強大的品牌、數字競爭力，特別是全球的優秀團隊，履行集團的企業社會責任承諾，在2019年讓銷售額和利潤再創新高。

財報發布後，歐萊雅集團(EPA:OR)股價上漲1.25%至218.8歐元，市值約為1186億歐元。