文 | 鉛筆道記者 武旭升
錘子科技自2012年成立以來，至今已磕磕絆絆走過了6年。今年是錘子科技至關重要的一年，公司戰略從原來的主打手機逐步轉變向生態布局。不過兩年一循環，羅永浩和錘子科技似乎又回到了2016年，又一次面臨資金不足的困難。
過去7個月，錘子科技連開了四場發布會，推出號稱“革命性”的產品TNT，也推出了拉杆箱、加濕器等出行和生活用品。這些產品的誕生顯示出錘子科技開始注重生態的布局，曾經豪言要乾掉蘋果的老羅，正在“學習”小米的路上越走越遠。
創業公司的發展方向與戰略調整導致其與初衷錯位無可厚非。但是羅永浩在一番折騰後似乎並不奏效，依然在本想“牛起來”的一年走得如履薄冰。面對“流言蜚語”，他甚至不願意接受採訪。
11月即將過半，年初說“2018年要牛起來”的錘子科技，進入10月後就被一連串的壞消息所包圍，“要牛起來”的希望變得越來越渺茫。布局生態能否挽回敗局？錘子能否像2017年再次起死回生已然被打上問號。
注：本文內容主要來自鉛筆道記者採訪和網絡公開資訊，論據難免偏頗，不存在刻意誤導。
“2018年要牛起來”
今年1月21日，在極客公園創新大會上，極客公園創始人張鵬讓羅永浩選一個最喜歡的關於錘子科技的關鍵詞。羅永浩盯著螢幕許久，他說自己都喜歡，最終卻選了一個詞：起死回生。
他說，“18年要牛起來，前邊充其量也就是起死回生，因為前年差點死掉，去年確實活過來了。”
不過今年，羅永浩的公司不但沒有牛起來，似乎又回到了2016年的局面。11月剛過半，最近傳出的關於錘子的消息，給外界的印象是公司已處在崩盤的邊緣。
雖已一向習慣被打臉，但不知此時的老羅再次回看當時說的“2018年牛起來”作何感想？
錘子科技在去年確實活過來。2017年8月，羅永浩宣布錘子走出困境，“我們最近這輪融資大概10億左右規模，這意味著我們從明年開始會和正規的手機廠商一樣。”其中成都政府基金作為領頭方注資6億元。
此後，曾宣稱不能離開北京的老羅再次食言，將公司遷到成都。但僅過去1年，那邊就傳出成都公司已解散的消息。據財經網報導，10月15日，微博用戶“想去酒店躺著的pinksteam”發布消息稱，錘子科技解散成都分公司。有網友指出，此人是錘子科技早期員工王前闖。
隨後，錘子在官方微博回應，錘子公司成都總部經營狀況良好，業務正常。網絡關於成都公布解散的傳言不實，實際情況是錘子要將北京、深圳和成都三地的技術人員整合，成都總部的職能並不會發生變化。但是，這份“回應聲明”在後來接連爆出的負面新聞中顯得蒼白無力。回看過去的一年，是錘子科技高開低走的一年，也是錘子科技較為艱難的一年。
高開的上半年
“2018年想要牛起來”的老羅可謂極其努力。這一年，錘子科技連開了四場產品發布會。
在極客公園2018創新大會上，羅永浩透露了今年春季發布會的計劃。2018 年 5 月 15 日，錘子科技將會推出一款革命性的、顛覆性的產品，把人類習以為常的主流計算平台上的重要設備的工作效率不可思議地提高了 300% 以上。“注意這個數字你沒聽錯，是 300 以上……到時候你們準備好紙尿褲，到鳥巢現場，我們一起見證歷史。”他補充道。
但是還未等到5月，錘子科技就在4月9日就早早開了一場。3月21日上午，錘子科技官方公眾號宣布，將於4月9日舉辦2018年春季新品發布會，地點選擇在北京工業大學體育館。
這一次主要發布的是手機堅果3，售價1299元起。此外，還發布了一件衣服“伍迪艾倫紀念款，”價格為149元，一雙鞋子One Step紀念版。本場發布會的另一亮點是“發布”了錘子科技與有點科技達成合作。
這場發布會讓劉江峰和他所帶領的優點科技團隊走到了台前。有人稱，一個需要智能生態布局卻苦於沒有資金，一個已經有現成的產品卻苦於沒有名氣，老羅和劉江峰的抱團可謂是目前最好的結局。至此，錘子科技已走上布局生態之路。曾經豪言要乾掉蘋果的羅永浩，不知不覺間走上了“學習”小米的不歸路。
發布會上，羅永浩照例挑出一些網友的評論輔助講段子。其中一條格外顯眼，“兩年多了！怎麽整天發平價手機？旗艦機呢？”“過去的兩年時間，發布會不斷的錘子科技甚至沒有推出旗艦機。這也從側面反映出了錘子在資金方面的不足。”
儘管去年錘子科技拿到了10億融資，老羅也宣稱可以像正常廠家一樣生產手機。但在手機市場上這筆資金只夠小米一年的廣告費。公司囊中羞澀也直接讓錘子在競爭中難以擴大市場。
5月15日如期而至，羅永浩將發布會開到了鳥巢。在發布會上，除了發布搭配高通驍龍845處理器的旗艦機堅果R1，還發布了此前被熱烈宣傳“工作效率提升300%”的一體機電腦——堅果TNT工作站，創新式的語音+觸控的操作模式讓人眼前一亮，對於在私人場所需要借助電腦進行工作的人來說，堅果TNT似乎的確能提升一定的效率。
不過其售價略高，9999元的價格可能會將大多普通用戶拒之門外。另外，真實的用戶體驗如何，產品至今還未上市，答案也無從知曉。
僅僅約1個月時間，錘子科技開了兩場發布會，尤其是第二場還是開在鳥巢，第一場剛結束工作人員就要投入趕下一場。這無論場地成本還是人力成本都是一筆不小的耗費，本可以一場說完的為何要開兩場？
有人評價，他是希望通過不斷推出新的產品引起資本的注意，再次獲得融資。羅永浩也在第四場發布會上說，他會在發布會現場靠近前排的地方“埋下”投資人，發布會開完後就紛紛要投他們。
雖然目前看來，這些發布會所帶來的效果並不理想，但錘子科技的上半年確有“起死回生”的面貌。
低走的下半年
資金不足是錘子科技的命脈所在，在不斷開發布會的同時，羅永浩也在創新中不斷探索其他途徑。8月，由錘子科技投資，“北京快如科技”研發的社交App子彈簡訊問世。隨後一個月，羅永浩高調宣傳，稱子彈簡訊累計用戶近750萬，上線僅7天，融資金額1.5億美元，數十家投資機構拋出橄欖枝。甚至騰訊都被傳出要投資子彈簡訊，不過最後被騰訊方面否認。
這款曾號稱要顛覆微信的產品，雖然剛推出時在朋友圈和各種微信群刷屏，但是不久以後也就泯然眾人。
10月12日，子彈簡訊iOS版本被蘋果App Store下架。一天后，儘管子彈簡訊恢復上架，子彈簡訊也被爆出“抄襲、錘子科技內部團隊也不認可產品”等消息。就目前的反響來看，這款產品依然無法拯救錘子科技。
在推出子彈簡訊的同時，錘子科技還抽空在8月開了夏季發布會。11月6日，在成都公司解散風波中，錘子科技依然還在持續著最後一場發布會，一場沒有手機的發布會。
在第四場發布會上，羅永浩說，連續開四場，人都坐不滿了。錘子科技推出的拉杆箱、加濕器等產品也在這些發布會中相繼與用戶見面。但這些新產品的發布並未給錘子科技帶來足夠的正面消息。反而是繼成都公司解散後，一連串的負面消息圍繞錘子科技集中轟炸。
成都公司解散的同時，據財經新聞報導，一度被羅永浩視為能夠挽救錘子科技的CTO吳德周，已經計劃離開，錘子上海子公司月底也將面臨解體。
11月13日，網易科技《後廠村7號》發布了一篇題為《錘子生死劫》的文章再次將錘子科技推向風口浪尖。文章重點闡述了5件事：
1、京東每個月的回款佔到錘子現金流的60%以上，現在每個月的回款越來越少，不夠員工開支。傳聞京東金融供應鏈貸款提前斷了。沒錢啟動手機新品了。
2. “老羅忙的時候經常忙到凌晨3-4點，在公司睡覺，第二天早上8、9點洗個臉，刷個牙，涼水衝個頭又開始工作。他非常拚。”
3. 留在老羅周圍的都是對老羅深度信服，有些人會說：老羅，你說什麽都對。
4.老羅是個自負又自卑的人，他有重度社交恐懼症，很害怕在電梯裡遇到員工或者合作夥伴。
5.錘子大規模裁員已經開始，據說要裁至40%。
當天，羅永浩轉發了這篇文章並做了回應。“這是創業六年來見過最失實的報導，而且完全是徹頭徹尾的耍流氓，你不用耍完了流氓又假惺惺地提什麽尊重，我們會起訴的，你等著吧。”
第二天，錘子科技官方微博發出回應，稱文章中報導財務狀況失實，並未不夠員工開支；與阿里的合作進展順利，子彈簡訊已經接入支付寶搶紅包，並且已經向作者和所供職的部門遞交律師函。羅永浩也轉發回應並寫道，“創業維艱，不是抑鬱症，不是精神病患者。”
鉛筆道針對此文中提到的疑點以及官方作出回應谘詢準確資訊時，錘子科技公關表示暫時不便回應這些問題，羅永浩本人也不想接受採訪。
錘子的壞消息可謂一波未平一波又起。羅永浩正在擬律師函的時候，前員工拉橫幅討薪事件再次將錘子科技推向更大的困境。11月13日，一則錘子科技前員工到北京錘子科技公司樓下拉橫幅討薪的新聞又被廣泛流傳，讓公司公關疲於應付。
除負面新聞外，曾在發布會上宣稱5個月後上市的TNT如今依然未上市。錘子科技的下半年似乎又回到了2016年瀕臨“死掉”的狀態。
未來路在何方
公司內部“噩耗”不斷傳出，外部市場也沒給錘子科技喘息的機會。
今年4月9日，工信部旗下中國資訊通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%。
IDC在今年2月發布的報告中稱，2017年全球智能手機出貨量為14.62億部，同比下滑0.5%。這也是智能手機問世以來，首次出現年度下滑。這些數據都在表明智能手機的市場太空正在逐步縮小。
余承東甚至直接表示，中國手機市場洗牌正逐步走向白熱化，大批創業型互聯網公司仍奢望在夾縫中求得生存，預計絕大部分中國手機企業都將在殘酷的市場競爭中淘汰。並且經歷過去幾年全球市場洗牌後，已逐漸形成TOP3手機廠商的競爭格局。
國內手機市場的競爭在過去兩年已進入白熱化。華為和小米成為國內最受歡迎的兩個品牌，科技媒體的手機板塊也是報導這兩家最多，vivo、oppo也頻頻出現在各大電視和綜藝節目廣告上，但錘子科技似乎僅在“羅粉”之間被流傳。
4月13日，羅永浩發布微博說：“因為線下市場，特別是非一線城市的線下市場知名度不夠，我們準備今年下半年開始也找一找明星代言了。”但截至11月，錘子科技依然是老羅自己代言。
一邊是公司周轉資金不足，一邊是手機市場的競爭進入白熱化。而且，錘子科技在其他產品的擴展上暫時也無明顯起色。整體的市場環境和自身的條件都對錘子科技不利。
但羅永浩身上最不缺的就是實現夢想的決心和面對逆境的韌性。他未曾上過大學，卻能為了去新東方當講師自學英語，且最終夢想成真，去新東方做了老師。憑著他的這份韌性和決心，或許能帶著錘子像2016年一樣轉危為安，脫離困境。
/The End/
編輯 | 薛婷 校對 | 南境
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