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視頻社交,溝通交流的新趨勢

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今年的春節,互聯網巨頭紛紛以視頻維度入局春晚,再看看我們的社交平台,短視頻、vlog、直播逐漸取代圖文成為了一個重要的社交方式。許多的社交平台也紛紛置入新的視頻功能,以視頻維度提升社交入口的吸引力已經成為市場趨勢。

雖然春節已經過去,但發現一個很有意思的現象想和大家分享——這次春節返鄉發現:身邊使用視頻形式為展示溝通方式的人越來越多了。

小到現在年夜飯上桌大家不是拍照,而是拍視頻發朋友圈或某短視頻平台,大到家鄉大學畢業的同學已經開始以拍視頻創業。

因此,本文想要討論一下:視頻在如今生活中,尤其是如今社交方式中的地位。

首先,要從今年互聯網企業以視頻維度入局春晚說起。

先是百度成為2019年央視春晚獨家紅包互動的合作方,然後抖音宣布成為2019年央視春晚獨家社交媒體傳播平台;接下來是微博成為其2019年央視春晚視頻及直播內容合作夥伴,緊跟其後快手官方宣傳快手App將作為2019年央視春晚內容分發平台。

除去百度是非視頻類網站(但推廣app全家桶中有多個視頻類應用),微博、抖音和快手都以視頻互動形式入局春晚。

這種選擇不僅契合春晚是視頻直播性質內容,同時也在彰顯視頻平台在眾多互聯網平台中脫穎而出的潛力。

因此,本文意在討論短視頻對如今生活方式中最重要的社交方式的影響。

社交功能的基礎就是滿足交流溝通的需求。

而要理解目前生活中視頻和交流的關係,首先需要借助5WH方式梳理用用戶拍視頻的需求。

一、什麽是視頻需求

W(what):拍視頻是想表達什麽?

想要通過同時記錄聲音和圖像,來精準、真實且及時表達某些想法和感情。

比如:瞬間的激動、期待的喜悅、無法言說的傷悲等。

W(who):誰在拍視頻?

能無障礙使用手機,且手機有視頻拍攝功能的人群。

W(why):為什麽要拍視頻?文字、語音、圖片不行嗎?

因為視頻可以同時存在文字、語音和圖片等多個維度,所以視頻的生產更迅速,部門時間內表達效率更高。

W(when):什麽時候會拍視頻?

隨時。

W(where):在哪裡拍視頻?

隨地。

H(how):如何拍視頻?

打開手機,打開一款帶有視頻拍攝功能的app或手機自帶視頻拍攝,按下拍攝鍵就可以。

那既然拍攝視頻基本沒有門檻,以視頻作為我們日常的溝通交流方式,有哪些優勢?

目前市場現狀如何,用戶體驗又如何?

二、社交中使用視頻的優劣勢

在這裡借助SWOT分析模型分析:日常生活中以視頻為社交方式的優劣勢。

1. S(strengths):視頻社交的優勢是什麽

生理優勢 :

視網膜上的視錐細胞和視杆細胞直接連接視覺神經,可在極短時間到達大腦皮層的視覺區域;所以,人腦對圖像的識別速度要高於對文字的識別速度。

因此在同一時間,人腦對圖像類信息的接受度遠高於文字,何況視頻是動態圖像加聲音這一更易於接受的形式。

心理優勢:

從眾心理和廣告效應,使得越來越多人接受使用視頻方式交流,願意主動拍攝和發送視頻。

2. W(weaknesses):視頻社交的劣勢是什麽

門檻劣勢:

社交場景中使用視頻門檻很低,但是想要出彩並抓人眼球,不僅需要視頻編輯工具支持,並且需要一定的剪輯或者編輯能力。

信息劣勢:

無論是視頻本身,還是視頻中所承載的內容,在目前的技術條件下都無法被準確搜索獲得。

如果不依靠視頻標簽、標題等我文字內容,想要搜索一條視頻,或者想要搜索到一條視頻中某個人說過什麽的時候,非常困難。

這導致視頻在生產之後的二次利用效率很低。不像是文字內容,在生產之後無論過多久,只要是上傳到互聯網上的內容,都可以被搜索到進行二次利用。

3. O(opportunities):視頻社交的機會是什麽

信息技術基礎:

隨著5g的到來和4g的普及,網速越來越快的同時網費越來越便宜,不限流套餐比比皆是。

這導致用戶在觀看視頻類內容、上傳視頻的過程中不用再擔心流量問題,讓視頻傳播越來越輕鬆。

用戶教育基礎:

先有快手攜近 2 億DAU、三四線下沉市場出現在眾人面前,後有抖音後來居上搶佔一二線市場日活近 2.5 億。再加上微信這一 10 億玩家國民級應用大改版,強推短視頻功能等等。

同時,鬥魚和虎牙等直播應用也對用戶使用視頻溝通交流,產生潛移默化的影響,用戶現在已經很能夠很輕易的在社交時使用視頻功能了。

4. T(threats):視頻社交的威脅是什麽

隱私泄漏:

無論直播或者是日常拍攝,在社交場景中都面臨會從視頻中流露出個人信息的風險,甚至是一些私密畫面;

內容安全:

圖文類內容可以依靠簡單的敏感詞庫過濾、圖像識別等技術手段自動攔截大量黃賭毒內容,但視頻安全還是較於依賴人工審核;

三、社交中視頻的幾種主要存在形式

1. 短視頻

短視頻一般是指:時常在一分鐘之內的視頻。

因此,一般社交場景使用的視頻形式均為短視頻形式,拍攝簡單,並且有魔法表情、逗趣配音、炫彩濾鏡等玩法多樣。

用戶可以選擇某個短視頻應用,在拍攝完成後公開上傳,讓平台中好友或者陌生人看到。或者選擇下載已經上傳的短視頻發送至其他社交平台,在幾十秒的時間內表達和展示,同時符合當代碎片化閱讀。

2. VLOG

vlog形式的視頻存在,填補了直播與短視頻之間的空白地帶。

不僅可以避免直播時話題或者展示形式單一——經常需要尬聊,而且可以對視頻進行後期編輯。表現出真實的同時可以表現最美的一面,有很好目的性和故事性,觀看體驗非常好。

3. 直播

直播是所有視頻形式中最快的獲現方式。

這從新華網 18 年 3 月份的文章《直播平台扎堆IPO A股多家上市公司或受益》中就已初見端倪。

18 年 5月11日 虎牙在紐約敲鍾上市,掛牌第一天股價大漲34%,收盤市值達32.237億美元。今年2月鬥魚也傳出已經申請在美國IPO,融資金額約為5億美元。同時不斷有過億身價主播被平台簽約,可見其吸金程度。

4. 長視頻

一般指超過半個小時的視頻,以影視劇為主。

在中國越來越嚴格的版權制度下,基本形成頭部玩家俱樂部。並且形成“藝人簽約-節目製作-後期宣傳-渠道傳播-收入分成”這一完整體系,席卷今夏的綜藝節目《火箭少女101》就是上視頻平台不斷成熟的標誌。

四、社交中視頻功能的未來前景

越來越多的互聯網產品重視視頻功能,甚至紛紛推出自己的視頻應用。

知乎推出“即影”視頻,主打記錄日常生活;

B站推出“輕視頻”,主打二次元社區年輕人原創短視頻內容;

而老牌社交應用微博在9.0.0版本中推出“視頻社區”功能,以視頻形式的信息流為主;

眾所周知,微信在7.0.0版本中也對“即刻視頻”增加了多個入口。

由此可見,視頻越來越多的承擔起溝通和交流的載體。

不同領域的產品都可以由視頻形式展示動態內容,比如:主打知識分享的知乎社區,起初的視頻頻道多為科普類內容。

產品中的視頻形式多樣化,可以短視頻和直播並存,比如:快手和抖音。

也可以同時支持vlog、短視頻和直播,比如:微博。

因此,在社交類產品這種極為依賴溝通交流的產品中,支持不同形式的視頻功能,鼓勵用戶創作視頻、消費視頻是一種極為重要的產品趨勢。

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