2018年移動社交江湖：誰能撼動微信的江山？

飛聊、米聊、子彈、陌陌，誰能撼動微信的江湖地位？

文 | 黃青

雖然短影片風生水起，但是社交領域毫無疑問是當下互聯網行業的頭號堡壘。根據數據統計，社交類應用在中國網民日均使用時長排行榜上仍然高居榜首。

12月21日，ios版微信迎來了一次重大改版，手持9億多用戶，微信一方面加入即刻影片功能，另一方面公眾號文章點讚更新為好看，並且可以在看一看中得到呈現。這被視為主推短影片和資訊流的兩大重拳，成為行業熱議的主題。

2018年的移動社交領域，微信和QQ兩大巨無霸依然各據一方。在其它賽道，則仍然基本延續著既有的格局，並沒有太多故事值得書寫。

但是，波瀾不驚的表象之下，仍有暗潮湧動。比如子彈簡訊的曇花一現，就再次引爆了一個話題：誰會是微信終結者？再比如，野心勃勃的頭條系，一邊與微博展開攻防戰，一邊放出了挑戰微信的風聲。甚至快要被遺忘的米聊，都試圖卷土重來。

這一年的移動社交江湖：變化一直在發生，只是沒到大幅修改勢力版圖的地步。

微信：小程式爆發，超級平台高築城牆

在11月初的騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊副總裁殷宇說，騰訊接下來要迎接“人口紅利”之後的“時長紅利”。事實上，微信已經在2018年收割了一波“時長紅利”。

從用戶規模和增長速度來看，在國內市場上，微信早就達到了增長的極限。

“人口紅利”見頂，用戶使用時長，自然而然地成為了互聯網公司角逐的下一個戰場。

掃碼即用、用完即走、無需安裝的小程式就是微信最新的“時長紅利”收割機。

2017年底推出的“跳一跳”，開啟了微信小程式在2018年的跳躍式爆發。馬化騰在今年11月的世界互聯網大會上透露，已經有 150 萬開發者加入到了小程式的開發，微信小程式應用數量超過100 萬，覆蓋200 多個細分行業，日活用戶達到2億。

十億級的用戶規模，加上微信搜索、線下掃碼、公眾號關聯、微信支付入口等流量入口，小程式已經成為最新的流量利器，而直接受益的就是微信支付和廣告業務。根據2018年Q3財報：微信日均交易量同比增長逾 50%，其中線下日均商業支付交易量同比增長 200%；騰訊社交及其他廣告收入同比增長 61%，達到111.57 億元。

基於微信公眾平台的內容分發，基於微信錢包的金融支付，基於小程式的移動應用分發，三駕馬車一起驅動，微信切入C端、B端、G端，給了騰訊進入互聯網下半場的勇氣。

照此趨勢，很容易就能想象到一個終極場景：手機裡只剩下微信一個應用。當然這只是一種想象而已，微信也不是萬能的，實際上在2018年，關於微信正在發生兩個值得關注的話題，一是“逃離朋友圈”，二是“泛舟瓶”功能暫停了。

憑借社交起家的微信，或者正在悄然面臨社交引擎降擋的一股潛在危機。

微博：內有憂患、外有強敵

根據易觀的數據，微博11月活躍用戶3.63億，相比9月的3.79億下降了4.2%。

不過，12月21日微博總編輯曹增輝表示：2018年度微博月活達到4.46億，新增用戶7000萬，而且93%的用戶來自移動端。30歲以下用戶佔比80%，用戶最多的四線城市增長了2%。

雖然微博的熱搜榜和熱門話題榜在年初經歷了短暫的下線風波，但是2018年的微博仍在延續話題製造、流量狂歡的玩法。“鹿晗關曉彤之後再無宕機”的flag也被馮紹峰與趙麗穎的熱點新聞打破。

不過，這些流量明星在2018年也遭遇到了顯而易見的危機。在各種口誅筆伐之後，是泡沫就此破滅，還是一波新的流量之星趁勢上位，答案很可能是後者——因為粉絲經濟的基本面並沒有發生改變。

對微博而言，最根本的問題在於能否繼續為名人大V、專業人士、草根大號、新晉網紅等提供理想的內容發布平台，為吃瓜群眾提供最舒適的圍觀體驗，並將流量轉化為收入。

根據2018年Q3財報，微博淨營收4.602億美元，比上年同期增長了44%。

微博在2018年廣告變現12億，電商變現254億，分別增長69%和36%，知識付費用戶也達到了2.4億，整體頭部作者達到70萬，其中大v規模超過4.7萬，同比增長60%。

大V和粉絲，是微博的兩條生命線，但微博正在分別對他們加強運營。一方面，要求頭部账號發廣告必須通過微博自家的廣告平台；另一方面，用拉黑禁評進一步壓縮被打上“噴子”“杠精”標簽的普通粉絲的表達空間，幫大V肅清評論區。

如何處理好平台上內容生產者和消費者的關係，維系一個可持續的社交媒體生態，是任何帶有媒體屬性的社交平台都面臨的大問題，微博當然也不能例外。

來自外部的威脅同樣不容忽視。微博的體量毫無疑問是社交媒體界的巨頭，只不過它的城池並不像微信那樣固若金湯，強敵就在知春路虎視眈眈，距離後廠村只有十幾公里。

今日頭條做大之後，社交野心路人皆知。頭條系的產品中，微頭條直接對標微博；強勢崛起的抖音，一邊籠絡名人，一邊培養新晉網紅，一邊吸引包括政務在內的機構大V入駐，顯然正在重走微博的“長征路”，只不過內容載體換成了短影片。

進攻或許就是最好的防守。近兩年的微博一直在發力直播和短影片。最近王高飛還官方宣傳了對一直播的收購。微博正在測試的新版客戶端，不僅設定了獨立的影片社區，還對發現頁進行了優化——事實上，目前版本的發現頁，就是微博版的今日頭條。

微博與頭條系的短兵相接，仍是未來中國移動社交江湖的一部重頭戲。

陌陌探探一相逢，便勝卻快手抖音？

一直“悶聲發財”的陌陌，在2018年有兩個大動作。一是與陌生人社交領域排名第二的探探聯姻，從此這一賽道上再無敵手（兩款應用的月活用戶加起來大約1億，相當於中國全部單身人口的一半）；二是獨家冠名重量級綜藝《幻樂之城》，向娛樂圈探路。

陌陌第三季度淨營收5.360億美元，同比增長51%；淨利潤8520萬美元，同比增長7.7%。

陌陌已經連續15個季度盈利——這是在關於陌陌的報導中不斷強調的重點。但是，中概股市場上，陌陌在2018年卻走出了一波過山車式的行情，現在的股價重新回到了2017年底的水準，相比今年年中的最高點，也是跌去了一半。

資本市場的嗅覺是最敏銳的，除了“账號數據泄漏”“循環營收”等負面消息，最重要的是陌陌的成本支出正在快速增長，Q3的成本費用達到4.42億美元，較去年同期增長66%。

陌陌一直依賴的直播業務，增長明顯趨緩。從行業形勢來看，直播風口也早已轉弱，甚至於到了偃旗息鼓的地步，最直觀表現就是鬥魚裁員、薄荷關停。

甚至有媒體評論，唐岩目前是站在了“丁字路口”：繼續向前，做工具性直播平台；向左轉，是內容消費社交平台；向右轉，是做直播和短影片泛社交平台。

其實唐岩並沒有多餘的選擇，不惜血本收購用戶群體更年輕、女性用戶比例更高的探探，就是要優化用戶結構，左右兼顧，走泛娛樂+泛社交的路線。

當然對於陌陌來說，未來最大的懸念在於，如何突破快手和抖音這兩座大山。

靈魂社交：進可看臉，退可交心

陌陌和探探的組合，並不是陌生人社交領域的全部。在這個領域，還可以進一步細分出很多維度，比如，看臉和不看臉。陌陌+探探，就顯然屬於看臉進而求約的陣營，而新興的Soul、一罐等等app，則屬於不看臉的一類。

Soul的玩法正如它的名稱，走的是“靈魂社交”的路線。沒有LBS定位，也不能上傳照片，只能使用系統定製的卡通頭像，完全通過性格測試匹配聊天對象，堪稱社交領域的一股清流。這種不與“世俗”同流的操作，很容易讓人想到早期的QQ。

一罐甚至連頭像設定功能都沒有，用戶可以在系統設定好的各種標簽下匿名發表內容，也可以在其他用戶發表的內容下互動，或者加入不同主題的聊天室和陌生人進行溝通。

匿名，意味著弱關係和去中心化，所有用戶都是平等的、若即若離的，而且彼此間的交流更加純粹，不帶刻板印象，不摻雜太多利益。這些鮮明的特性，一定程度上又切中了微信朋友圈等平台上關係固化、表達空間日漸狹窄的痛點。

和直接看臉互撩那種簡單粗暴的快餐式交往不同，Soul、一罐等“返璞歸真”的社交平台實際上是在看臉之前先走了一道心靈溝通的程式，而且進可看臉，退可交心，給表達和溝通增加了更多可能性。

根據易觀數據，Soul在11月份活躍用戶達到330萬。這個一個不不容忽視的數字。對這些“佛系”的產品而言，如何保持初心，並且獲得收入，才是最大的難題。

雷聲大雨點小的子彈簡訊、隻刮風不下雨的飛聊以及“詐屍”的米聊

馬化騰曾經問凱文·凱利，誰將成為騰訊未來的敵人。凱利故弄玄虛地說：“在互聯網世界，即將消滅你的那個人，從來不會出現在一份既定的名單中。”

其實這也不算是故弄玄虛，根據叢林法則，以騰訊的實力，完全可以將視線所及的任何潛在敵人都扼殺在搖籃裡，最後擊敗它的那個敵人，一定是在視線之外的。

子彈簡訊一夜爆紅之際，確實曾被好事者放在了挑戰微信的位置上。它出現在微信的視線之內，但張小龍似乎並沒有看到它的威脅。最近舉行的騰訊年會上，張小龍提到了子彈簡訊，他表示看過子彈簡訊的截圖，但並沒下載體驗。

從即時通信進場，沿著微信走過的路，去追趕微信，就好比一個剛開始跑步的“小白”，直接去挑戰馬拉松世界冠軍。在不恰當的時機，正確的事情也會變成錯誤的。

不可否認，子彈簡訊是2018年移動社交領域最具話題性的產品，只可惜來得快，去得也快。但是子彈簡訊的挫敗，並不意味著再沒有人出來挑戰微信，比如，一直覬覦社交市場的字節跳動，就在最近被曝出即將上線對標微信的飛聊，但何時上線，與微信相比有何不同，字節跳動官方並沒有給出半點消息。

近年來氣勢如虹的字節跳動，與子彈簡訊背後的錘子科技相比，自然不是一個重量級，因此飛聊雖然“隻刮風不下雨”，依然引起了輿論的極大興奮。另外，中國移動曾經推出過一款同名IM產品，此飛聊與彼飛聊是何關係，也容易讓人遐想聯翩。

2018年的移動社交領域，還有一個不大不小的新聞，就是沉寂多時的米聊最近竟然更新了。

米聊是一款失意的產品，雖然比微信還早發布一個月，但這一個月的先機，並沒有幫它取得勝利。在與微信的競爭中落敗之後，米聊長期處於人們遺忘的邊緣，如今借小米手機的光環卷土重來，看來在雷軍的眼裡，社交領域的文章也沒有畫句號。