華為Mate20對標Switch？任天堂或許才是贏家

　　在不久前的華為發布會上，新公開的Mate20引發了科技圈的廣泛討論，同時也因其中一則宣傳引發了大量遊戲圈的玩家“爭議”（或者說謾罵），在官方的PPT中華為以手機對標主機續航對其遊戲性能進行宣傳，並在廣告詞中採用了“更好的便攜式遊戲機”這樣的宣傳語。

　　這已經不是任天堂第一次躺槍，在今年早些時候的高通技術演講上就有過一個“遊戲技術演進圖”的迷之對比，作為一個比對標杆，Switch一方面可謂是風評受害。

　　但另一方面來說，這也未嘗不是一個個免費的大型廣告。正巧今天就借題來說說Switch為何總是躺槍，而其又如何在國內擁有居高不下的熱度。

　　Switch首發的第一年裡，《塞爾達傳說：曠野之息》和《超級瑪利歐：奧德賽》史無前例的兩款滿分遊戲接連而至，這對於Switch的一個良好開局功不可沒。

　　以最直觀的百度指數來看，如果把Switch與PS4進行對比，我們會看到下面這樣一個趨勢。（這裡只是單純作一個參考比較，Steam數據太高，Xboxone數據太低，都不太直觀，不適宜作對照）

　　塞爾達的滿分表現，全網遊戲媒體的一致好評，新機首發各大科技媒體的評測，諸多助推作用下，Switch在發售後熱度明顯上升，但即便這時它還是沒有超過PS4的日常熱度，只是漲到了一個比較高的水準。

　　接下來的大半年時間裡，《瑪利歐賽車8》《ARMS》《噴射烏賊娘2》《瑪利歐+瘋兔》《火紋無雙》《口袋鐵拳》接連發售。幾乎每個月都有一款十分優秀的遊戲發售，這讓Switch維系了一個相對平穩的狀態，這時國內Switch裝機量並不算高。因為當時由於生產量不足長期缺貨，那時候最常見的新聞莫過於日本XX地的商店又排出多少米長隊。

　　同一期國內雖然貨源並不稀缺，但一般都加價到了2700-2800，比現在均價1900要高出一個等級，無形提增了不少門檻，即便有著不少有趣遊戲想要遊玩，但考慮到價格，不少玩家暫時選擇了觀望。

　　在這之後年末的瑪利歐與異度神劍在一定程度上讓Switch的話題有所提增，但真正讓Switch大熱一把的話題卻是今年一月，任天堂放出的一段遊戲宣傳片“Nintendo Labo”。

　　雖然在如今來看這一產品的銷量表現中規中矩，沒有達到預期的熱賣效果。但這則廣告在國內的轉載以及反響卻意外的高，甚至CCTV經濟頻道也有報導。對於這款遊戲的關注，不再只是遊戲玩家，其創意與親子娛樂理念傳達到了原本不太關注遊戲的人群。

　　如果說塞爾達與瑪利歐讓曾經對於任天堂並不了解的玩家認知了其遊戲製作水準，那麽Labo則是達到了讓圈外用戶知曉任天堂的效果。高品質的遊戲給Switch帶來了很好的吸引力，新潮的創想開拓市場，兩者結合效果拔群。

　　雖說遊戲很重要，但這並不是Switch在國內爆紅的唯一的條件，因為那並不能解釋它在今年的走勢變化。

　　前面的圖中我們可以看到曲線後半段從18年開始Switch的相關話題就一路走高，甚至連底特律這樣的話題性遊戲帶來的推力也只是短暫的反超（前圖的B-C段）。

　　更不用說Switch今年上半年的遊戲陣容遠比不得去年的表現。因此接下來就該說到第二個條件了。

　　P.S.遊戲方面塞爾達的各種短影片、異度神劍的“尼婭還有大家”梗在二次元領域的流行一定程度上起到了持續曝光的效果。

　　除了Labo這個直觀因素外，在今年初Switch的火熱還有一大隱性原因——年終年會。隨著新年到來，許多公司都陸續辦起了自家的年會活動，在往年的年會中iPhone一直是大獎之一，然而去年iPhoneX首發價格高達8000元，這令其成為了一個較為尷尬的存在。

　　同價位下冰箱彩色電視更加實用誘人，如果想要來些話題玩意，這個叫Switch似乎也不錯？於是我們可以看到在去年許多公司的年會上，Switch加入成為了一款熱選獎品。

　　價格適中、話題新潮、遊戲適合全年齡、不強製需要電視，這樣一個萬金油的產品在這之後成為了許多娛樂活動的獎品標配。

　　手遊活動？送Switch，XX周年紀念？送Switch，慶祝動畫開播？送Switch，漫展活動？送Switch。甚至於二手車廣告、世界杯競猜、美食街新店開業都紛紛將其作為彩頭。

　　直到如今，當做活動不知道該送什麽的時候，首選的總還是Switch。

　　同時這一產品的出現還給廣大女性朋友們提供了一個非常好的選擇。男性朋友給女朋友送禮物，不論香水、耳環還是手機、化妝品，考慮的只有價格，送啥問題都不大。

　　而女性朋友給男朋友送點禮物似乎不是那麽容易，電腦設備在沒有損耗剛需的情況下難有更替，日常穿衣沒有試穿遇到尺碼不和太鬧心，送手錶太老土，合計下來能送的東西真不多，而Switch除了對遊戲不大感冒的男性外，可以應對多數情況。並且兩人還能一起玩玩情侶合作遊戲增進感情，性價比相當高。

　　網友惡搞的表情包某種程度上還真解決了部分疑難問題——“男生到底想要啥？”

　　最後就是網絡文化的流行與傳播，這對於Switch的助力同樣不小。

　　近幾年任天堂接連叫停了銀河戰士、精靈寶可夢的一些同人遊戲創作，以及一些盜版Rom網站的下載。這些行為在長期的累積和傳播後變成了一個網絡梗——任天堂律師函。

　　雖然早年任天堂也有著最強法務部這樣的名號，但真正能達到與迪〇尼並列，也得虧同行幫襯，今年白貓的手遊專利侵佔事件就給任天堂法務部的履歷新書了一筆。

　　師出有名，未戰先勝（宣布起訴後白貓開發商股價暴跌），事後真香（白貓開發商公布為Switch製作遊戲），整個過程毫不拖泥帶水，給人感覺一種爽文小說般的劇情發展。

　　任天堂，律師函。如今許多人可能依舊沒有接觸過任天堂的遊戲，但由此對任天堂的名聲卻有所了解：“一個和迪〇尼相仿的存在，想來也不差吧”。

　　除了律師函之外，今年任天堂還得“感謝”網易的捧場，先後有著《風雲島行動》遊戲抄襲“嫌疑”以及官方不當言論，以及一次日媒採訪中誕生的“民間高手”梗，每次都成為了遊戲圈的熱議話題。

　　在此之外，還有我們可愛的微博段子手中國消防和杜蕾斯的趣味科普與宣傳也是功不可沒。

　　最近還有著庫巴姬這樣偶然興起的網絡爆紅事件。

　　零零總總拚湊起來，這讓任天堂雖沒有在國內市場花錢做宣傳，但得到的傳播效果卻一點都不差。反過來倒成為了一些手機、平板或搖桿外設等科技產品比對的對象。就如同曾經網遊都會將魔獸世界作為一個比對標杆一樣，這反而成就了Switch。

　　基於遊戲的品質保證和大批量的漢化，是任天堂Switch得以在國內走紅的根本原因，當今的網絡環境與生活節奏的變化提供了Switch的市場太空，大量“免費宣傳”帶來的話題度，這三樣條件融合創造了Switch在國內話題度不斷的結果。

　　這樣一個發展堪稱“奇跡”，從前沒有過，今後數十年可能也難見到。

　　以上就是本期的趣聞雜談，如果你喜歡本文，歡迎訂閱關注，我們會繼續為大家帶來更多有趣遊戲文章~

本文僅代表訂閱平台作者觀點，與本站立場無關。遊民星空僅提供發布平台。未經允許嚴禁轉載。