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中國遊戲產業持續增長 日本遊戲巨頭加碼投資

在今年的ChinaJoy上,記者注意到一個匯集了高達、吃豆人、龍珠、火影忍者、海賊王等IP的展台吸引了不少玩家的駐足圍觀,而這些皆出自日本萬代南夢宮。

對於一家日本公司來說,進入一個新市場初期就能賺錢的情況並不太多,一些日企在進入中國十多年後才實現盈利。但若換到另一產業裡,情況卻變得不太一樣。

“2014年我還在日本負責國外移動業務的時候,中國的娛樂產業市場就已經非常熱門。所以,2015年我們在上海創立了以遊戲為中心的公司。”日本萬代南夢宮(中國)投資有限公司董事山田大輔向記者透露,成立五年,中國公司經營都是紅字(指盈利)。

萬代南夢宮的好運氣也許是借了中國遊戲產業大熱的東風。這家公司進入中國市場的第二年,中國超過美國躍居全球遊戲產業排名首位:2016年,全球遊戲市場收入達到1011億美元,其中中國6億遊戲玩家貢獻了246億美元,美國玩家以241億美元緊隨其後。

此後中國遊戲產業的增長勢頭可以用“高歌猛進”來形容,這個市場保持了全球第一的位置直至今日。

相關數據顯示,2019年中國遊戲產業的市場規模超過了2300億元。而即使在2020年這樣特殊的年份,中國遊戲產業也逆勢增長。《2020年1至6月中國遊戲產業報告》顯示,今年上半年,中國的遊戲市場實際銷售收入1394.93億元,同比增長22.34%,大有趕超去年的勢頭。

“2015年我們剛進入中國市場的時候,中國遊戲產業排名全球第三,僅次於美日,但是現在已經排名全球首位,中國公司製作的遊戲,很多已經出口到美日歐市場。(中國遊戲行業的發展)這種情況,放在10年或者5年前,是不可想象的。”山田大輔確信當初進入中國市場的決策是正確的,“就市場規模而言,日本在飽和度或者說整體增長量方面已達到極限,現在,公司在爭奪是現有的存量玩家。但是我認為(中國)新的玩家在不斷湧入,而且IP和行業本身也會得到發展。”

經歷數年發展後,萬代南夢宮決計在中國將進一步加速其“IP軸戰略”。山田大輔表示,好的IP是擁有旺盛的生命力且粉絲忠誠度和黏性都很高,公司應該考慮的是如何將這樣的強IP持續運營下去,吸引到一代又一代的年輕玩家。“我們有兩個強項,一個是我們擁有IP,另一個就是我們有對IP進行商業開發的能力(最大程度發揮IP的商業價值)。”山田大輔強調。

以高達為例。這個IP今年已有40歲,擁有大量不同年齡段的粉絲。山田大輔告訴記者,他見過一些父親自己是高達迷,現在還帶著兒子到玩具店買高達手辦玩具的。數年前萬代南夢宮將高達這個IP引入中國,今年為了迎接高達的40周年,萬代南夢宮又開啟了“高達中國計劃”:未來全面聯動遊戲、玩具、遊藝、影視、演出這五個事業群,在中國市場的開拓中不斷深化區域聯動體制,推動各事業群的協同發展。

值得一提的是,日資企業在外界眼中通常被看作“過於保守”,不過,萬代南夢宮卻表示願意敞開懷抱與中國的本土企業合作。

“起初,我們以日本的IP和日本進口的產品為主,但我認為現在的主流更傾向於和中國的合作夥伴一起開發中國原創的產品。”山田大輔告訴記者,“作為外資企業,我們不謀求所有的事情都自己來做,因為這樣的話會非常困難。我們一直在尋求中國本土的合作夥伴(比如騰訊、網易等),如果不這樣做,也就沒有必要在中國成立投資公司。和中國的合作夥伴進行合作,也是一件很愉快的事情。”

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