網絡主播第一次培訓考核上崗

2018年數據顯示，一年內觀看過直播的用戶約4.5億人。然而，此前經常能看到關於直播的新聞是這樣的：“特大色情直播平台被查處”“網信辦依法查處嚴重違規網絡直播平台和主播”“文化和旅遊部集中排查網絡表演平台”……

網絡主播作為一個職業，至今沒有任何行業標準——應該具備哪些專業技能、職業發展通道是什麽——沒人說得清。

近日，網絡主播第一次培訓考核後上崗。由中國演出行業協會指導，酷狗音樂、光明網、酷狗直播學院主辦的首屆網絡主播畢業典禮在北京舉行。

在主播界，有一個說法是“拜師學藝”，就是老主播教新主播該怎麽做，不過，基本是圍繞如何吸引粉絲、如何獲得更多打賞和禮物方面進行。

光明網副總經理宋樂永介紹，從2018年年初開始，光明網在中央網信辦的支持下，建了一個網絡主播黑名單數據庫共享系統，截至目前有2100多名主播進入這個黑名單。

“分析進入黑名單的原因，其實大部分人是因為無知。有人直播播著，在床上抽煙，就被拉黑了；有人說了幾句髒話，想在淘寶開店也不行了；有的是因為在利益驅使下涉黃、涉毒。”宋永樂認為，對網絡主播的培訓是十分有價值的，“知道什麽是底線，是一定要遵守的”。

酷狗直播CEO謝歡坦言，直播行業有一個怪圈，無論多紅的主播，基本上走紅周期就是3~5年。“因為沒有作品，所有成績都是過眼雲煙。有的主播進入黑名單，不能再繼續直播。這些都是很痛心的事情”。

酷狗直播學院2018年5月上線，為網絡主播提供專業的培訓，目前已開發出140多門在線課程。課程目標一方面是守住底線，另一方面是提升上限，法律法規和專業課程的比例大概在3比7。

如果是唱歌直播，就請專業老師教如何提升唱歌技能和音樂素養，比如，有來自美國伯克利音樂學院的聲樂教授，從演唱技巧、表情管理、情緒表達等多個方面進行教學；如果是聊天互動直播，就重點讓主播了解行業規則，比如學習網絡直播“百不宜”。

酷狗直播學院負責人黃軒婷介紹，直播學院就像一個大學，“入學”後，有140多門課程供主播選擇，既有視頻課程、直播課程，也有一對一、一對多的小班培訓。每門課程根據難易程度有不同積分，當累積到一定積分，主播可以申請考試。考試通過，主播進入兩個月的實習期。實習期也有考核，包括系統評分和用戶評分，當專業水準達到一定標準，並且“零違規”，才能正式“畢業”，得到平台的認證和推廣。

很多主播一開始覺得直播很簡單，拿個手機就能開播，但一旦成為職業，就需要更多技能。所以，課程設計也是由淺入深：在初級入門時，會教如何調試設備、基礎發聲技巧，以及行業底線；到了進階階段，會教樂器、化妝以及如何傳播正能量；對一些資深主播，可能遇到職業低迷期，老粉掉了，新粉不來，直播學院還會提供心理輔導課程；對於金字塔尖的主播，他們可能希望自己能“出圈”成為真正的藝人，那也會有相應的指引課程。

目前，參與培訓課程的主播超過3萬名，累積到一定學分已經參加考試的有1萬名，獲得認可證書的主播超過1500名。

紅格格是首批“畢業”的網絡主播之一。她大學就讀於西南大學音樂學院，之前是一名音樂老師，現在則是一名全職主播。“主播的職業瓶頸是，粉絲是流動的，你必須不斷提升才藝和直播技巧，才能讓粉絲趨於穩定。”紅格格說，“將來我也希望能自己寫歌做原創。直播學院也會有相關培訓，通過考核，就有機會去伯克利音樂學院遊學。這樣的課程很吸引我。”

互聯網行業講數據，培訓效果如何也可以用數據說話。黃軒婷表示，一方面，同一批主播在學習前後，違規率下降了67%；另一方面，對唱歌水準有系統評分，之前大部分主播在B級，學習之後A級佔比超過50%，用戶點讚也翻倍增長。這些數據公布後，主播也受到鼓勵，會繼續主動學習其他課程。

中國演出行業協會秘書長潘燕說，直播是一種工具，並不是每個人用直播就能變成主播。正因為有專業的網絡主播群體，它才能成為一個新職業，主播也在創造價值，可以作職業規劃。中國演出行業協會未來將為有需要的主播提供能力認定服務，同時建立起對各個平台都能夠適用的職業教育標準體系。