2019年，將會是新一代社交產品元年？
文 | 本文由Tech星球與產品獵人（ID：qqchanpin）聯合出品。Tech星球（微信ID：tech618 ）馬微冰 常皓靖
在微信走過8年之際，社交領域正成為最熱鬧的戰場。
微博推出的“綠洲”以及陌陌的“ZAO”，引發的“社交APP之戰”的話題熱度余溫尚存，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，YY又上線了一款社交產品“追吖”。
從2019年伊始，社交產品的戰火便熊熊燃起。繼“多閃”、“馬桶MT”、“聊天寶”三款產品，在1月15日同一天扎堆發布的盛況後，各種社交產品如雨後春筍般上線。
在微信構建的熟人社交帝國下，各種社交產品試圖從自己的特長領域，向微信的無邊界屬性發起進攻。
然而，先鋒部隊多閃、馬桶MT、聊天寶幾款產品敗下陣來，後來者諸如搜狐旗下的“狐友”，陌陌推出的“ZAO”、微博新研發的“綠洲”，組成2019年第二批向微信的「衝鋒者」。
他們或借助校園社交市場發展，或借助AI換臉技術突圍，或強調清爽社交。不過，都短時間內經歷了下架波折後，未來前景還很難說。
但是，社交領域沒有終局。甚至，曾經偏居一隅的YY，在看到群雄並起後，也在試圖擴大自己的社交版圖。
“追吖”背後：YY探索視頻社交的野心
Tech星球（微信ID：tech618）獨家消息，據酷傳數據監控顯示，廣州朱雀信息科技有限公司近日新上線一款社交產品“追吖”，Tech星球通過企查查數據發現，該公司由YYCEO李學凌持股97.24%，“追吖”可以說是YY又一社交布局。
“追吖”的Slogan為“喜歡ta就去追吖”，從App Store中的介紹中，“追吖”為90後戀愛交友平台。
新用戶在初次登錄時，會出現一個問題彈窗將用戶進行篩選。系統提示“追吖是一個戀愛交友平台，僅支持18歲以上的用戶，請確認您是否年滿18周歲。”當用戶選擇：是的，我已滿18周歲，方可繼續正常使用；反之，將後台將自動關閉此APP。
由於陌生人社交領域往往會涉及到灰色地帶，監控難度大，此次追吖在登錄頁面設置的篩選問題，應該也是為了防備這一後患。除此之外，追吖App Store中的產品介紹信息中，在年齡分級中也注明了17＋，會有少許敏感信息。
登錄完成後，追吖會讓用戶進行興趣標簽選擇，最多可以選擇10個標簽。系統自動給出的標簽中有80%都是遊戲名稱，少許二次元、舞蹈、攝影等其他娛樂標簽。基於YY的強遊戲屬性，追吖的用戶畫像也與其相似。
“追吖”官方在App Store中介紹的產品特點有三點：興趣匹配、三分鐘CP、AI+人工審核。基於興趣進行匹配。標簽選擇完成後進入追吖首頁，共有3個Tab欄，分別為速配、消息、我的，頁面簡潔，沒有出現廣告欄等其他多餘信息。
特別值得一提的是，追吖「速配」一欄，會出現帶有興趣標簽的音頻直播間，直播間中有專屬牽線師主持整個直播間。據官方介紹，“牽線師模式”是追吖首創。
“牽線師模式”具體給用戶一個三分鐘的心動機會，先互動、再做選擇，希望借此告別無效社交，活躍氣氛。用戶可以在直播間中發表文字互動，甚至與心儀的用戶進行連線上麥。每位用戶共有9次申請互動的機會。
在速配欄的右上角，有個不起眼的紅藍色按鈕，點擊進去是雙feed流的直播間模式，共有四個分欄，熱門、關注、精彩、才藝。撲面而來的是滿屏的美女主播。目前，Tech星球（微信ID：tech618）體驗產品後發現男性主播甚少。
與傳統的直播間一樣，“追吖”的直播間是採用的PK模式，用戶可以給自己喜歡的直播進行刷禮物，為主播的增加PK值，禮物由在錢包中的紫豆和歪豆進行兌換。由此可見，追吖雖然款社交產品，但從一開始就想好了變現模式。
社交領域一直是互聯網公司爭奪的高地，不僅YY無論是哪條賽道的玩家，都想在這塊紅海中佔得一席。
前仆後繼的社交產品大軍
曾在QQ時代，依靠打造全民娛樂的互動直播平台，而成功存活下來的YY。在移動時代能否依賴“追吖”，在微信統治的社交之戰分得一杯羹？
如今，微信/Wechat合並月活已經達到11億量級後，生活中各種場景幾乎被微信覆蓋。生活中與家人/朋友問候，工作中與夥伴交流，在公眾號與朋友圈中閱讀資訊。
但是，微信帝國也有覆蓋不到的地方，在微信縫隙中尋找生存空間，成為眾多社交產品努力的方向。然而，截至目前，2019年社交領域戰場，追吖之前的一眾新社交產品都接近失敗。
熟人社交是微信的具有絕對控制力的領地，在微信僅有搖一搖、附近的人等簡單功能的陌生人社交領域，成為一批創業者最先看到的機會。
快播王欣出獄後的首個項目，就是匿名社交產品馬桶MT。馬桶MT主打限時匿名群聊，陌生人可以在APP樹洞版塊中吐槽。
5月1日，馬桶MT更新，名稱正式變更為“好記”，定位轉變為互動式內容電商平台。七麥數據顯示，好記最高在APP store娛樂免費榜中排在241位，屬於沒激起浪花就消失的產品。
“聊天寶”的前身子彈短信，雖然有擅長行銷的羅永浩坐鎮。短時間內雖然引起了嘗鮮熱潮，但用語音轉文字提升溝通效率，並不是核心痛點。拿到1.5億融資的子彈短信，也難逃涼涼的命運。
另一批人則看到微信社群過於龐雜，無法承載興趣社交發展的機會，飛聊、綠洲、狐友都是這一類型的代表。
對社交“賊心不死”的頭條，吸取了“多閃”高調亮相卻無疾而終的經驗教訓，後續來開發的飛聊選擇低調上線。然而，過去依據算法成功的今日頭條和抖音，無法在社交產品中複製。頭條沒有“張小龍”的缺點，在多閃和飛聊相繼折戟後，後續探索顯得頗為乏力。
當時，在多閃、馬桶MT、聊天寶同步發布的當天，王思聰就曾在朋友圈說這三款產品都沒有前途，不如做一款“Ins圖片+打賞的社交APP”。不知微博有沒有注意到這句話，反正微博真的作出了一款神似Ins的綠洲。
狐友本質上也是綠洲的同類，但張朝陽在產品設計上做出一點創新，比如發布的內容是文字、圖片和視頻，感興趣的人可以評論和轉發，但是沒有點讚的功能。
貼吧過後，移動時代興趣社交絕對有市場。但是，需不需要一個類似飛聊、綠洲、狐友的大統一社交平台，是見仁見智的事情。畢竟很多人認為，興趣社交更需要氛圍，諸如籃球迷之於虎撲，種草群體之於小紅書等。
另一批向微信發起衝鋒的“進攻者”，則敗在了超前時代。以多閃、ZAO、追吖為代表的視頻社交產品，相較這一代的圖文為主的社交產品形態，確實具有一定的先進性，但是要探索的前路也充滿荊棘。
早在今年2月，多閃率先引領視頻社交的概念。有抖音的短視頻破冰在前，多閃視頻社交傳遞的信息也更為豐富，再加上頭條近10億月活加持，多閃可謂含著金鑰匙出生。
但是，產品設計過於簡潔，與抖音缺乏平滑的跳轉關係，都導致這款曾在春晚推廣的產品，如今並沒有成功。
近期火起來的ZAO，以AI技術突圍的特點，成功激起了大家的興趣，但是可能“踩雷”的地方也比較多。隱私和版權“埋雷”處，ZAO想取巧地利用用戶使用條款，都轉嫁給使用者，近期也被網信辦約談。
未來，ZAO投入資源和人力，處理好隱私風險和版權問題後，無論植入陌陌還是獨立發展，也許在視頻社交領域都有一定的發展前景。
相比較來說，YY新推出的追吖，在視頻社交領域有創新。比如，先設定遊戲、二次元等幾十個興趣標簽，然後為用戶推薦相應的主播。“三分鐘心動模式”是視頻社交的核心環節，雙方在限定時間內，能否成功打動對方，也許能激起用戶的挑戰欲望。
不過，YY若以秀場模式做追吖，其前景似乎就存在局限。
2019，為何社交產品集中井噴？
2019年，從多閃、飛聊，到綠洲、ZAO、追吖，社交類APP不斷湧現。
Tech星球（微信ID：tech618）梳理公開資料發現，從 2008 年至 2015 年的8 年間，社交APP產品共上線 153 款，平均每年上線 19 款。2018 年，共誕生 159 款社交APP產品。2019 年僅前兩個月，就已經上線 53 款社交軟體。
面對層出不窮的社交產品，前快播創始人王欣宣稱：“2019年，是新一代社交產品的元年。”
為什麽在2019年，湧現出了如此多的社交產品？
對此，洪泰基金執行董事孫月鵬對Tech星球（微信ID：tech618）表示，新的社交項目一直在湧現，今年以來有了一個小爆發。
在他看來，微博、微信、陌陌和探探等社交產品，經歷過爆發和持續，其最初鎖定的社交屬性正在逐漸減弱，“以微信舉例，很多人將朋友圈設置成了三天可見就是例證。而微博的流量集中在前端的KOL，幾乎已經變成了媒體資訊平台。”
孫月鵬認為，人們的社交需求在分化，在“一鍋燴”的社交平台不能滿足個體需求的情況下，必然會有一些新的垂直平台出現。此外，傳統“尬聊”式的社交，已經不再能滿足人們的需求，基於內容的社交才是未來的方向。
艾媒谘詢社交領域分析師劉傑豪則表示，社交產品的增多與幾個行業發展的節點有關。“第一，最明顯的是5G商用的預期，後續在社交的場景應用必定會發生變革；第二，大數據、人工智能等技術發展的日漸成熟，為其在社交領域的應用探索帶來了更大的可能性。”
然而，從目前的情況來看，已推出的產品少有站穩腳跟的，這與這些產品不切合用戶需求，從而導致用戶黏性不足有關。“新產品一旦未能實現用戶的有效留存，其在市場的生存時間也是轉瞬即逝”，劉傑豪說道。
雖然，一款款社交產品短暫走紅，又歸於寂靜直至消失。但這一局面，並沒有打消社交產品創業的熱情。正如大家都不看好搜狐的“狐友”，張朝陽卻還是親自上陣推廣，面對質疑時說的：“（群雄）逐鹿中原，社交便是互聯網的中原。”
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