名譽掃地、身家縮水 Facebook成了美國人最不信任的公司

本文於首發於華爾街見聞（ID：wallstreetcn），文中觀點不構成投資建議。

據數據分析機構Statista統計，從12月9日到15日對1000位美國人的在線問卷調查來看，曾經炙手可熱的社交媒體巨頭Facebook已經“淪為”了美國人最不信任的科技公司。

數據顯示，共有40%的受訪者表示，不信任Facebook來處理、儲存、使用自己的個人數據。排在第二和第三位的科技公司分別是推特和亞馬遜，但不被受訪者信任的程度（8%）僅有Facebook不被信任程度的1/5。公眾對共享出行巨頭Uber和Lyft的數據安全隱患也比較擔心。

本周五，由FAANG領銜的科技板塊普遍下跌，其中Facebook收跌6.3%，領跌這一全明星組合。據彭博社統計，Facebook本周累跌超10%，即將錄得創紀錄的四個月連跌；目前從7月的歷史新高回落逾40%，深陷技術位熊市，周五創2017年1月以來的收盤新低。

另據彭博億萬富翁排行榜統計，FB創始人祖克柏可能是今年所有億萬富翁中“最慘”的一個。截至12月21日，其淨身家為529億美元，今年以來蒸發了198億美元，較1月1日的728億美元損失了逾27%，在該榜單中的排名跌至第七位。年內最高身家是865億美元，排進過前四名。

財經媒體CNBC發現，小扎今年損失的身家基本等於“矽谷鋼鐵俠”、特斯拉CEO馬斯克的整個身家（234億美元）。與其他大佬相比，今年以來蓋茨身家淨損失16億美元、“股神”巴菲特損失58億美元；全球首富、亞馬遜創始人貝索斯反而漲了227億，至1220億美元。

華爾街評級Facebook“買入”居多，但最低目標價下調

本周與Facebook有關的最新負面消息有不止一則。

12月19日（周三），美國華盛頓特區檢察長就劍橋公司醜聞正式起訴Facebook。這是劍橋分析公司數據洩露醜聞曝光的九個月後，Facebook面臨美國監管機構的第一次重大譴責。周二據《紐約時報》爆料，Facebook與其他科技公司簽訂了數據共享協定，多年來一直在向全球150多家大企業提供用戶個人數據，可能用戶並不知情。

眾多不利消息令Facebook周三收跌7.3%，創下7月二季報不佳引發股價深跌19%以來的最大單日跌幅，也引發部分券商密集下調公司的評級或目標價。

德國券商DZ Bank周五將Facebook評級下調至“賣出”，並將目標股價從145美元削減至115美元，降幅21%，這一目標價是目前華爾街分析師中最低。

同日，券商Needham維持公司買入評級，但將目標價從215美元下調至170美元，降幅也是21%。理由是與全球監管趨嚴有關的風險正在上升，可能會增加額外的法務或合規成本，令2019與2020年的盈利增長前景“最小化”。FB還面臨歐洲區業務增長放緩、數據保護醜聞纏身，以及法國將對跨國科技巨頭徵收的更高稅率：

不過Facebook仍值得增持，因為是移動廣告領域的主要玩家，並握有“世界級別”的數據資源；Facebook的資產負債表也足夠健康，“可以抵抗幾乎所有巨集觀波動”。

這與JMP證券的分析師Ron Josey觀點一致。他認為，本周FB的負面新聞是“另一隻靴子也落地了”，但公司基本面、股票回購計劃和估值水準都很有吸引力。“很多問題在過去發生且已被修複，最終將到達一個計價入所有負面新聞的點位”。因此給出超配評級，目標價為176美元。

據路透社統計，目前有41個機構給予Facebook“買入”評級、8個評級“持有”和4個評級“賣出”，比一個月前多了一個“賣出”評級。平均目標價為187美元，代表還有40%的漲幅空間。

Facebook“水逆年”全梳理：每次都能跌掉一家重點公司

以下為Facebook今年“水逆期”的主要負面新聞梳理，華爾街見聞基本都第一時間做了跟進。對股價的影響摘錄自多家主流媒體分析，財經媒體CNBC認為，Facebook流年不利，經歷了一系列的“錯誤、醜聞和事故”：

2018年1月12日，FB宣布更改新聞流的推送算法，將來自朋友與家庭的內容賦予最優先級，超過品牌推送，祖克柏承認，預計用戶在平台花費的時間與互動會減少。股價跌超4%，市值損失245億美元，約等於推特公司的市值。

3月19日，《紐約時報》和英國《衛報》揭露了英國政治谘詢公司：劍橋分析公司的醜聞，涉嫌在未經同意時收集Facebook至少5000萬用戶的資訊，並用於2016年美國大選。股價跌7%，市值損失360億美元，約為社交媒體競爭對手Snap市值的兩倍。

3月27日，CEO祖克柏接受國會聽證邀請，美國聯邦貿易委員會FTC表示將調查上述數據洩露事件。股價跌5%，市值抹去230億美元，約為美國老牌百貨公司梅西市值的三倍。

4月24日，Facebook發布了社區標準，在清理錯誤資訊、仇恨與垃圾內容的基礎上規定哪些內容不能出現。股價當日跌4%，市值損失180億美元。

4月30日，2014年收購的社交聊天軟體WhatsApp聯合創始人Jan Koum意外離職，此人還是FB主要股東之一。股價跌1%，市值抹去50億美元。此外在9月24日，2012年收購、現已發展成美國年輕人最喜歡的社交內容分享平台Instagram的兩位聯合創始人宣布辭職，但仍留在公司中，股價微跌，今年Facebook不少頂級高管相繼“出走”。

7月25日，Facebook發布了歐洲《通用數據保護規則》（GDPR）執行後的第一份季報，營收與廣告收入等核心數據不及預期；公司CFO警告未來收入增速下調；北美的日活用戶增長陷入停滯，歐洲日活用戶下降。次日股價深跌19%，市值抹去近1200億美元，約等於一個耐吉公司。

8月31日至9月6日當周，公司COO Sheryl Sandberg出席參議院情報委員會聽證，討論與“通俄門”有關事宜，股價累跌近8%，市值損失380億美元，約等於一個達美航空。

9月28日，Facebook自行披露一個安全漏洞，可能有5000萬用戶的數據受到影響，股價跌3%，市值損失160億美元。幾周後發現是3000萬用戶被影響，但其中1400萬人涉及名字、聯繫方式、性別、情感關係等敏感資訊，令公眾擔憂持續發酵。

11月14日，據《紐約時報》披露，Facebook雇傭Definers公關公司，抹黑谷歌、蘋果等競爭對手的商業行為，並試圖弱化外界對FB的批評。FB還採用“黑公關”的手段，將索羅斯描繪成反Facebook/反保守主義的幕後金主。事件發酵期間股價跌9%，市值減少360億美元，約等於傳統車企巨頭福特公司的市值。