本報見習記者鄭婷婷 記者張傑 北京報導
3月19日，小米集團（01810.HK）發布2018年度財報，這是小米自2018年7月上市後公布的首份年度財務報告。報告顯示，小米集團全年總營收1,749億元，同比增長52.6%。經調整淨利潤86億元同比增長59.5%。同時，小米CFO周受資透露，預計三月底小米9系列的整體供應量將超過150萬台。
2018年全球智能手機出貨量普遍下滑，小米也調整了戰略，在2019年初宣布實行“手機+AIoT”雙引擎戰略。除了智能手機，小米也大力布局生態鏈，包括智能硬體以及智能家居等產品。隨後更是宣布紅米品牌獨立成立Redmi品牌，攬過“性價比”這一標簽，與小米品牌差異化發展。
除了公司戰略轉型，在國內增量市場日漸飽和之時，海外市場成為小米的發力目標。小米集團2018年財報數據顯示，國際市場收入同比增長118.1%至人民幣700億元，佔總收入比由上年的28.0%提升至40.0%。尤其是在印度等地，小米的出貨量連續多個季度排名前列。今年以來小米更是向公司在印度的實體注資350億盧比（大約34億人民幣），這是小米進入印度市場以來的最大規模投資。
小米的性價比優勢讓紅米Redmi等品牌在中低端手機市場的開拓遊刃有余，但小米能否進一步順利地拓展高端市場，仍是未知數。
紅米獨立布局“性價比”生態鏈
根據IDC報告，2018年整體智能手機市場，智能手機共計出貨14.049億台，年同比下滑4.1%。智能手機的風口正在退去，增量市場的競爭逐步轉入存量市場的比拚。
3月19日，小米集團發布2018年財報，總營收1749億元，同比增長52.6%，經調整利潤86億元，同比增長59.5%。小米三大主業中，智能手機業務的收入約1,138億元，較去年同比增長41.3%。IoT與生活消費產品業務收入438億元，較去年增長86.9%。互聯網服務業務收入160億元，同比增長61.2%。
人工智能和物聯網時代的到來，促使小米在2019年初確立了“手機+AIoT”雙引擎戰略，並計劃在未來五年投入100億元到AIoT領域。
此次，小米將“性價比”優勢拓展到了AIoT領域。自今年年初小米旗下的紅米系列獨立成立“Redmi”品牌後，3月18日Redmi正式舉辦新品發布會。除了售價699元起的紅米7和1599元的紅米Note7 Pro，會上還發布了Redmi波輪洗衣機、全無線藍牙耳機以及智能香皂盒，Redmi高性價比生態鏈逐漸顯露。
小米集團副總裁兼Redmi品牌總經理盧偉冰在會上表示，Redmi不止要做千元機，也要做高端旗艦手機，甚至是任何高品質和極致性價比的產品。目前智能手機產業已經進入平穩成熟期，市場規模不再增長，甚至萎縮；用戶群發生了改變，用戶非常清楚自己需要什麽樣的產品；市場也從原來分散的格局進入寡頭競爭時代。
今年2月，紅米Redmi獨立後不久，小米宣布入股傳統家電巨頭TCL。此前，小米已在小家電領域布局淨水器、空氣淨化器、掃地機器人和廚房用品等，此次入股TCL後，小米生態鏈布局有望向大家電領域拓展。
對於此次Redmi以波輪洗衣機切入“性價比”大家電領域的原因，盧偉冰解釋道，在白色家電空調、冰箱和洗衣機中，洗衣機的進入門檻是最低的。此外，中國每年賣出的洗衣機以波輪洗衣機為主，而在波輪洗衣機中8公斤又佔大多數，出售的洗衣機中8公斤波輪洗衣機要佔到總量的20%。“所以我們是選擇了最大的切入點切入。”
由此，出現了Redmi和小米成為競爭對手互相搶佔市場的質疑聲音。盧偉冰對此表示，推出Redmi的因素之一來自於小米自身發展的要求。“小米去年發貨1.2億部。在這個規模上，小米有能力和資源去分開不同的品牌，面對不同的人群。"盧偉冰稱。
盧偉冰進一步解釋道，小米跟Redmi之間，已經進入協同，也有競爭關係，它的協同端主要在製造端跟底層的研發，供應鏈端也會實現大量的協同，但在市場端一定會競爭。“這種競爭對於整體是有利的。未來Redmi會一直往上走，一步步夯實把價格做上去到2000元、2500元等，我也希望紅米用戶成長後走到小米體系裡面。”盧偉冰說。
拓展海外增量市場
當全球智能手機進入存量市場，小米的國內地區出貨量逐漸下滑，廣闊的東南亞及印度等地就成為新的市場業績增長點。小米2018年財報數據顯示，國際市場收入同比增長118.1%至人民幣700億元，佔總收入比由上年的28.0%提升至40.0%。
根據Canalys數據顯示，小米智能手機在印度連續六個季度保持出貨量第一，2018年財報顯示同比增長59.6%。小米智能手機在印尼的出貨量同比增長299.6%，市場份額排名第二；西歐市場的出貨量同比增長415.2%，市場份額排名第四。“印度是我們最重要的海外市場，在海外Redmi和小米也會分兩個品牌運營團隊。”盧偉冰在會上表示。
3月19日，據印度媒體GadgetsNow消息，今年以來小米已向公司在印度的實體注資350億盧比（大約34億人民幣），為公司四年前進入印度市場以來的最大規模投資。業內人士指出，在主導印度智能手機市場之後，小米計劃將利用這些資金進軍印度的白色家電領域。比如淨水器、洗衣機、筆電電腦和冰箱等，以及擴張公司旗下的Mi Home零售店（即小米之家），從而保持小米在印度智能手機市場上的領先地位。
市場研究公司Couterpoint最新數據顯示，2018年小米在印度智能手機市場的份額為28%，三星、vivo和OPPO在2018年的市場份額分別為24%、10%和8%。小米科技印度公司2017-2018財政年度的銷售額增長了175%，達到2306億盧比，相當於33億美元。淨利潤則增長了79%，達到29億印度盧比，相當於4200多萬美元。
在印度市場，小米發展勢頭強勁，與三星只有微弱差距。公開資料顯示，小米在印度擁有超500家門市，1000家以上售後服務中心。小米電視在印度上市9個月銷量達到100萬台。而小米在印尼的市佔率由2017第三季度的6.2%提升至2018第二季度的25%，市佔率位列第二，距離第一名三星僅差2%。
與此同時，小米也在進軍歐洲市場如西班牙、法國以及非洲地區。盧偉冰提到：“今年小米在印度的佔有率已經很高，未來還會繼續提高。在印尼和烏克蘭我們的優勢很大，我們戰略重心較遠的一些地區例如拉美和非洲，在今年也會發力。”
小米靠著性價比優勢接連開拓國內和海外市場，但當海外市場也進入存量市場後，小米若要進軍高端手機市場仍有很長一段路要走。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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