如果你知道啥是佩奇，卻還不知道《啥是佩奇》，強烈建議你看一下這個短片，只有6分鐘不到，你不會後悔。
短片講述這樣一個故事：城裡的孫兒告訴住在農村裡的爺爺想要“佩奇”，爺爺不明就裡輾轉四處摸索“啥是佩奇”，在一連串不靠譜的答案後終於得到真相，並著手準備，就在即將大功告成時卻得知兒孫不回鄉過年了。黯然神傷時，兒子奇跡般出現要帶他進城過年，於是爺爺拿出了自己親手打造的硬核佩奇，最終一家人一起成為了佩奇大電影的觀眾。
從17日晚間開始，如同所有成功的病毒行銷案例一樣。短片作為一個出色的行銷產品在社交媒體上迅速蔓延，並且成功激發了二階、三階的再消費和再傳播，其中自然也包括正在蹭這個熱點的本鋪子。
當淘寶上出現並成交了以下這個民間仿製硬核佩奇實物時，這種再傳播無論從效果還是表現形式上，都觸及了鋪子君貧瘠想象力的上限。
傳播效果毋庸置疑地證明了短片的藝術性和製作團隊的才華，而片子以大特寫出現的不同形式的中國移動作為本片的最大軟廣金主，想必也對如今遠超預期的效果感到滿意。
那麽短片本身作為《小豬佩奇過大年》這部賀歲電影的預熱宣傳片，它的本職工作能否完成呢？
各位讀者，請回想一下自己第一次點開《啥是佩奇》時的心路歷程。
你在前三分鐘被李大爺探究啥是佩奇時的笨拙逗樂，而後被李大爺苦盼兒孫歸來而不得觸動心中的柔軟，而後被閃亮出場的重金屬佩奇震驚，高呼：“這樣也可以？！”最後關掉影片，抽了下鼻子，按下了分享鍵，評曰：“我想爺爺了。”
一個被《啥是佩奇》打動的、想爺爺的閱聽人，會做以下這些事：
會給他的爺爺打電話；
會坐火車、坐飛機、坐三蹦子去看爺爺；
會開一千公里車去老家把爺爺接到城裡來過年；
會把爺爺留給他的紀念品拿出來摩挲一百遍；
會下載爺爺當年陪他一起看的類似《鐵道遊擊隊》之類的老電影一邊看一邊用掉一盒紙巾。
但對不起，他不會因此去電影院看小豬佩奇。真的，不會。
事實上，只有一個關鍵人物最終推動全家人去看小豬佩奇大電影，那就是一個春節期間不能放鞭炮、不準玩王者榮耀、給三姑六嬸拜完年拿完壓歲錢，每天在家上躥下跳讓好不容易放個長假在家的家長痛感這假放得還不如在辦公室加班的小娃娃。
而這個小娃娃，顯然不吃《啥是佩奇》這一套。
如此，《啥是佩奇》就愈發接近一次國內網絡世界中教科書式的病毒行銷事件了。這類事件往往有這麽幾個特點：
一．傳播效果驚人。不僅原發產品閱讀量互動量轉發量爆表，就連優秀的蹭熱點產品都能輕鬆跟著刷數據。
二．生產者瞬間躥紅。生產者可以是一個公眾號、一個製片組、一個節目、一個人。從此他的出場費加個零起跳，非商務艙不坐，非高大上的CASE不接，過上了名為乙方實為甲方的幸福生活，直到一個月以後。
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