江南春、張繼學隔空喊話:"分眾"與獨角獸"新潮"打?

　　來自微信公號：線場

　　4月4日，新潮傳媒與分眾傳媒在電梯媒體行業掀起一波論戰浪潮。事件持續發酵，論戰再次更新，分眾傳媒江南春和新潮傳媒張繼學在朋友圈隔空交火。

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　　4月4日，新潮傳媒與分眾傳媒在電梯媒體行業掀起一波論戰浪潮。事件持續發酵，論戰再次更新，分眾傳媒江南春和新潮傳媒張繼學在朋友圈隔空交火。

　　4月5日一大早，分眾傳媒董事長江南春在朋友圈進行了如下表示：

　　“沒有任何一個公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠取決於你能幫客戶做多大。專注自己的目標與使命，盡快實現500城500萬終端覆蓋5億新中產的目標，引領主流消費更新，引爆中國新經濟品牌。”

　　同時，分眾的一位高管在群裡這樣進行了以下回復：

　　“新潮的自編自導自演一場戲來抹黑分眾，說實話，我挺佩服他們公關的，但看不起他們老闆張繼學，市場部說說就算了，身為老闆，自編自導自演還能睜著眼說瞎話。

　　我們分眾從來沒有任何打新辦，也沒有通知任何一個員工去針對新潮，我們老闆說我們的精力不是用來打口水仗的，我們服務好我們的客戶就行了，沒有必要誰挑戰你你就應戰，就像一隻瘋狗挑戰獅子一樣，打贏了也沒有什麽值得炫耀的，還要被瘋狗咬。

　　沒有任何一個公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠取決於你能幫客戶做多大。專注自己的目標與使命，盡快實現500城500萬終端覆蓋5億新中產的目標，引領主流消費更新，引爆中國新經濟品牌。”

　　隨即，新潮傳媒董事長張繼學在朋友圈進行了回應：

　　“兄弟姐妹們：心胸和格局才能決定新潮的未來，我們一定要尊重對手，敬畏對手。不能像分眾老大哥一樣，把對手當‘瘋狗’，把自己當‘獅子’；把對手當作‘碰瓷的’，把自己當‘神一樣的存在’。一個沒有尊重之心和敬畏之心的企業，又如何得到市場和客戶的尊重呢？分眾借華語之口詆毀新潮，內部群的‘打新動作’，讓新潮蒙受傷害已是不爭事實，底層原因是分眾老大哥眼裡，‘沒有對手’！難怪分眾會驕傲的說‘互聯網通吃中國，江南春通吃互聯網’呢！壟斷了電梯廣告的分眾傳媒，純利高達50%，而中國創業企業卻‘死傷一片’。分眾傳媒已經成為中國創業者的噩夢，中國電梯媒體企業的公敵，物業公司的‘甲方’！是時候聯合起來，打破壟斷，還物業公道，還客戶公道，還電梯競媒公道了。只要我們聯合起來，誰先做到500城，誰先做到500萬個終端，還是個未知數呢（其實折算後，也就100多萬部電梯，分眾偷換了概念），好戲，才剛剛開始⋯⋯”

　　張繼學的朋友圈還貼出幾張截圖，疑似分眾“打新辦”相關動作的實錘：

　　與分眾的某高管的所謂“瘋狗”言論形成鮮明對比的是新潮張繼學在公司內部群裡嚴令員工不得侮辱、謾罵、詆毀對手：

　　“各位家人：再次緊急通知，這段時間被迫和分眾在打口水戰，支持！但是一定要記住我們是學稻盛哲學的企業，不要去進行人身攻擊、侮辱、謾罵、詆毀分眾及分眾員工，也不要用不道德和非法手段去競爭！尊重對手，就是尊重自己。真誠客觀、講事實、講道理就行了！你們在各種群裡千萬不要去吵架，不管老大有沒有風范，但我們老二的風范要有，事實勝於雄辯，你們講事實就可以了，不說話也行，免得一些過激言辭被別人抓住，拿來作文章。新潮是一家創業企業，各方面都還有很多問題，需要改進。當別人說我們問題的時候，我們就承認，努力改進就行，胸懷大一點，強詞奪理沒有意義。記住，你們的品牌就是新潮的品牌。兄弟們加油啊，這仗我們必勝。”

　　<<<<<事件回顧：

　　在4月4日上午，新潮傳媒《關於全面爭奪分眾億元級客戶的通知》被流出。《通知》指出，新潮傳媒將採用廣告補貼的形式搶佔頭部客戶。

　　很快，一個名為“銷售支持-打擊新潮！”的QQ群對話被曝光，疑似分眾內部群，聊天截圖直指打擊新潮的最新措施。

　　對話稱，要求統計員工及其家屬的住宅內新潮入駐情況，發動鄰居去舉報新潮擾民，同時還召集員工搜集新潮有可能違反廣告法的上刊內容，拿去工商部門舉報。

　　如此等等言論一時間在廣告界引起巨大的反應，不少言論認為作為行業老大哥做這樣的行為去打壓對手有失風度：

　　4月5日，分眾傳媒董事長江南春和新潮傳媒董事長張繼學隔空喊話。分眾傳媒董事長江南春暗指新潮傳媒“碰瓷”，分眾傳媒的一位高管否認“打新辦”的存在，新潮傳媒董事長則表示要“聯合起來打破壟斷”。

　　據新潮稱，新潮已經安裝了35萬部電梯電視，而分眾150萬個廣告終端折算成電梯數應該在在50萬左右。所以從電梯數總資源看，新潮已佔分眾數量的70%。新潮還透露，今年會把資源量做到與分眾一樣，營收達15億左右，明年計劃40-50億，如果真能達到這個目標，新潮傳媒會將電梯媒體第二的地位穩穩坐住。

　　這一場電梯廣告市場的龍虎鬥，可謂是刀光劍影，引發眾人圍觀。在目前電梯媒體行業一家獨大的情況下，新潮傳媒想要打破壟斷，勢必與分眾傳媒有一場“硬仗”要打。新潮傳媒張繼學曾多次表示，電梯媒體行業是個線下媒體的生意，不具備互聯網網絡協同效應，也不具備行業壁壘，只要資金足夠，執行力強，行業出現第二大巨頭是完全可能的。新潮稱將投入100億打這場戰爭，爭奪物業資源，會使得物業收入增加，在廣告客戶端的價格戰也會降低廣告主成本，這一仗下來分眾2018年的利潤預計會控制在50億以下。

　　之前還有傳聞稱新潮將投入10億進入辦公大樓電梯電視市場，放言要搶分眾商務樓宇市場的30-40%，這樣一來，似乎分眾壟斷商務樓宇的故事將不再完美。

　　線下的生活圈媒體市場，本來就是一個充滿變量與競爭的市場，我們期待後面的好戲。

　　分眾，新潮電梯廣告競爭，你們是支持哪方呢？

責任編輯：高豔雲