154萬點贊俘獲100萬粉絲，每日瑜伽的抖音怎麼玩的？

導讀：「2018年，是短影片風口的開始」，這一點已經成為行業共識。抖音、快手等平台取得巨大流量，BAT也大舉投入。

11月11日，瑜伽超級IP「每日瑜伽」在抖音平台突破100萬粉絲。

而關鍵的是，這100萬粉絲，是來源於獲得154.3萬點贊的119部每日瑜伽原創影片，鋼彈1.5的「贊粉轉化比」十分突出（即每三個點贊用戶中，就有兩人成為忠實粉絲），放眼整個抖音平台，這一數據都非常驚人。

圖：每日瑜伽（抖音號：meiriyujia）抖音突破百萬粉絲

「每日瑜伽」是「移動創意工場」速途網路孵化的新媒體IP，，作為瑜伽生活指南！每天分享有趣、實用的瑜伽乾貨。

一線二線城市用戶佔較大比重，男女粉絲比例1:3，其中以80後、90後輕熟女性為主，在時尚、健康、運動等領域具有強大的消費能力。目前全網粉絲已經突破400萬。

亮眼成績的背後，還有許多不為大家所知的秘密。對此，小編專門採訪到了每日瑜伽團隊，希望從他們的口中得到抖音運營的「秘籍」。

• 定位明確，做好內容儲備

每日瑜伽抖音號定位就非常明確——為瑜伽愛好者服務，提供持續高品質的瑜伽原創影片，進而希望能夠打造瑜伽短影片領域的IP。

成為每日瑜伽除公眾號外，另一個粉絲聚集平台和內容出口，可以為更多用戶提供多元化的服務。

圖：每日瑜伽團隊合影

「垂直領域+高品質PGC+持續輸出+商業模式」，可以發現每日瑜伽對抖音的構想很完整，但在運營之初，每日瑜伽運營團隊還是經歷了小小的陣痛，比如「彈藥不足」。

每日瑜伽團隊在準備了七八條原創影片後，開始以每天1-2條的速度，上傳抖音平台，但是沒想到一下子就有大量的粉絲湧入，存貨影片一下子就「捉襟見肘」，而且還要分出人力進行粉絲互動，解答大家問題，團隊一下子有點「力不從心」。

粉絲爆發的太快，為了保持內容每天的持續更新、保證良好的體驗，每日瑜伽團隊及時著手調動公司內外部資源，從人員的補充，到專業化到內容的製作都進行了快速的響應。

在日常運營的間隙，團隊還聘請專業的老師進行指導，小到一張圖、一幀畫面都能確保最完美的輸出，力求給粉絲以最好的體驗。

天道酬勤，每日瑜伽團隊也在這期間收穫了粉絲滿滿的愛意。而善於復盤的每日瑜伽團隊，也在內容的積累過程中，逐漸摸索出抖音發布內容和微信公眾號內容的區別，這對於運營來說無疑是最好的經驗。

圖：每日瑜伽公眾號與抖音的內容區別

相對於長圖文，短影片的製作難度更大。

「相對於微信公眾號，抖音上聚集的年輕人更多，所以短影片內容一定要簡短精悍、主題鮮明，又要兼具一定的趣味性，在用戶打開的前幾秒時間需要吸引到他的注意力，否則沒有機會」，每日瑜伽負責人同時表示。

• 熟識演算法機制，提高帳號權重，避開熱點陷阱！

每日瑜伽團隊還發現，一個新註冊的抖音帳號最核心其實是「提高帳號權重」（權重越高，抖音平台推薦的幾率越大，這意味著大流量），

影響新註冊帳號權重的因素有很多，包括內容、標題、封面、垂直度、發布時間、更新頻率、粉絲互動、作品整體品質等等，把這些影響因素逐一做調整，逐步提高帳號權重。

然後繼續強化做優質的內容。同時，持續研究平台喜好和演算法機制的變化，及時做調整。

每日瑜伽團隊強調，做抖音要一定程度上摒棄熱點思維「陷阱」。

「做新媒體，跟熱點幾乎是獲取流量百試百靈的法寶，但在抖音上做專業內容，反而可能被熱點坑。」

原來，每日瑜伽遇到過幾次粉絲滯漲甚至脫粉的現象，而後復盤發現，是因為每日瑜伽當時所跟的一些熱點，造成了內容偏離粉絲喜好；

最後每日瑜伽團隊還特別貼心的提示，對於抖音平台運營者來說，要特別關注抖音平台上涉嫌違規的新聞事件，還有國家的相關政策，做到及時調整影片內容，遵紀守法，避免違規操作。

「要分利用好平台的被動流量，也就是抖音的演算法機制，掌握好平台運營規則；

要規避平台陷阱，一味追熱點、趕節奏，等粉絲數量達到一定基數之後，不能放鬆，要重點一如既往深耕內容。」

• 進階：做好粉絲管理和產品創新

垂直內容，吸引的粉絲相對精準，而針對精準粉絲的運營則更考驗功力。首先要做好內容，不斷提高內容品質，要研究抖音粉絲喜好，製作粉絲熱衷的短影片，才能贏得粉絲的點贊。

目前，每日瑜伽從數十個微信社群及眾多的社交平台上進行調研，尋找大眾討論比較多的訴求，以及緊跟當下較火的話題和內容，綜合來確定每期的選題。

最後經過精細化的製作再上傳進入抖音用戶的視野。小到一張圖，每一幀影片，都是經過精細化的製作才呈現在用戶的面前，絲毫不敢有一絲的懈怠。

其實每日瑜伽的抖音漲粉大致經歷了三個階段，這三個階段正好與內容的更新相對應。

第一階段，原創真人影片與圖片影片交織。

今年7月，每日瑜伽抖音號發布第一條影片，一個月漲到10萬粉絲。而這個階段，每日瑜伽團隊還是處於嘗試摸索的階段，在原創影片製作跟不上的時候，也出現過用圖片滾動，將瑜伽領域「爆文」內容整編成影片的做法，從實用性角度，這類影片也很受歡迎，但總體感受來看，不如PGC內容。

第二階段，全面轉向專業性，自主版權的PGC內容。

從8月15日開始，每日瑜伽團隊在經過對比研究分析發現，篩選出了用戶最喜歡的幾個影片的調性，即專業的、有用的、有趣的影片，於是就自主研發了每日瑜伽抖音經典小課，用戶非常喜歡，點贊粉絲轉化效果非常好。這段時間是粉絲增長是最快也最穩的階段，35天的時間，粉絲量從10萬+漲到34萬。

第三階段，針對不同基礎的粉絲+外教PGC課程。

從9月中旬開始，每日瑜伽團隊在PGC基礎上，開始外聘明星導師，聘請享譽國際的高級理療瑜伽大師Arjun親臨「輕伽瑜伽」實體店授課。

同時，每日瑜伽與Arjun大師還共同打造權威專業的「每日瑜伽理療體系」一級課程，這些優質課程會在每日瑜伽抖音平台上發布。受益於自有線下瑜伽館「輕伽瑜伽」的開業，同時可錄製影片的場地和團隊更多，持續產出豐富多樣化的課程，得到了粉絲的一致好評，最終在11月初一舉突破百萬。

以上就是每日瑜伽和抖音「死磕到底」的故事，最後附上運營寶典九條。

你必須知道的抖音「小脾氣」

1、抖音喜歡「瘦高個」：平台喜歡豎屏影片，豎屏比橫屏權重高；

2、抖音喜歡「有面子」：有標題封面的影片比沒有的權重高；

3、抖音喜歡「實在人」：實名認證的權重高，企業認證權重高，手機註冊和綁定的比其他形式的權重高，流量發布比wifi權重高，手機直錄的影片比導入影片權重高；

3、抖音喜歡「有品質」：低俗低品質影片打動不了抖音；

4、抖音按權重分等級，按等級分流量，當然小編也有一定許可權；

5、抖音會隱形降權，隱形限流，這時你要自查找問題；

6、抖音平台喜好並非一成不變，演算法也在進化中；

7、抖音喜歡「專業性」，抖音青睞內容垂直度高、專業的創作者；

8、抖音的slogan是記錄美好生活，所以不太喜歡沒創意的行銷和硬廣；

9、抖音開始嘗試給予影片創作者變現機會，可以好好把握；