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微博推出新社交產品“綠洲”,對標小紅書和Ins

綠洲能否為微博開辟“社交第二戰場”?

文 | Tech星球(微信ID:tech618 )李曉蕾 馬微冰 常皓靖

今日中午11點半左右,微博CEO王高飛(“來去之間”)更新了一條日常生活微博,然而細心網友發現,這條微博來自“綠洲APP”。

這款新APP瞬間引起大家的好奇心。從首批獲得測試碼用戶的反饋情形來看,“玩法有點像中國版Instagram”,另外一些用戶則認為,內容種草社區的模式有些對標“小紅書”。

這款新型社交產品“綠洲APP”,其實是微博近年來少有的探索。產品形態有些對標小紅書和Ins的綠洲APP,最終能夠駭客入侵嗎?

社交沙漠再建「綠洲」

“來綠洲,發現美好世界。”繼搜狐推出“狐友”後,微博也推出了新社交產品“綠洲”。

在今年5月28日,綠洲官方微博曾發布了一條介紹聲明(目前已刪除):

“今天正式給大家自我介紹,我叫#綠洲#,English name是Oasis。我的出現就是為了拯救你們這些高品質、好品味的優質人類。我給你們提供了一個寶地,那裡不僅可以讓你發現感興趣的事物,還可以分享你眼中的美好世界。所以,如果你在外面的世界待的太累,歡迎來這片能釋放壓力的綠洲找尋美好的自己。”

從微博認證上看,綠洲簡介為“微博旗下的圖片社交平台”,屬新浪產品內部账號。從產品開發者信息也可以看出,綠洲開發者為“Weibo Internet Technology(China)Co.Ltd.”,版權歸新浪所有。

Tech星球(微信ID:tech618)了解到,目前綠洲正處於公測期,iOS端可從App Store直接下載,安卓用戶則需要通過下載二維碼或其他渠道進行下載。

在下載安裝後,綠洲可以用手機、微博、微信、QQ四種方式進行登錄,新用戶首次登錄時需要輸入好友的邀請碼,才可順利進入主頁面,每位新用戶通過自己的邀請碼,還可以成功邀請10位好友。

進入首頁,會發現綠洲主要由「綠洲」、「搜索」、「發布」、「消息」、「我的」5個Tab組成。

「綠洲」主要是以時間軸的模式,用於自己和好友的分享內容展示,「搜索欄」又可以作為發現欄,分為穿搭、美食、旅行、美妝、運動等頻道,按照同好興趣發現更多自己感興趣的內容;「發布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式,主打圖片社交;「消息」欄會提示好友關注;「我的」裡面有三個板塊,我的圖庫、我的點讚和被標記的動態。

並且Tech星球發現,綠洲已經打通微博的導入功能,在內測時期便已經入駐的大V,其發布的圖文內容被同步轉移在綠洲上,兩個平台的點讚數量完全相同。後期將如何借助微博導流。目前,微博官方還沒有給出相關的回應。

微博開發這款產品背後有何規劃和期望?微博方面回復Tech星球(微信ID:tech618)表示,目前這款產品正在開放公測,目前還沒有更多消息可同步。

對標小紅書與Ins?

Tech星球體驗後發現,從界面的UI設置、一些產品功能上,可以看出綠洲與Instagram類似,是一個基於照片建立的微社區。但從內容的標簽化呈現上,綠洲則更類似於小紅書這樣的興趣同好分享社區。

從產品主頁上來看,綠洲以圖片為主的照片牆呈現方式、單條內容展現的界面設計都與Instagram極為相像。綠洲同樣覆蓋了從拍照--濾鏡特效--添加說明/添加地點--分享整個過程。目前,綠洲僅可同步至新浪微博,Instagram則可以同步至Facebook,Twttier等社交平台。

左邊為綠洲、右邊為Instagram

從官方介紹可發現,綠洲希望社交圈只有兩種人:我喜歡的人、我感興趣的人。

因此,綠洲主頁信息流中,不僅有已關注用戶動態,還會推薦“一些有趣的人”,推薦用戶關注其他綠洲用戶。這與小紅書推薦信息流中,內容以“關注+推薦”的模式相同,且都基於興趣標簽。

更值得注意的是,綠洲底部菜單欄發現頁入口,是內容的集中展示區。目前設有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妝”、“明星”等興趣欄,在相應興趣欄對內容進行集中的推薦。興趣圈子氛圍更為濃厚。

事實上,微博同樣設有興趣標簽的內容推薦。但微博娛樂化特徵明顯,其熱門內容推薦中,標簽欄則是“榜單”、“明星”、“攝影”、“情感”、“綜藝”等。

左邊為綠洲、右邊為小紅書

相較來看,綠洲更偏向種草社區的屬性,也可以看作是一個類似小紅書的“同好社區”。綠洲做為種草社區,未來是否會加入淘寶等購買鏈接,打通種草到購買的商業閉環,亦未可知。

在其官方介紹中,也有提到,綠洲裡有“豬豬女孩的時尚生活、誘人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌寵”,均是種草屬性或興趣屬性更強的標簽。

整體上看,綠洲類似“Instagram+小紅書”,以圖片為主的興趣同好種草社區。

綠洲能否接棒微博開辟「社交第二戰場」?

那麽,微博為何要推薦綠洲APP呢?

根據微博8月20日發布的最新財報,微博Q2總營收為4.318億美元,較上年同期的4.266億美元增長1%,淨利潤同比下降,均表現平淡。

不僅最新一期的財報如此,縱觀微博近幾年財報,可以發現,無論淨營收還是廣告和行銷的收入增速,都有放緩的趨勢。

Tech星球(微信ID:tech618)認為,成立10年至今,微博已經發展成為日活2.1億,月活4.8億的國民級APP。但是,一方面,微博當前的主營業務已經觸及天花板,除廣告外,微博沒有找到新的增長點。另一方面,微博的內部孵化能力不強,投資的外部產品也沒讓微博在風口佔據優勢。

因此,微博也在急於開辟自己的“社交第二戰場”。再加上,市場上一直缺少中國版Ins,小紅書面臨種草社區愈加廣告化的難題,綠洲如果能在圖片社交和種草社區中找到一個平衡點,或將會有很好的發展前景。

今年8月28日,新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在內部信中稱,“今天微博已經成為中國移動互聯網的‘國民級’應用,面對日益激烈的市場競爭帶來的新挑戰,希望每一位同學永遠保有創業的激情和創新的動力。”他希望,下一個十年,還能以微博精神,再創輝煌。

而且綠洲或許正是曹國偉口希望能夠“再創輝煌”的產品。

近年來,社交類APP不斷湧現。公開資料顯示,從2008年至2015年,8年間社交類APP產品共上線153款,平均每年上線19款;2018年,共誕生159款社交類APP產品;2019年僅前兩個月,已經上線53款社交軟體。

但是,做出一款成功的社交產品並非易事,上述社交產品中多數已經折戟,包括有“APP工廠”之稱的字節跳動傾力打造推出的多閃、飛聊。

綠洲若想突出重圍,複製國民級軟體微博的輝煌,還有很長的路需要走。

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