誰將是2019-20賽季常規賽MVP？這個問題暫時還沒有確定的答案，阿德托昆博或許最有可能當選。
那麽，誰是2019-20賽季的社交媒體MVP，答案毫無懸念，詹姆士一騎絕塵。在NBA停擺至今的29天時間裡，詹姆士通過instagram發布244條內容，從居家生活，健身訓練，公益事業到商務推廣無所不包。
在NBA球員推特領域一騎絕塵後，詹姆士又征服了instagram，他是如何做到的，他在社交媒體上的成功，對於球員們又有怎樣的啟發，尤其在抗擊新冠疫情的時刻，如何帶來積極的影響？
碾壓！這就是NBA的社媒MVP
曾幾何時，詹姆士對instagram有些排斥，相對於身邊的朋友，他使用instagram是比較晚的，因為他擔心隱私的過度曝光。
直到2012年，instagram興起兩年之後，詹姆士才在親朋好友的鼓勵下，成為instagram的用戶，就此一發不可收，發照片，發視頻，發表情，詹姆士玩轉instagram，通過這個社交媒體平台積極與粉絲互動。
僅在2019年11月，詹姆士就通過instagram發布了478條信息，將自己賽場內外的工作與生活展示給粉絲們。在NBA因新冠疫情停擺後，詹姆士的instagram依舊活躍，詹姆士在停擺29天時間裡通過instagram發布244條信息，由於比賽暫停，信息量較賽季進行期間有所減少，但在NBA球員群體中仍呈現碾壓之勢。
做一個比較就能看出詹姆士在instagram上的互動積極性有多強，同樣是NBA球員中網紅代表人物，柯瑞在NBA停擺後通過instagram發布的信息總計36條，比詹姆士少了208條，詹姆士從數量上佔有絕對優勢。
一月數百條的信息發布量背後，是詹姆士在instagram粉絲方面的遙遙領先，他的該項數據已經達到6278萬。排在NBA球員instagram粉絲榜第二位的是柯瑞，柯瑞的該項數據為2910萬，還不到詹姆士的一半。上賽季MVP得主，本賽季MVP第一候選阿德托昆博，instagram的粉絲數量是774萬。
注：instagram的信息分為永久和臨時兩種，本文的信息數量統計為兩種模式的合計。
籃球網紅的內容行銷
很多明星的社交媒體有專業的團隊進行更新維護，而詹姆士不是這樣。“全都是我自己動手，從我的手機發出，”詹姆士說，“其他人都不知道我的密碼，沒有人為我發布，也沒有人給我建議，我就是親力親為。”
正是因為詹姆士自己操作，他的instagram才顯得更真實，沒有那些矯揉造作的裝飾，詹姆士在社交媒體與粉絲們坦誠相對。
於是，我們看到了Taco Tuesday（Taco是一種墨西哥卷餅）中詹姆士“傻乎乎”魔性大笑。
看到了他對兒子布朗尼濃密頭髮的羨慕。
看到了他和家人的搞怪舞蹈。
更看到了他貼在牆上的訓練計劃，以及訓練完成後的憨厚一笑。
這些來自生活和工作細節的照片與視頻，讓詹姆士的形象更加立體，他不再是高高在上光芒萬丈的巨星，而是一位心花怒放的吃貨，呆萌父親，“靈魂” 舞者，擼鐵大漢，“天選之子”也是普通人。
但是，詹姆士又不普通，他的Taco Tuesday有著公益的內涵，在新冠疫情期間，每逢Taco Tuesday，詹姆士都會通過家庭基金會向家鄉阿克隆捐贈食品，接受援助的人員數量超過1300人，這個數字還在不斷擴大。
在詹姆士的instagram中有大量關於I Promise的內容，“I Promise”是詹姆士家庭基金會創立的公益教育項目，為家庭困難的孩子提供教育機會，項目中還設立了家庭資源中心，為入學的超過1400名學生及家人提供免費的食品和生活用品。在新冠疫情期間，詹姆士保持家庭資源中心開放，繼續給經濟困難的家庭送去物資支援。
訓練，這是詹姆士在停擺期間通過instagram發布的主要內容，停擺但不停工，詹姆士盡自己最大的努力保持狀態，等待著賽季的回歸。“我盡可能多地進行訓練，一周訓練五次，努力堅守最好的身體狀態，”詹姆士說，“無論本賽季何時恢復，我都要讓身體做好準備。”
愛生活，愛家人，愛公益，愛工作，詹姆士親手將這些能夠帶來正能量的信息，通過instagram傳遞出去，這是他的社交媒體為什麽受歡迎的主要原因，詹姆士不需要進行枯燥的說教，隻用那些輕鬆有趣的圖片和視頻，就能讓粉絲們在笑中有所收獲。
當然，詹姆士也有他的小“心機”，社交媒體也是一個商業平台，擁有超過6000萬instagram粉絲的詹姆士，當然懂得如何利用這樣的資源，比如他在instagram發布的播客消息中，“不經意”地透露了即將在2021年上演的《怪物奇兵2》的消息，看似隨意地就完成了一次產品行銷。
再比如，詹姆士在instagram的自拍視頻中，展示了Uninterrupted主題連帽衫，Uninterrupted是詹姆士開創的數字傳媒公司，業務已經擴展到加拿大，還實現了跨界，與Nike推出聯名球鞋。如果你看過Uninterrupted的文章，穿過Uninterrupted的球鞋，想不想買一件Uninterrupted的連帽衫？
破圈帶來的變現
隨著推特與instagram的興起，社交媒體變現成為了一個熱門話題。HopperHQ發布的數據顯示，全球運動員中社交媒體市場價值最高的是足球明星克里斯蒂亞諾-羅納爾多，C羅的一條Instagram內容可以產生約98萬美元的廣告價值。在HopperHQ發布的統計榜上，詹姆士位於第五，他的每條Instagram信息產生30萬美元的廣告價值，該項數據在NBA排名第一，近乎是第二名柯瑞的兩倍（柯瑞每條Instagram信息價值15.5萬美元）。
社交媒體的市場價值，首先與粉絲數量緊密相連。C羅在instagram粉絲數達到驚人的2.1億，這樣龐大的社媒粉絲群，帶來驚人的變現價值。詹姆士的instagram粉絲數量在NBA獨領風騷，但與C羅相比還是遜色一籌，但詹姆士有自己的社媒特徵，那就是粉絲與內容並重。
詹姆士在社交媒體上的內容輸出包羅萬象，可以是一杯紅酒，一張卷餅，一段舞蹈，一曲說唱，一次健身，一場比賽，或者惡搞，或者自黑，或者有趣，後者情懷，或者溫馨，讓粉絲們看到明星光環下不一樣的詹姆士。
“由於社交媒體平台的存在，運動員們的影響力遠勝以往，”社媒分析師約翰-科恩說，“競技成績是運動員在社媒上吸引粉絲的重要條件，但絕非唯一的條件，內容的創作非常關鍵，好的內容能夠讓運動員們在社交媒體擁有不可思議的魅力，產生巨大的價值。”
社交媒體的作用與價值在新冠疫情期間顯得更為重要，球員們不能像以往那樣與球迷近距離接觸，社媒成為了保持連接的平台。詹姆士在停擺後開通了instagram直播，在直播期間詹姆士展示了他的居家生活，講述了他在停擺期間的工作狀態，那次直播吸引了超過10萬用戶觀看。
instagram直播還可以為抗擊疫情助力，柯瑞就通過instagram平台與美國傳染病專家安東尼-福西進行網絡直播問答，就新冠病毒的問題展開討論，柯瑞就大眾關注的熱點話題詢問專家意見，這段視頻對話吸引了5萬人觀看，隨後通過媒體轉載，在更大範圍內獲得關注，這對於普及防治新冠病毒的相關知識起到了積極的效用。
新冠疫情帶來的經濟問題，讓收入較高的NBA球員也有了緊迫感。通過社交媒體破圈實現變現，詹姆士做出了很好的示範，NBA球員擁有知名度和粉絲群，這是他們把握社媒商機的基礎，雖然詹姆士獨一無二，但他的模式可以效仿，用社媒實現個人和社會價值的雙贏並非遙不可及。
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