改革開放40年 銀川旅遊從荒野戈壁到全域發展

改革開放40年來，一處處優美的景觀展示著銀川旅遊燦爛的笑靨，一組組動心的數據書寫著銀川旅遊無限的喜悅，一波波新增的就業潮彰顯著銀川旅遊巨大的潛力……

改革開放40年來，一批批勇毅的先行者，一塊塊改革的“試驗田”，一個個開放的旅遊視窗，異塵餘生帶動著銀川的每一片土地，催生旅遊經濟不斷發展。

產業因旅遊而興，城鄉因旅遊而美，百姓因旅遊而樂！

如今的銀川，已逐步構建了全景區打造、全方位服務、全季節體驗、全產業發展、全區域管理、全民式參與的旅遊發展大格局！

【回顧】零起點大踏步

伴隨著改革開放的春風，銀川旅遊產業從無到有，從小到大，從大到強，迅猛發展。走過了用汗水和拚搏交織而成的崎嶇路線，取得了一個又一個傲人成績。

曾經的水洞溝是荒野戈壁，鎮北堡西部影城曾是被稱為“羊圈”的荒涼古堡，如今這兩處景點都躍升為在國內外有一定知名度的國家5A級景區，成為銀川旅遊的一張張新名片。

20世紀80年代末期，銀川僅有幾家旅行社、賓館和景區，經過不斷發展，如今的銀川旅遊已經成為集吃、住、行、遊、購、娛為一體的綜合性產業群體。目前，銀川市已擁有A級景區39家，其中5A級景區2家，4A級景區9家，3A級景區16家，2A級景區12家，有各類住宿接待部門300余家，床位總數8萬餘張。

20世紀80年代末銀川旅遊蹣跚起步，到2017年接待遊客1428.83萬人次。這期間，銀川旅遊用一系列傲人數據書寫了樸實的輝煌。2010年銀川市旅遊接待人數僅有395.7萬人次，旅遊總收入36.5億元；2017年，銀川市實現接待旅遊人次1428.83萬人次，同比增長27.51%；旅遊總收入130.19億元，同比增長25.18%，佔全市國民經濟總收入的7.45%，增速居銀川各行業之首……一組組數據，記錄著銀川人民實乾奮進的腳步；一份份對比，印證著一個產業的迅速崛起。

【發展】一業興百業旺

隨著旅遊格局的發展，單是景區不足以支撐和改變一個城市。近年來，銀川市充分挖掘、整合旅遊資源，不斷優化旅遊產業結構，逐步形成了大旅遊、大市場、大產業的發展格局，旅遊業已逐步成為銀川經濟社會發展的支柱產業和對外展示的靚麗名片。

在旅遊產業發展上，以“吃、住、行、遊、購、娛”為代表的傳統旅遊產業體系逐步完整、業態逐漸豐富，發展勢頭穩健。全市現已初步形成了以鎮北堡西部影城、西夏陵、賀蘭山岩畫等景區為依托，以文化探秘、觀光旅遊、溫泉養生等旅遊休閑業態為補充的西線特色歷史文化旅遊觀光區；以黃河、長城為依托，以水洞溝、黃沙古渡、黃河軍事文化博覽園、薰衣草休閑度假旅遊區等為補充的黃河風情觀光、濱水生態康療、機車競技運動等的東線旅遊休閑度假區。為解決銀川旅遊冬季半年閑，全市著力創新豐富了冬季旅遊產品，包括舉辦冬季全域旅遊嘉年華活動等，進一步拓展開發了冰上雪橇、冰上龍舟、冰燈、滑雪等項目，不斷豐富了旅遊業態。

在傳統旅遊產業穩步發展的基礎上，圍繞“商、養、學、閑、情、奇”六個方面，積極探索發展新型旅遊業態。目前，依托優勢資源和特色文化，全市旅遊產業發展整體構建“一核、兩帶、三大文化主題、多點支撐”的全域旅遊發展格局。“一核”即銀川市區旅遊發展核心；“兩帶”即賀蘭山東麓旅遊帶、黃河金岸旅遊帶；“三大文化主題”即歷史文化主題、創意文化主題、服務文化主題，把歷史文化挖掘提升、創意文化創新引領、服務文化培優做強貫穿於全域旅遊發展全過程；“多點支撐”即縣（市）區、園區不同區域版塊，“吃住行遊購娛、康養醫閑情奇”旅遊業各要素，各行業各部門對全域旅遊發展的支撐。

如今，銀川旅遊產業已經突破了單一傳統的旅遊業範疇，跨越式的轉變為綜合性強、產業鏈長，多方位、多維度的現代產業。

【創新】出精品亮特色

在以往大多數人的印象裡，旅遊就是去景區遊覽的過程，但如今，這種情況正在銀川逐漸轉變。旅遊體驗、旅遊服務、旅遊消費……拉長產業鏈條，銀川打破傳統以景區為核心的空間局限，開發出體驗度高、參與性強的旅遊資源。

鎮北堡西部影城把民間普通的雜耍、螢幕上神秘的明星形象，與遊客的旅遊活動有機結合起來，讓遊客在特定的文化氛圍中，通過“來時是遊客，走時是明星”以及“繡樓招親”等項目，加深遊客體驗感受；賀蘭山岩畫通過讓遊客自己動手製作岩畫拓片，把吉祥寓意帶回家；水洞溝把駱駝車、馬車與趕車人的民歌融為一體，讓遊客的遊覽路途變成了體驗活動，使旅遊氛圍更輕鬆；黃河軍事文化博覽園利用現代技術開發銀川艦紀念館，項目參與性強，為遊客所喜愛。諸多的旅遊體驗產品，為銀川旅遊賦予了新的內涵，增添了活力。

同時，銀川市還開展城市形象專題宣傳活動，建立了一套完整、獨特的包括城市形象傳播口號、城市形象宣傳片等要素的城市品牌標識系統。先後在中央電視台拍攝《相約銀川—夢開始的地方》等系列旅遊微電影，配合中央電視台拍攝《神秘的西夏》《遠方的家》等，全方位宣傳銀川。通過品牌效應充分調動全民參與的積極性，擴大旅遊的影響力。豐富多彩的旅遊活動和熱火朝天的旅遊市場，開創了銀川全域旅遊的開篇樂章，更美妙的音符將接踵而來。全時全景體驗、全業態融合、全民參與、全媒體傳播為銀川全域旅遊發展增添更強勁的動力，將把銀川旅遊推向更高的巔峰。2017年，銀川市入圍首批“中國旅遊休閑示範城市”，被央視網評為“網民最喜歡的十大休閑旅遊目的地”之一。

旅遊具有一業興、百業旺的特點。全域旅遊的含義並不局限於旅遊休閑，如何以旅遊為線，串起製造、農業、文化等跨界產業，創新更加多元的旅遊產品，才是題中應有之義。眼下，展開銀川全域旅遊發展的畫卷，選擇“旅遊+”可謂“一棋得力”。全域旅遊，將讓旅遊業從傳統的附屬產業轉變為推動轉型更新的支柱產業，從“配角”變為“主角”，使之成為經濟轉型的新動力。

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