文 | 樓巴蒂
如今《復仇者聯盟4:終局之戰》（以下簡稱《複聯4》）在國內如同一匹脫韁的野馬，整個票房市場都是它的草原。
燈塔數據顯示，《複聯4》上映4天，累計票房突破20億，票房綜合佔比達到97.8%，排片超過了80%，場次達到23.1萬場，觀影人次合計超過3390萬。簡而言之，《複聯4》是目前票房市場的唯一選擇，同期票房走勢與排片國內製霸，而這種走勢似乎將一直持續到五一檔結束。
在海外市場上，《複聯4》4月25日北美提前場票房達到6000萬美元，首日票房達到1.59億美元（含提前場），打破此前《星球大戰：原力覺醒》的票房紀錄（提前場5700萬美元、首日1.19億美元）。同時隨著《複聯4》全球開畫範圍逐步加大，電影已經陸續打破英國、韓國、泰國等國家的單日票房紀錄，截至目前，《複聯4》全球票房超過6億美元。媒體估計，隨著《複聯4》海外市場相繼發力，電影全球首周票房將達到10億美元。
值得一提的是，除了票房暴漲，《複聯4》國內周邊衍生銷售也出現遽增。媒體報導，《複聯4》國內上映後，淘寶漫威IP授權周邊4月成交量同比上漲超過4成。打開淘寶，獲得漫威IP授權的店鋪“漫蜂2DSTYLE”顯示驚奇隊長、復仇者聯盟等漫威聯名手鏈都有不錯的銷量，最高達到1320筆。在《複聯4》上映之前，漫威影業就與眾多品牌進行聯名，從優衣庫、可口可樂到卡西歐手錶、樂視電視、oppo手機、adidas籃球鞋等，而這些品牌借著《複聯4》的IP效應，或許也將收割一批商業紅利。
《複聯4》走勢凶猛，粉絲紅利過後這匹“野馬”還將跑多久？
現在《複聯4》絕對是國內影史上票房飆升速度最快的電影，但是業界對其票房最終落點態度似乎並不樂觀。目前貓眼預測《複聯4》最終票房為35.38億，是進口電影市場上最高票房紀錄，但是前有《戰狼2》、《流浪地球》、《紅海行動》等國產大片屢屢刷新國內票房天花板，這個預測數字對於國內觀眾而言，缺乏衝擊力。
《複聯4》面臨的問題是，如此高的票房走勢，到底能維持多久？在《複聯4》創造了7.74億映前預售和1.88億午夜場票房之後，電影首日達到5.35億，次日票房下跌至3.16億，同比下跌達到40%，這種跌幅一定程度上顯示出了《複聯4》由於結局效應與情緒渲染形成的票房爆發，這種爆發超乎尋常，但是無法持續。今日由於周末效應，《複聯4》單日票房子再次攀升，但已經有人提出了問題，《複聯4》會不會再次迎來“跳水”？
根據燈塔數據，目前《複聯4》4月28日預售票房超過7000萬，這一天由於五一假期調休依舊處在工作日狀態，但預售票房依舊走高，隨後7天內（包括五一四天假期）電影預售票房最高為5234萬，而不管預售跌幅多少，票房佔比都超過了90%。換句話說，在沒有新片進場的情況下，五一檔的重任都壓在《複聯4》身上，而這部電影存在著一定的跳水危機，所有的雞蛋都在一個不安定的籃子裡，這讓人開始擔憂五一檔的前景。
而《複聯4》不安定的因素很好理解。對比《複聯4》與目前進口片與國產片的票房冠軍《速度與激情8》（以下簡稱《速8》）、《戰狼2》的用戶畫像，或許能夠發覺《複聯4》沒有前二者的下沉能力與長線效應。
燈塔數據顯示，三部電影男性閱聽人佔比均超過了60%，但是年齡構成與城市分布卻有很大的差別。《複聯4》觀眾中24歲以下的閱聽人佔比達到54.9%，遠超過《速8》與《戰狼2》，其中19歲以下的閱聽人達到14%，《速8》與《戰狼2》佔比則僅4%。
這符合現實中《複聯4》的粉絲畫像，以漫畫為基礎、2008年才真正開始的漫威電影宇宙，粉絲年齡相對年輕，而相比起《速度與激情》系列飛車黨等元素，《戰狼2》軍事動作類型，《複聯》系列超級英雄拯救地球的內容題材，決定了它更加吸引在互聯網環境下成長的年輕群體。而用戶25歲到34歲這個年齡段，《速8》與《戰狼2》閱聽人佔比都超過了40%，《複聯4》僅33%左右。年輕群體是《複聯4》的主力，而中年用戶減少了“中二魂”，對這類題材並沒有強大的共鳴感。
同時，城市分布上《複聯4》一二線城市佔比達到60%左右，三四線城市比例在39%，而《速8》與《戰狼2》三四線城市佔比居超過了44%。如果說“小鎮青年”是國內的重要票房，那麽顯然《複聯4》的下沉程度並不夠。
這樣或許可以粗略的得出結論，觀看《複聯4》的閱聽人多為一二線城市的年輕人群，這部分人群足以支撐這部電影奔跑多久，並不能確定。首先，這群年輕閱聽人中氛圍漫威粉絲與路人觀眾。漫威粉絲是《複聯4》票房一路走高的核心推動力，《複聯4》作為漫威“複聯”系列的集大成者，此前21部電影進行的粉絲積累都在這部電影中得到體現，秉持著“英雄越多，內容越多”的原則，漫威粉絲對這部電影有著相當的期待。
但眾口難調，雖然此前《複聯4》獲得了“史上最強口碑”，但隨著結局效應與粉絲情緒的減弱，口碑已經出現了浮動，豆瓣評分從最初的9.4分下將至8.8分。部分漫威粉絲對於整個結局並不滿意，不管是電影裡形象大變的雷神，還是匆匆出現的各類英雄，《複聯3/4》之間潦草交代的劇情線，倉促退場的核心英雄，都讓這個結局顯得有些不夠厚重。
而對於路人觀眾而言，進入影院觀影的動力一方面來自於社交需求，漫威粉絲的基數並不小，當全球所有年輕的朋友都在討論“一代滅霸的消亡”和“愛你三千遍”，個體的毫無知覺顯得並不太合群。另一方面是電影市場的匱乏，暫且不去提熱愛《撞死了一隻羊》這類文藝片愛好者，對於大部分人而言，市場上除了《複聯4》基本無片可選。
這就讓《複聯4》在路人中有著一定的副作用，21部電影融合既是福利也是壁壘，此前導演羅素兄弟提到觀看《複聯4》之前隻用觀看《蟻人2》、《複聯3》和《美國隊長3:內戰》，這種囑咐裡不難看出導演本身對這系列電影門檻的擔憂。事實上也是如此，大部分路人對於《複聯4》開篇沒有交代前情，甚至電影中直接連上《驚奇隊長》彩蛋的情節，感到些許迷茫。
《複聯4》票房之外的戰場
值得注意的是，《複聯4》除了票房市場上的一夫當關，周邊市場上也掀起了高潮。“看完電影后我只想買下所有的鋼鐵俠周邊，安踏的聯名款我本來就是喜歡初代複聯款的。”有粉絲對著安踏與漫威的聯名活動哭嚎出聲。
《複聯4》的結局效應催動下，粉絲對於初代複聯的不捨之情達到頂峰，感情勢能在周邊市場全數轉發為消費衝動。有媒體報導，承興國際控股收購了史丹利創辦的POW! 娛樂公司之後，旗下CAMSING旗艦店中的鋼鐵俠、蜘蛛人等手辦都是熱銷產品，受《複聯4》影響，相關衍生品銷量對比電影定檔前上漲了67%。優衣庫與漫威聯名UT，4月20日UT開售，有粉絲表示熬夜搶單，但是瞬間搶空，目前打開優衣庫天貓旗艦店，銷量最高印花T恤顯示銷售量超過了1.5萬。而全球市場上，漫威每年衍生品市場收入能夠達到10億美元。
隨著漫威電影宇宙第三階段的結束，迪士尼漫威線下主題公園已經逐步推行。今年3月，香港迪士尼增加了漫威主題遊樂設施“蟻俠與黃蜂女:擊戰特攻”，而早在2018年，迪士尼就宣布將在美國加利福尼亞、巴黎迪士尼樂園和香港迪士尼樂園建立漫威主題景區。目前全球漫威主題園區在陸續開放，曼谷漫威主題樂園、美國加州迪士尼樂園、巴黎迪士尼和杜拜IMG冒險世界均有不同主題的漫威英雄區域。巴黎迪士尼樂園度假區2018年初宣布投資25億美元（大約160億元人民幣）增加漫威主題園區。度假區內華特迪士尼影城樂園預計2020年開始分批改造，完工後包括3塊活動區，每個區域圍繞特定的漫威漫畫人物而建。
微博上已經有粉絲上傳了巴黎迪士尼漫威園區的“錘基”小視頻，從演員互動與裝扮還原、演員聲音等方面，不難看出迪士尼對線下主題園區的用心，角色特點與人物設定都真實還原。
而除了主題景區，迪士尼還公布了漫威衍生劇，《洛基》、《旺達幻視》、《獵鷹與冬兵》等衍生劇均將上線Disney+流媒體，在電影之外延續漫威英雄IP。
從電影到景區、衍生劇，漫威宇宙除了票房之外，還有主動的商業紅利場，而這些紅利場不會因電影宇宙的謝幕就結束，反而隨著電影結局效應發酵，漫威各大商業市場都將爆發出新的契機。危機是國內票房市場，如果《複聯4》出現疲態，五一檔該何去何從。
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