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2019暑期檔:《哪吒》的夏天,喜劇的冬天

《千與千尋》重映版取得4.86億元好成績。

《掃毒2》目前票房12.97億元。

《銀河補習班》掀起關於教育問題的討論。

《上海堡壘》豆瓣評分3.0,票房僅1.21億元。

2019年暑期檔(6月1日——8月31日)已經結束,根據燈塔報告統計,今年暑期檔總票房達到176.44億元,比去年同期增長2%。在8月31日暑期檔最後一天,國產動畫《哪吒》票房超過《流浪地球》,達到46.79億元,躋身中國影史票房榜亞軍位置,僅次於《戰狼2》。至此,中國影史票房冠亞軍都產自暑期檔。

不過,今年暑期檔也面臨一些問題。頭部影片一家獨大,票房分布斷層嚴重,暑期票房榜排名第二的《烈火英雄》票房16.32億元,與《哪吒》相差30多億;與2018年暑期檔相比,雖然今年暑期檔總票房和觀影人次提高了,但是上座率卻有所下降;進口片票房大增,國產片票房佔比下降了8%。在影片的類型題材表現上,除《哪吒》之外,國產動畫的創作仍然任重而道遠;喜劇片集體啞火;3個月4部港片,讓觀眾產生觀影疲勞;現實題材影片《烈火英雄》《銀河補習班》雖然票房堅挺,但也引起不小爭議。而《少年的你》《八佰》等影片接二連三地撤檔;國產科幻《上海堡壘》口碑與票房全面崩塌等也影響到暑期檔整體成績。新京報記者整理暑期檔數據,做全面複盤。

往年同期對比

截至8月31日24時,2019年暑期檔正式收官,根據燈塔報告統計,今年暑期檔的電影市場票房達到176.44億元,與去年173.77億元的同期成績相比,增長2%,增速明顯放緩。2017年暑期檔票房達到163.57億元,同比增長32%,2018年暑期檔的票房增長則降到6%。

【大盤分析】

頭部效應明顯,斷層嚴重

2018年暑期檔,《我不是藥神》狂攬31億,《西虹市首富》砍下25億,《侏羅紀世界2》拿下近17億,《一出好戲》也收獲了10多億,也有像《動物世界》《邪不壓正》等5億體量的片子,整體的票房走勢呈階梯分布,比較平均。但是今年暑期檔的票房走勢,斷層比較嚴重,頭部效應太過明顯。

爆款《哪吒之魔童降世》以46.79億元的成績問鼎暑期檔票房冠軍,同時也躋身中國影史票房亞軍的位置,僅次於《戰狼2》的56.82億元。但是,暑期檔票房亞軍《烈火英雄》的票房僅為16.32億元,與冠軍有著30億的票房差,而20億、30億票房片子統統欠奉。並且,5億-10億這一票房區間的影片也低於去年同期。2017年和2018年暑期檔破億影片有24部,而今年這一數字就降到了20部。今年暑期檔電影市場的頭部效應愈發明顯,基本依靠《哪吒》在支撐,《哪吒》票房佔整個暑期檔大盤的26.5%。

2019暑期檔票房前10影片

1.《哪吒之魔童降世》 46.79億

2.《烈火英雄》 16.32億

3.《蜘蛛人:英雄遠征》 14.14億

4.《掃毒2天地對決》 12.97億

5.《速度與激情:特別行動》 11.12億

6.《銀河補習班》 8.71億

7.《獅子王》 8.30億

8.《哥斯拉2:怪獸之王》 7.73億

9.《使徒行者2:諜影行動》 6.86億

10.《千與千尋》 4.86億

類型片表現

動畫片

“吒兒”一騎絕塵 其他片望塵莫及

根據燈塔專業版的數據統計,2019年暑期檔共有19部動畫電影上映,其中國產動畫8部,進口動畫11部,動畫電影票房累計達到64.7億元,而2016年至2018年三年暑期檔動畫電影的累計票房才50億元左右。從數據看上去,感覺今年的動畫電影呈現出井噴之勢。但如果去掉《哪吒》46億票房冠軍的數據,剩下的動畫電影也乏善可陳。

《哪吒》能夠點燃暑期檔動畫市場,但是對整個國產動畫市場來說,環境並非想象得那麽好。市場上充斥的大多數國產動畫仍然存在粗製濫造的情況,作品良莠不齊。不算《哪吒》,今年暑期檔票房排名靠前的還是引進動畫,比如《千與千尋》(4.86億元)、《玩具總動員4》(2億元)、《愛寵大機密2》(1.53億元)、《憤怒鳥2》(1.36億元),國產動畫沒有一部破億,《全職高手之巔峰榮耀》收獲8470萬,《豬豬俠·不可思議的世界》拿下3518萬,《賽爾號大電影7》《潛艇總動員:外星寶貝計劃》幾乎每年暑期檔都會來分一杯羹,票房基本維持在2000萬左右。

喜劇片

集體啞火,不再是票房保障

喜劇片曾是各個熱門檔期特別容易出爆款的一個影片類型,去年的《西虹市首富》拿下25.5億票房,成為暑期檔亞軍。然而,今年暑期檔,喜劇片集體啞火,林育賢導演,艾倫、金春花主演的《跳舞吧!大象》,束煥自編自導,嶽雲鵬、佟麗婭主演的《鼠膽英雄》等喜劇片都沒有在市場濺起太大水花,分別收獲3924萬和1億。票房的失利其實與片子的口碑成正比,兩部片子在豆瓣評分分別為5.1分、5.4分。

其實,也不光是暑期檔,在全年所有檔期,喜劇片都成為創作者們很難攻克的一個類型,也不再是票房保障。而在早幾年,《泰囧》《心花路放》《夏洛特煩惱》等喜劇片也曾佔據當年票房榜的前幾位,但這兩年,喜劇片基本從這些榜單中消失。就從今年目前票房排行前20的影片看,只有兩部影片《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》有喜劇元素,但也都是融合了其他類型元素,前者融合了科幻,後者融合了動作。

動作犯罪

3個月4部港片,極易觀影審美疲勞

今年暑期檔,共有4部動作犯罪類型的港片上映,分別是《追龍2》《掃毒2》《使徒行者2》《沉默的證人》。其中,《掃毒2》算是今年暑期檔第一個小爆款,票房破10億大關,它與《使徒行者2》一起闖入暑期檔票房前10。《追龍2》和《沉默的證人》分別收獲3.06億和1.78億元的票房成績。

貓眼專業版對“犯罪動作”港片愛好者進行了自畫像,認為30歲以上的觀眾至少看過以上四部中的兩部。這表明港片在很多30歲以上的觀眾層中有著很強的黏合性。不過,四部同一類型的片子連番上映,也會導致觀眾觀影審美疲勞,也使得後期排片後勁不足。在口碑相似的情況下,同檔期內後上映的影片票房往往不及前者。

現實題材

沒出現口碑與票房俱佳的作品

今年暑期檔雖然沒有出現像去年《我不是藥神》那種口碑與票房俱佳的現實主義題材佳作,但也有兩部現實主義題材電影引起了討論。黃曉明、杜江等主演的《烈火英雄》,自8月1日上映以來,憑借十足的後勁,一路堅挺,以16.32億元的成績位列暑期檔亞軍。不過,該片也因為片中的很多橋段過於催淚而被觀眾質疑煽情過度。而鄧超與俞白眉再次聯合執導的《銀河補習班》,雖然比之前兩人合作的《分手大師》《惡棍天使》有很大進步,沒有惡搞,不玩低俗趣味,而是去探討教育與父子關係這種現實話題,8.7億的票房也高於前兩部影片。但是,片中主人公教育孩子的價值觀與劇情的邏輯漏洞,也讓影片在網上掀起一陣關於教育問題的討論。現實題材影片想要達到商業與藝術上的平衡,在創作者和觀眾之間達成統一口徑,看來不是一件容易的事。

暑期檔關鍵詞

爆款

《哪吒》改變主力消費人群年齡段

暑期檔往往是製造驚喜的一個檔期,2017年的《戰狼2》創造了中國影史的票房紀錄,2018年的《我不是藥神》拿下當年票房季軍,2019年的《哪吒》不出意外的話,應該也會成為今年的票房冠軍。

《哪吒》自7月26日全國上映以來,連續17天單日票房過億,連續28天佔據單日票房冠軍的位置,帶動了暑期檔後半場的大盤。《哪吒》上映前,暑期檔場均人次12人,上映後,場均人次達到了19人。該片在暑期檔累計觀影人次達到1.3億,佔比26.1%。

據貓眼研究院的數據顯示,2019年暑期檔的觀眾年齡構成,因為《哪吒》的火爆發生了變化。2018年,25-29歲的觀眾是暑期檔的主力消費人群,佔比30%,30-34歲的觀眾次之,比例為27%。而到了2019年,30-34歲的觀眾成為暑期檔的消費主力,佔比31%,25-29歲的觀眾佔比28%。與去年相比,今年暑期檔觀眾的年齡相對偏大一些,30-34歲成為主力消費人群,並且35-39歲的觀眾與去年相比,比例也在增加。因為作為一部動畫電影,兒童是一個很大的消費群體,但是他們沒有經濟來源,都是在父母的陪同下前來觀影。而30-39歲這個年齡階段的觀眾,大部分已經結婚生子,並且有一定經濟基礎,所以這部爆款動畫改變了今年暑期檔觀眾的年齡構成比例。

炮灰

《上海堡壘》口碑票房全面崩塌

《上海堡壘》豆瓣評分僅3.0分(至截稿前)。投資3.6億收獲1.21億票房,口碑與票房全面崩塌,成為暑期檔最大的“炮灰”。

上映之前,《上海堡壘》頭上頂著很多光環:繼《流浪地球》之後的第二部國產科幻片、頂級流量的加持等。但影片上映之後,前面所有的光環都變成了網友們尖酸的吐槽:“《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門,《上海堡壘》又給關上了”等,導演滕華濤趕忙出來道歉:“作為導演,我有著不可推卸的責任……真的很抱歉,因為我相信,沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”

該片上映首日排片33%,超過《哪吒》的24.8%,但票房僅收獲7000多萬,上映第二天排片便降到15.2%,票房僅有2055萬,上映8天排片就跌至0.1%,很多影院將該片下架。

就在影片基本下線的時候,導演滕華濤在接受自媒體採訪時,表示“我用錯了鹿晗,在一個不適合他的類型裡”,在網上又引發熱議。無論如何,《上海堡壘》的票房和口碑雙雙失利,對於之後製作國產科幻片的創作者提供了一個經驗範本。

撤檔

7月票房同比縮水12億多

許多影片改檔、撤檔也成為今年暑期檔的一大現象。6月24日,原本定於6月27日,由易烊千璽、周冬雨主演的電影《少年的你》因考慮到影片的製作完成度和市場預判,宣布撤檔;原定於7月5日上映的管虎導演的戰爭巨製《八佰》也發表聲明,暫別暑期檔。之後,又相繼有《小小的願望》《刀背藏身》《旺扎的雨靴》《友情以上》等影片退出暑期檔。

作為暑期檔前半場,7月正值學生剛放暑假,是帶動電影大盤的很好時機。不過,由於不少影片接二連三地退出暑期檔,特別是失去了《少年的你》和《八佰》這兩部被業內比較看好的影片,導致今年7月的整體表現不盡如人意,總票房只有57億,與去年同期的69.6億相比,縮水了12億多,大盤同比下降18.4%。今年7月大盤票房突破10億的影片只有《哪吒》和《掃毒2》兩部,都拿下12.9億元票房。而去年同期票房破10億元的影片雖然也只有兩部《我不是藥神》和《西虹市首富》,但前者光在7月就拿下了30.4億元的票房。

新京報記者 滕朝

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