維密秀24年來首停辦，天使IP陷至暗時刻？

每經編輯：郭鑫

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網截圖

“今天少吃一口肉，明天你走維密秀”。

有多少姑娘靠著這樣一句話在支撐自己減肥的信念。

不過，這場視覺與時尚的盛宴恐怕要在今年夭折了。31日一早，2019年維密秀取消的話題就衝上了微博熱搜榜。

自上世紀90年代以來，每年的維密大秀已然成為一個經典時尚的符號，至今已經有20多年。

然而，當“眾神”遠去，天使IP被消費殆盡，停擺也只是時間問題。

維密秀或停辦24年來首次

據《每日郵報》澳大利亞版(Daily Mail Australia)報導，澳大利亞模特沙尼娜·謝克(Shanina Shaik)30日在接受《每日電訊報》(The Daily Telegraph)採訪時透露，維多利亞的秘密內衣秀(以下簡稱“維密秀”)今年不再舉行。

圖片來源：Daily Mail Australia報導截圖

謝克表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣。很遺憾，維密秀今年不會再舉行。我相信他們正在努力進行品牌推廣，嘗試新的節目製作方式，因為這是世界上最好的‘秀’。”

實際上，早在今年5月就有維密秀或將停播的消息傳出。不過，有報導稱維密母公司L Brands集團董事長兼首席執行官Leslie Wexner曾在公司簡報中表示，維密未來可能會“尋求新的形式”來做維密秀，而不是選擇停辦。

《每日郵報》報導稱，維密秀將不再通過電視網絡播出，這是24年來的首次。

回望歷史，維密秀自1990年創辦至今已29個年頭，雖然在這兩年隨著亞歷山大·安布羅休(Alessandra Ambrosio)和阿德裡亞娜·利馬（Adriana Lima）的接連退役讓人們感歎眾神時代的結束，但是維密其實也在不停地注入新鮮血液

猶記得在去年中國的大表姐劉雯、奚夢瑤、何穗、陳瑜這些頂級名模的時裝表演，每一個人的走秀都給人們留下了很深的印象，大表姐的“水晶家紡的秘密”，奚夢瑤的百花仙子，何穗的花朵藝術裝，陳瑜的時尚現代感，恐怕這些將不複存在了。

圖片來源：劉雯微博

收視率暴跌

對於維密秀暫停的原因，引多方猜測。首當其衝的便是維密秀收視率大幅下滑。

據中華新聞網提供的數據顯示，維密秀最早於2001年在ABC（美國廣播公司）播出，當年1240萬收視人次保持該秀歷史上最高收視人次紀錄。隨後連續15年在CBS（哥倫比亞廣播公司）播出，2018年又改回到ABC。維密秀在2002年、2010年和2011年突破1000萬大關，但最近兩年卻跌破500萬，去年更是只有327萬，創下歷史最差成績。

收視率如此暴跌，流量效應大幅下滑，帶來的經濟效益自然也難達預期。而與之形成鮮明對比的是，一場維密秀的成本卻在逐漸上升。

根據媒體的報導，2017年的維密大秀耗費的成本超過1.3億元人民幣。這場備受矚目的維密秀舉辦地就在上海。當年的維密秀除了邀請“中國四大金剛”，劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯之外，還有新人國模陳瑜、謝欣，以及“天使之路”選秀冠軍王藝。這一屆維密舞台上的中國超模達到了史上之最。

而有意思的是，當時從維密秀中賺得盆滿缽滿的卻不是維密母公司本身。一張門票價炒到30萬，黃牛因此賺翻，連王思聰去晚了也只能站著看。

2017年雙11，維密與天貓密切合作，派出了天使們前來助陣參加了天貓雙11潮流盛典和天貓雙11晚會。目的為吸引更多的中國年輕消費者，以及拉動在天貓的熱賣。

據當時天貓數據，維密品牌今年雙11成交額超去年10倍，位列天貓胸罩國際品牌第二名。雙11首發的2017維密上海大秀周邊睡袍當日成交金額排名店鋪第三。在天貓旗艦店上，這款引燃無數95後少女心的粉色花卉刺繡睡袍售價868元，在大秀的當天還上了微博熱搜。

不過，與天貓的合作對於維密的業績似乎並未有明顯提振。數據顯示，維密母公司L Brands 2017財年的營收大跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續下跌0.17%至73.75億美元。

當時有網友評論稱：“在維密大秀和雙11協同效應的背後，究竟是誰成全了誰，這個問題也越來越難回答，不過天貓無疑是背後的大贏家之一。”

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網截圖

業績大幅下滑 維密一季度關店35家

5月22日，維密母公司L Brands發布第一季度業績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，淨利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，L Brands表示，今年第一季度維密共關閉了35家門市。

據悉，維密在去年已經關閉了30家門市。此前，L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報後的電話會議上表示今年還將在北美市場再關閉53家門市，總部位於紐約的投資公司Cowen則認為維密目前還有150家冗余門市應該被淘汰。

不過對於中國市場的熱情，維密似乎還並沒有淡去。2017年在上海舉辦維密秀之前，維密就在上海開設了首家大陸旗艦店，最新的數據顯示，目前，維密在北京、香港等大中華區已經開設了49家新店。

根據中新經緯的報導，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。

其實，自2018年起，維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內衣產品的虧損亦不止1.1%，只好靠品牌的美容產品系列之盈利抵消。

對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業績下降的主要原因除了消費者對性感內衣喜好度的下降外，還來源於該品牌對線上業務崛起後線下門市疏於管理有關，因為即使品牌的消費者出現了大量向線上轉移的趨勢，該品牌也並未關閉任何的線下店鋪，這也導致了成本的持續增加。

全球數據零售分析師曾表示，該品牌在過去兩年內已失去大約380萬名客戶。

圖片來源：維多利亞的秘密中國官網截圖

母公司醜聞纏身

而除了業績大幅下滑之外，母公司CEO也陷入了醜聞之中。

7月16日，據紐約CNN Business報導，維密母公司L Brands的首席執行官兼創始人Leslie Wexner被卷入了Jeffrey Epstein的性醜聞。而Jeffrey Epstein為Leslie Wexner的長期合作夥伴，還曾出任他的私人投資經理。

對於Jeffrey Epstein的行為，Leslie Wexner稱自己毫不知情，並明確與他劃清界限。7月25日，L Brands Inc.也正式宣布，將從外部聘請律師，徹查Jeffrey Epstein與公司之間的關係。

雪上加霜的是，根據媒體報導，近期或將有近20家美國律所對L Brands Inc.發起調查，擬起訴該公司的虛假和誤導性陳述。起因或是這家公司在2018財年三季度財報時，宣布削減一半股息，違反了此前承諾，令投資者的利益遭受損失。

對L Brands未來發展前景較悲觀的Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik指出，時下L Brands一些所謂的“修複策略”實際上毫無用處，維密品牌和維密秀時下已經很難引起消費者的共鳴。Randal Konik表示：“維多利亞的秘密品牌已經徹底毀了(broken)，而‘Pink’也正在毀滅當中(is now breaking)。”

每日經濟新聞綜合環球時報、新京報、每經APP等

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