雖說小米手機品牌如今已經成為全球範圍內響當當的智能手機品牌，有著全球前五的市場份額，在中國等亞洲地區號召力非凡，但小米還是意外地在海外推出了子品牌POCO手機，並帶來了首款產品POCO F1。

POCO F1是一款非常“小米”的產品，該手機一如小米經典產品小米2S一樣，有著最極致的性價比。如果是首批購買用戶，那麽在印度，我們只需花不到2000元人民幣，就能買到這麽一款搭載高通驍龍845的旗艦產品，性價比遠超同類產品。

從這樣的配置來看，POCO F1極有可能是一款貼著三星、一加手機打肉搏戰的產品，畢竟在參數上他們相差無幾，而價格是小米的優勢。

在小米品牌無人不知的情況下，為什麽小米還要推出POCO品牌？直接將小米8放到印度市場賣不就好了嗎？或許小米的想法，是有意用POCO品牌開拓出高端市場太空，完成一直以來都沒有完成的“高端市場夢”。

靠低端打海外市場，高端表現尷尬

眾所周知，小米手機在2017年到2018年裡實現了“大逆轉”，業績迎來了史上罕見的逆境回溫，重新成為世界前5品牌。IDC數據顯示，小米現在已經是全球第四的手機廠商，市場佔有率為9.3%，同比增長了48%，形勢一片大好。

而在主力市場印度，小米第二季度的市場份額為30%，大漲108%和三星並列市場第一，可謂意氣風發。但讓人尷尬的是，在高端市場份額上，小米卻無一席之地。

根據CyberMedia Research給出的數據顯示，在2018年上半年印度高端市場的份額中，三星以48%的份額排第一，第二名是國產友商一加，份額為25%，而蘋果以22%的份額排第三。

市場佔比第一的小米，在高端市場中卻不入前三。如果我是雷軍，那麽我也著急。

不可能放棄的高端夢

對於智能手機廠商來說，高端一定是終極追求。高端產品意味著高利潤和高口碑，但為消費者所接受的高端手機，最吃香的也只有三星蘋果等國際一線品牌。

POCO品牌的首款產品就是搭載高通驍龍845的旗艦手機，小米的意圖已經非常明顯，該手機的任務就是從三星、一加等品牌口中搶食。畢竟有著差不多的配置，POCO F1的售價只有三星Galaxy S9、Note 9的四分一不到，這對於印度這種新興市場來說，應該是有很大吸引力的。

高端手機的利潤到底有多豐厚？舉個例子，一台iPhone的利潤為151美元，而三星每台手機的平均利潤是31美元，華為就只有15美元，當然小米就更低了，僅僅是2美元。

由此可見，小米不可能不向往高端手機市場，在國內推出小米Note系列產品、MIX系列產品，都可以看作是衝擊高端的舉措之一。但可惜，小米MIX系列在中國高端市場中僅排名第十，遠不如競爭對手，這也是小米品牌一直以來都想做但總是沒有做成的地方。

而POCO作為一個新興品牌，品牌形象可塑性較高；而且POCO的第一台手機就是旗艦，往後可以順理成章地，慢慢地試著往高端走。

可以說，當前POCO和小米的關係類似華為-榮耀，但目標應該是一加手機。一加劉作虎曾公開表示，一加只會做旗艦手機，因此手機的利潤和品牌形象都得到保障，且不會分散精力，這也是POCO最理想的狀態。

由於新機才發售不久，所以我們也無法得知POCO F1的銷量情況。但以我們身邊的情況來看，POCO F1確實引起了廣泛討論，可以說是“一鳴驚人”。小米高端手機夢的第N次探索，算是開了個好頭。

那麽從長遠來說，POCO F1的出現，對於小米來說是一步奇招，還是昏招？小米衝擊高端市場屢屢失敗的困境，和小米這個公司本身有著十分緊密的關係。

“性價比”是小米賴以成名的絕招，但正因為“性價比”讓小米過早地到達了天花板。從小米公布的招股書我們可以知道，2017年小米手機平均售價僅僅為881.3元，大量出貨的低端手機為小米佔得市場，但也壓縮了小米的盈利太空。

而POCO F1最大的賣點，依然還是“性價比”，除了性價比特別高之外，POCO F1缺乏讓人眼前一亮的看點。

我們了解到，無論是印度還是中國還是全球市場，賣得好的高端手機沒幾台是性價比十分出眾的。不論是iPhone還是三星旗艦，抑或是華為的Mate系列旗艦，這些手機的設計和功能都堪稱首屈一指，而且這些手機沒有一款是強調性價比的。

曾經首發“全面屏”的小米MIX最有希望靠設計成為高端爆款，但事實是到今年6月，MIX 2系列所有手機的銷量都不到50萬台，高端夢又再變得遙遠起來。這時候小米在優勢市場啟用全新品牌，倒也說得過去。

如果按目前的情況來看，POCO F1衝擊高端成功的可能性，不會比小米MIX系列更高。POCO F1的長處依然是小米手機的那些長處，而短板依然是小米手機的那些短板，我們看不到小米的努力和改變。

POCO F1當下最大的問題，就是再度陷入了“性價比”的陷阱，把售價定得太低，而捨棄了消費者關心的設計和特色等附加價值。但我們並不希望看到小米推出一款“簡版小米8”，說來說去，小米不過是在自己熟悉的領域，不斷地原地踏步。

但正如上文提到，至少POCO品牌收獲了關注度。引用Google趨勢的數據我們可以知道，在手機發布後，POCOPHONE已經成為互聯網熱搜之一。

如果POCO的下一款產品不執著於價格戰，提升設計和完善周邊配置，那麽POCO品牌進入高端領域還是很有希望的；如果POCO F2還是大打性價比，繼續推出第二個第三個具有小米特色的性價比手機，那麽小米的高端之路恐怕有些難走。