蘋果中國區首次大範圍降價：京東降，天貓降，拚多多也降

作者 | 市界 彭碩

編輯｜老拿

蘋果奢侈品牌戰略終於扛不住了。

1月11日零時，蘋果iPhone手機在中國市場史無前例地開啟大降價：京東、天貓寧、拚多多等電商平台分別宣布對自營的iPhone系列產品價格進行大幅下調。

京東方面，iPhone 8、iPhone 8 Plus調整售價至3999元、4799元起，相比蘋果官網5099元、5999元起，相差了1100元、1200元。新款iPhone XS和iPhone XR也迎來了大降價。其中iPhone XR基本款售價5699元，iPhoneXS基本款售價7988元，與官網價格均相差超過千元。

天貓1月10日也通過官方管道宣布，從1月11日0點開始，蘋果在天貓平台大幅下調iPhone售價。在天貓蘇寧易購旗艦店上， iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。

市界注意到，蘇寧易購app上的iPhone 8和iPhone 8plus ，比京東和天貓平台還要再便宜100元、11元。蘇寧方面表示，年貨節期間平台還將針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

另一電商平台拚多多則在新年伊始就開始以優惠價開始促銷，其中，iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXSmax等熱門機型價格最低價格分別為5099元、7299元、8099元，iPhoneXSmax產品價格則較蘋果官網價降幅達1500元。

京東方面表示，此次降價已經獲得蘋果官方的授權，蘇寧易購則表示正值蘇寧年貨節期，只是正常的春節前促銷，不管說法如何，一場關於iPhone的價格戰已經悄然開始打響。

蘋果手機連續打折促銷

1月2日，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在給投資者的信中稱，預計從假日季起，iPhone在中國的銷量將低於預期，2019 年第1 季原本的總營收將在890～930 億美元之間，如今則是下調至820 億美元，這也低於2018 年同期的840 億美元。次日蘋果公司股價大跌近10%，市值蒸發了750億美元。

銷量的萎靡不振終於讓一向高冷的蘋果啟動了降價促銷戰略。

2018年12月底，蘋果公司推出了舊機折抵換購新機的活動，且優惠力度巨大。蘋果西單大悅城店的工作人員向媒體表示，“同等配置情況下，目前舊iPhone折抵現金水準能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實體店統一的活動。”這位蘋果工作人員說，“例如沒有故障的iPhone 6s plus 64G版，過去大約能折抵現金700多元，現在已經提高到1200餘元。”

平台間的抵扣力度更是史無前例。根據蘇寧手機官方微博的消息，1月11日，蘇寧易購也上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。相比於蘋果官網在近日推出的iPhone XR換購4399元起，參加蘇寧易購換購活動僅需3500元就可換一台iPhone XR，節省了近900元 。

算上此次大幅降價，iPhone已經在不到一個月內連續降價兩次大幅調價，這對於一向高冷的蘋果來說無疑是史無前例的，而對於已經購買過蘋果產品的小夥伴而言，這種調價則更是心痛，一位網友告訴市界，年前4月份她從香港買了部iPhone8 plus，當時售價折合人民幣6584元，與當前京東價格相較相差1785，現在她甚至心痛地想去再買一個。