估值超80億，羅振宇盯上科創板，有戲？

在知識付費最好的時代，羅振宇抓住機遇一路扶搖直上，從線上脫口秀節目做到線下大學，在背後多家VC/PE加持下衝擊科創板。如果羅輯思維此次IPO成功，也將創造知識付費第一股的歷史。

從脫口秀到線下“大學”

一個知識網紅的創業史

羅輯思維的開始源於羅振宇2012年開播的一檔同名脫口秀節目。

在央視幕後沉寂多年的羅振宇由於認識到主持人對節目的核心作用，於是決心轉戰幕前。他離開CCTV，從地方台的主持開始，隨著網絡視頻節目的風潮一路走上了互聯網，開啟了知識脫口秀的篇章。

最初，《羅輯思維》脫口秀只是以視頻形式在優酷周播，每次節目大概40到50分鐘左右，內容包羅萬象，從歷史人物到國際貿易，從電子遊戲到創業投資，羅振宇用詼諧幽默的解讀方式將知識深入淺出的傳達給大眾，也獲得了意想不到的觀眾回饋，有粉絲甚至表示會反覆觀看羅振宇的視頻，認為該節目知識點豐富，“為自己打開了一扇新的大門”。

和視頻同期開始的，還有與《羅輯思維》同名的微信公眾號，每天一條60秒的語音，為羅振宇吸了不少粉，而躋身自媒體大咖的羅振宇，也慢慢開始研究起了粉絲變現。

起初只是在公眾號上賣書，直到2015年，羅振宇團隊嗅到了新的商機。2015年11月，羅振宇將講台正式搬到了“得到”APP上，每天60秒的語音拉長到了10分鐘，並在個人品牌的免費課程之外推出了薛兆豐、吳軍、熊逸、武志紅等大咖的收費課程，羅輯思維自此正式演變為一個平台的引流端口。

據羅輯思維 CEO 脫不花公布，截至2017年羅輯思維改版前，得到 App 的注冊用戶為558萬人，日均活躍用戶超過45萬人，付費專欄上線9個月就售出了144萬份課程，羅振宇的節目也改為音頻形式僅在得到App播出，進一步構築平台壁壘。

2018年，“得到大學”的開放標誌著羅輯思維開啟了新的突破，從線上知識服務產品，到線上線下聯動的實體“大學”，羅輯思維的教育屬性也越來越強。

回顧羅輯思維六年來的變遷，從網絡脫口秀節目到知識付費平台再到線下“大學”，羅振宇每一步都剛剛好的踩準了關鍵時機。

估值超80億元

背後眾多知名VC/PE潛伏

在羅輯思維的發展過程中，從不缺資本方的加持。根據天眼查統計如下：

在國內頂級投資機構加持的D輪融資後，羅輯思維的營收情況也受到了廣泛討論，一份在2017年曝光的投資文件曾披露，羅輯思維2015年至2017年Q1，營收分別為1.59億元、2.89億元和1.51億元；淨利潤為1860萬元、4462萬元和3805萬元，對應淨利率為11.7%、15.5%、25.2%。

一家文化企業

憑什麽衝擊科創板？

那麽，知識付費類企業奔赴科創板，到底有沒有成功上市的可能？

根據證監會在今年初發布的《關於在上海證券交易所設立科創板並試點注冊製的實施意見》，重點支持的是新一代信息技術、高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等高新技術產業和戰略性新興產業。

根據WIND統計數據，截至目前，科創板受理企業數量達到165家。而從所屬行業來看，絕大多數分布在專用設備製造業以及計算機、通信和其他電子設備製造業，其次是軟體、信息技術服務業和醫藥製造業。

不過，值得注意的是，2017年1月國家發改委曾推出《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》2016版，對戰略性新興產業有了明確劃分。

從指導目錄來看，與科創板匹配的文化企業包括以下幾類：文化產業中的數字文化創意內容製作（包括網絡動漫、網絡文學等）；數字文化創意內容應用服務（如各類內容分發APP、內容社區、知識付費平台、音視頻內容平台等）；新型媒體服務（資訊聚合平台、社交媒體等）；數字文化創意軟體（各類數字內容生產軟體、工具等），網絡運營服務、信息終端設備（如智能視聽互動設備等），大數據服務（文化領域大數據服務）以及針對文化產業的互聯網知識產權服務平台和軟體。

國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任金巍曾表示，所謂文化科技企業是文化企業裡具有高新技術研發能力的企業，它們通常擁有經科技部認定並授牌的資質證明，近年來，國家五大戰略新興產業、三新經濟中，很多類別與互聯網數字創意產業、文化裝備有關，符合科創板支持的方向，未來科創板上應該會出現很多與文化相關的企業。

北京中聞律師事務所合夥人程久余律師也對投資界表示，“羅輯思維衝擊科創板有戲。”

他分析，羅輯思維符合科創板要求的戰略新興產業，是知識付費行業的代表性企業，機構投資者大多是行業領先，其財務指標良好，目前沒有發生重大法律訴訟等風險事件。

如果羅輯思維成為知識付費第一股，未來科創板很可能成為文化類公司的首選IPO之地。他認為，“羅輯思維在科創板成功IPO，意味著科創板在穩定起步後，正在穩健擴容，而隨著境外資本市場對於中概股的熱情降低和回歸預期，科創板將逐步吸引符合科創板定位的文化類公司去IPO。”

知識付費瘋狂的那三年

IPO序幕已經拉開

2016年被很多人稱為“知識付費的元年”，說起來，羅輯思維還是開山鼻祖。羅振宇在跨年演講上侃侃而談，讓知識付費迅速躋身新貴行業，並在下半年成為眾人趨之若鶩的風口。

彼時不僅有羅輯思維旗下平台“得到”App，音頻分享平台“喜馬拉雅FM”、知乎網推出的知識分享社區“知乎live”、果殼網推出的付費問答產品“在行”、“分答”等，都大膽試水且卓有成效。

2016年6月，喜馬拉雅上線付費音頻《好好說話》，首日銷售額破500萬；12月喜馬拉雅聯合850位知識網紅、2000多節課程打造“知識狂歡節”，當天成交額超過5000萬；李翔商業內參上線3個月7萬人訂閱。

2016年5月，一個叫“分答”的產品刷爆朋友圈，因超級網紅王思聰1個小時回答32個提問，收入22萬元而爆火，僅上線42天付費用戶超100萬。2016年4月，知乎在愚人節當天放出一個與朋友圈紅包照片很相似的“值乎”，經一些大V轉發刷了屏，開始試水在線付費模式。曾經紅極一時的“毒雞湯教主”咪蒙，推出付費音頻《咪蒙教你月薪5萬》4天售出10萬份，頭條廣告曾高達80萬一篇……

越來越多的互聯網媒體平台加入，比如豆瓣的知識付費欄目“豆瓣時間”，十點讀書的知識服務項目“十點課堂”，蜻蜓FM、荔枝微課、千聊等音視頻產品也自成一派。並且，依托於微信小程序的多家知識付費工具型產品也相繼上線。

經過2016年的爆發，2017年的瘋狂發展，2018年的洗禮，不合格的知識販賣者已經被市場淘汰。2019年，知識付費從業者開始敲響資本市場的大門，掀起上市熱潮。

相比羅振宇，知名財經作家吳曉波更早接觸資本市場，但卻以失敗告終。

現在兩者前後腳籌謀登陸資本市場，只不過，吳曉波折戟A股，會不會是羅振宇的結局？