進化全靠吞的鯤究竟是怎麽來的？

　　“北冥有魚其名為鯤，鯤之大，一鍋燉不下”。

　　關於鯤早期的記錄中，以莊子的《逍遙遊》最為著名，畢竟被安排進了課本，所以很多人對於鯤這種東西都有所耳聞。不過，在認真學習的年代，鯤還是隻古籍中的記載，由於古代記錄手段的匱乏，人們對於鯤的認知往往都處在一個想象的階段。

　　但如今，一提到鯤，很多人腦海中自然而然的就浮現出貌似鯨魚，但卻更加龐大的動物形象。而讓人產生這種刻板印象的罪魁禍首，就是鋪天蓋地的頁遊廣告。

　　在我國，頁遊的廣告可謂是業內的一支奇葩，憑借著突如其來的彈窗，東拚四湊的3A遊戲素材，以及“土嗨”的創意與特效，洗腦了無數的玩家。即便你不玩頁遊，渣渣輝、油膩的師姐、開局一條狗等廣告詞應該也略有耳聞。上述的鯤，也是也有廣告中的主力軍，並在前一段時間，通過不斷的進化，闖出了一片天。

　　早期和鯤有關的廣告其實並不浮誇，廣告的宣傳形式也大抵不過“開局一條鯤，進化全靠吞”，展現的形式也無非是大魚吃小魚的方式。那時候鯤的形象還是比較正常的，該形象來源於盧埃裡·羅賓森指導的科幻影片《利維坦》的一支概念宣傳片。在這部片中，利維坦變成了貌似鯨魚的形象，大肆破壞吞噬人類乘坐的飛行器。

　　利維坦在《聖經》中是一種海怪，其形象也是更加偏向鯨魚，因為與《逍遙遊》等中國古籍中描述的鯤的形象類似，因此兩者之間畫上了等號。

　　從第一則鯤的廣告誕生開始，人們發現這個鯤系列的廣告雖然很粗糙，但是魔性十足，於是一批又一批和鯤有關的廣告被創造出來。在古籍中，鯤由從北溟到南溟，就能進化為鵬，但在早期的頁遊廣告中，鯤在吞噬了另一隻鯤之後，不但體積會變化，“品種”也會改變。

　　藍鯤變骨鯤，骨鯤變屍鯤，屍鯤長毛變虎鯤，此刻，頁遊設計者們的創意噴湧而出，創造出的鯤更是五花八門，但其形象基本上沒有脫離最初的模板。甚至連像套娃一樣的吞噬造型也都基本一樣。

　　國產頁遊像是個大型連續劇，你出一個，我就要出一個比你更強的。於是，在鯤出現了一段時間後，“各路豪強”紛紛加入了鯤的大軍，霎時間一場群魔亂舞從天而降，一個又一個比鯤還能打的動植物加入戰局。而由此也衍生出了一個“誤操作”系列。“老公誤操作竟煉出XXX”，這種廣告語一時鋪天蓋地，引領了全新的潮流。

　　高手在民間，隨著鯤的日益火爆，萬能的網友們開始了自己的P圖之路，由於不需要什麽成本，只需要夠大的腦洞，所以在一些非廣告的層面上，也誕生了不少有趣的作品。你能看到謝廣鯤、薑鯤和成鯤組成的究極生態食物鏈，也能看到葫蘆娃用鯤做燒烤的大場面。

　　一些比較熱門的梗，動畫，也進來摻了一腳，比如就算餓死也不會隻一口飯的王境澤正端著飯碗大口吃鯤，吃蟲子的康納也變成了鯤系列食物鏈的頂級捕食者。吃瓜群眾們的腦洞是無限的，憑借這一個又一個的奇思妙想，鯤的隊伍在逐漸的壯大，成員也越來越多，進化程度，讓達爾文的棺材板都壓不住了。

　　不過，雖然和鯤有關的廣告鋪天蓋地，但是其真實內容卻很少有養鯤的，甚至絕大多數遊戲根本就和鯤沒有半毛錢的關係。它們只是圈錢比較方便的類傳奇頁遊，至於用鯤做廣告，只是蹭了一下熱點，給自己增加一點點擊量罷了。

　　相比這些主動蹭鯤的熱度的遊戲，還有一些遊戲是被動“鯤化”，比如《天諭》。其實，如果追本溯源的話，在遊戲中第一個是用“鯤”這一形象的，正是《天諭》端遊。玄鯨在《天諭》玩家的心目中有極高的地位，儼然已經成了《天諭》的重要標誌之一。作為公會聯賽的最高獎勵，玄鯨坐騎最多可以承載五十人一起在空中遨遊。這也成了不少玩家們美好的回憶，畢竟沒有什麽比遊戲中的友誼更單純更美好。

　　在今年的網易互動娛樂發布會上，《天諭》手遊放出了一支實機演示宣傳片，在片子的結尾處，赫然出現了一隻很像鯤的巨大的藍色生物。而這隻“鯤”其實是《天諭》中經典的“玄鯨”，但這個時間節點出現，讓熱心的粉絲們打趣道：“天諭這兩年半的時間做了一條鯤”。算算時間，早期《天諭》端遊中的“鯤”應該是這一形象在國內的首秀了。不過，調侃歸調侃，《天諭》手遊和那些頂著鯤的外表的低劣頁遊有本質區別。

　　遊戲的完成度很高，不但精致還原了雲垂大陸，還在一些細節上進行深度挖掘，製造了一個有趣的世界。比如，遊戲裡擁有超過10種常規氣象和特殊氣象，在太陽下暴曬會中暑，雷雨天出門會被劈等等。還有很多諸如此類的有趣內容，就不再一一贅述，雖然也被動蹭了鯤的熱度，但《天諭》手遊的質量在同類型手遊中還算不錯。

　　為什麽這麽多遊戲廠商，卻沒有一個真的做一款養鯤的遊戲呢？答案很簡單，因為熱點交替變化的太快。在你發現鯤這個熱點之後，哪怕立即著手製作遊戲，等你遊戲出爐，或許又開始流行另一個熱點，更可況玩家們只是覺得廣告好玩，沒人對養鯤真的抱有期待。

　　所以，與其在廣告上玩一些花裡胡哨的騷操作，不如好好打磨遊戲的質量，畢竟只有質量過硬的遊戲，才能成為經典，為玩家們喜愛，不會敗給時間。