燕京啤酒營收增速低於同行

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 實習記者 任利8月31日，燕京啤酒發布了半年報公告，營業收入達 63.74億元，同比增長0.57%，淨利潤同比增長3.06%達5.06億元，扣除非經常性損益的淨利潤達4.87億元，同比增長30.98%。與此同時，燕京啤酒發布修改《公司章程》的公告，擴大其經營範圍。

從燕京啤酒交出的上半年成績單看，該公司雖然已經扭轉了營收同比下滑的局面，但是增速卻仍在低位徘徊。數據顯示，2017年上半年，該公司營業收入增速為0.71%，今年放緩至0.57%，而2016年和2017年全年，營業收入分別同比下滑了7.7%和3.26%。

對於業績變化，燕京啤酒表示，該公司積極化解面臨的經營壓力，適應消費更新，拓展經營思路，產品品質和產品結構持續優化，故能保持穩定、健康的發展。

據了解，成立於1980年的燕京啤酒主營啤酒、露酒、礦泉水、啤酒原料、飼料、酵母、塑料箱的製造和銷售，已形成上等啤酒以原漿白啤酒和純生為代表、中檔啤酒以鮮啤為代表、普通啤酒以清爽為代表的清晰的產品線，同時研發出黑啤、無醇啤酒、果味啤酒、保健啤酒多種產品。

而該公司啤酒的生產及銷售業務佔公司主營業務的90%以上。目前擁有控股子公司50個，遍布全國18個省（直轄市），銷售區域輻射全國。作為核心業務板塊的啤酒生產及銷售，在今年上半年實現啤酒銷量 259.57 萬千升，其中燕京主品牌銷量 182.74 萬千升，“1+3”品牌銷量 238.80 萬千升。

在產品和銷售策略方面，燕京啤酒的目標正在變得更加明晰，即加大對年輕消費群體和高端產品的重視程度。燕京啤酒在半年報中提及，今年上半年，燕京啤酒以北京市場推廣的新品“燕京帝道”為代表，一方面適應與迎合年輕消費者群體，更加關注消費者個性化的需求，另一方面致力於推動個性化、高端化啤酒的發展，適應啤酒品質和品味消費更新的趨勢。

此外，在全國布局上，華北地區仍是其銷售重點，營收達到26.76億元，與此同時，華南地區的增長也較為明顯，今年上半年營收達20.68億元，同比增長了10.87%。

不過，值得一提的是，與同行業內的上市公司相比較，燕京啤酒上半年表現並不出眾。華潤啤酒上半年營收增長11.4%；青島啤酒營收增長0.6%；重慶啤酒營收同比增長10.91%；珠江啤酒則錄得9.15%的營收增長。

中國食品產業分析師朱丹蓬分析道：“燕京啤酒這幾年一直都在走下坡路，目前的增長已實屬難得。它依托中高端產品的布局趨於完善才有了0.57%的增長，否則實現不了正增長。”

分析師朱丹蓬對燕京啤酒未來的突圍方向也做出說明，“燕京啤酒作為一個塊狀經營的泛區域品牌，它在全國連不起一個網絡，除在華北、廣西、廣東、內蒙古、山西的市場外，其他地區它連不起來，這樣就無法形成品牌的協同效應，所以只能從產品的高端化和創新更新發力，這才是它最好的突圍方向。”

上半年燕京啤酒營收提升的同時，營業成本出現了下降，同比下降2.45%至36.7億元，並且銷售費用也實現了3.64%的下降。除燃料及動力成本不斷上漲外，半年報顯示，燕京啤酒在啤酒製造中的原輔材料投入從2015年以來不斷下降，且銷售費用也以高於5%的速度減少。

在品牌推廣以及建設上，其繼續冠名讚助中國足協杯，並成為 2019 年籃球世界杯全球合作夥伴，體育行銷得以深化；成功舉辦燕京啤酒文化節、讚助 2018-2020年環廣西公路自行車世界巡回賽等活動，通過體育活動來提升其品牌知名度和美譽度。

據世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的 2018 年《中國 500 最具價值品牌報告》顯示，燕京啤酒以 1106.65 億元位列 2018 年中國 500 最具有價值品牌榜第 41 名，價值同比增長12.9%，燕京啤酒及子品牌價值總計為1458.13 億元。

同時，燕京啤酒擴大了它的經營範圍，8月31日發布公告表示，其增加業務“批發食品添加劑 CO2”，在實現規模經濟的基礎上使產業鏈條更加多樣，降低其主要產品的生產成本。

食品行業分析師朱丹蓬認為，未來三年啤酒行業的發展會呈現“三升一降”的態勢，營收、利潤、股價上升，而銷量噸數會呈現下降。