OPPO R15 背後，智能手機行業的變與不變

4 月 1 日，OPPO 的首款異形全面屏手機 R15 就要在國內開售。

作為 R 系列推出以來外觀改動最大的一款產品，R15 順應潮流也用上了“瀏海屏”、雙曲面玻璃機身和 AI 人工智能等新技術。但售價並沒有提高，仍然是 2999 元起。

根據市場研究機構 IDC 的數據，2017 年 OPPO 在全球一共賣了 1.118 億台手機，排名第四，同比2016年增長了12%，而整個手機市場已經停止增長了。

這意味著 OPPO 需要在順應潮流之外，做更多新嘗試才能保持繼續增長的勢頭。

#穩步提高屏佔比，R15 的“隱性創新”

全面屏在 2017 年火起來之後，如何優雅地提高屏佔比就成了各廠商努力的方向。

OPPO R15 選擇了蘋果 iPhone X 的思路。它採用一塊從三星定製的 AMOLED 異形屏，顯示比例為 19:9。

頂部正中的“瀏海”區域，內置了前置攝影頭、環境光和距離感應等傳感器，但切割出來的面積要比 iPhone X 瀏海小很多。

這樣一來，在全屏顯示內容或運行遊戲時產生的視覺干擾也會相應降低。

得益於先進的 COF 顯示模組組裝工藝，R15 的下巴明顯收窄，使得整體屏佔比超過了 90%。

正面看上去，R15 比去年18:9 的 R11s 在觀感上顯得更加苗條修長，實際尺寸從 6.01 增加到 6.28 英寸，但機身並沒有變臃腫。

工業設計和材質方面，R15 拋棄了一體化金屬機身，而是在雙面玻璃的三明治結構上精雕細琢。玻璃面板邊緣和金屬中框的結合處經過了仔細打磨，手感圓潤。

另外，OPPO 還為 R15 準備了夢鏡版，其中陶瓷黑版本背部採用 3D 打磨的四曲面陶瓷，硬度和耐磨程度都要高於玻璃。

在配色上，OPPO 請來色彩大師 Karim Rashid，在紅白純色之外專門調製了紫-黑漸變色。從不同角度看過去，機身背部的顏色也會發生變化。

OPPO 也是國內第一家將漸變色用在手機外觀設計的公司。

除了工藝、材質和配色上的更新，OPPO R15 還在機身內部結構做了進一步優化。

國內媒體的拆解報告顯示，R15 首次在 SIM 卡托增加了橡膠密封圈，背板玻璃內部也用了大量的膠，防水性更好。R 系列的下一款產品，很可能就會增加高 IP 等級的防塵防水特性了。

更小巧的瀏海屏，首創的漸變配色，還有新增的陶瓷版本和防水特性，這些都是 OPPO 在產品革新上做出的努力。

# AI 和 AR 成了賣點，自拍神器再升一級

好看的產品讓人想買，而好用的產品才能將用戶留下來。

蘋果之所以能通過 iPhone X 讓公眾接受瀏海屏，不是因為貴，而是更好的使用體驗。

對於 OPPO 來說，R15 也是這樣一款重視用戶體驗的產品。

首先是對 AI 人工智能技術的大量應用。R15 的前置攝影頭集成了 AI 算法，除了能識別人臉解鎖手機，還能在自拍時自動捕捉 296 個面部特徵點，並根據膚色、年齡、膚質等資訊提供 800 多萬種美顏方案。

不誇張地說，用戶使用 R15 自拍時的美顏效果都是由 AI 算法匹配的最佳方案。

而 R15 的後置攝影頭已經能自動識別 120 中場景。在拍寵物、美食或建築時，系統自帶相機也可以自動調節到最優的拍攝參數，從而提升照片素質。

拍攝人像時，OPPO R15 還可以通過 AI 驅動的 3D 光效功能模擬出多種專業打光特效，讓照片更夢幻。

當然，這些功能都離不開好的硬體素質。OPPO 在 R15 上跟索尼定製了一款攝影頭 CMOS，IMX 519。它擁有 1600 萬有效像素，傳感器尺寸達 1/2.6 英寸，在夜間等光線環境較差時可以保證足夠的進光量。

除了這些，OPPO 還將 AI 技術應用在 ColorOS 的系統優化、多任務管理等不太容易察覺的後台功能上。

在遊戲領域，OPPO 還跟商湯合作，通過 SenseAR 平台吸引遊戲開發者設計更多好玩的 AR 遊戲。這類遊戲不同於王者榮耀等傳統手遊，需要借助一定的太空和平面，並與手機和身體運動來配合實現相應操作，可玩性更高。

對於手機廠商來說，AI 和 AR 已經成了發布會上不得不提的兩個賣點。但只靠這兩點很難打造出一款完美的智能手機。廠商必須通過綜合的使用體驗取勝。

比如，對瀏海屏兩側太空的合理利用，更符合直覺的手勢和多任務操作，還有更方便高效的系統設定等等。

這些看起來很小的細節，累積起來決定了一款手機的整體體驗水準。

總起來看，手機廠商在採用異形屏、屏下指紋等新技術時，最根本的還是要從用戶角度出發，關注體驗上的絲毫差異。

# 手機行業紅利在消退，OPPO 如何應對

市場研究機構 GfK 的最新報告顯示，從 2017 年開始，中國智能手機市場進入“紅利真空期”。

過去幾年拉動智能手機銷售的通信標準更新、電商零售、消費更新等因素，已經變得稀松平常。而新的行業和市場紅利又沒有形成，同時還面臨著運營商補貼下降、管道成本升高等情況。

綜合這些因素，GfK 預計 2018 年中國市場的手機銷量將下降 4%，至 4.49 億台。

而另一方面，消費者更願意買一線手機品牌的旗艦機型了。GfK 的零售監測顯示，2017 年 12 月前五大手機品牌的銷量佔比達到 83%，比上年 9 月提高了 18%。

這意味著，出貨量排名第六之後的廠商份額將被繼續壓縮，而 OPPO 的主要競爭對手實力也更強了。

來自 Questmobile 去年 12 月的報告顯示，OPPO 的換機用戶裡有 34.7% 來自 OPPO 自身。vivo 和金立也貢獻了相當大一部分。

這些數據說明，OPPO 的用戶忠誠度較高，但對華為、小米等品牌的手機用戶轉化能力仍不夠強。

除了推出更有競爭力的手機產品，OPPO 還應該在品牌形象上多下功夫。

從 R15 開始，明星代言給 OPPO 品牌更新帶來的幫助可能會逐漸減小。那些更年輕的用戶，需要用新的方式和行銷手段來吸引。

最近 OPPO 推出的代碼 T 恤就是一次新鮮嘗試。它用 OPPO 和 R15 作為源代碼來呈現科技和未來感。

在管道上，OPPO 去年還在上海開辟了超級旗艦店，主要也是用來展示產品和品牌文化。

到了海外市場，OPPO 繼續根據當地的經濟水準和用戶需求推出新品，而不是一款單品打全球。

前兩天在印度發布的 OPPO F7，也採用了異形瀏海屏設計。4 月 2 日，OPPO 還將在印度電商網站 Flipkart 上開啟一次限量搶購。印度的電商管道也越來越受到重視。

OPPO 在品牌、管道、以及產品策略上的這些變化，也反映出手機行業的革新和變遷。

在這個紅利消退的行業，能留住更多用戶的手機公司就能獲得勝利。