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“官方宣傳”收購網易漫畫,B站回歸動漫能否扭轉遊戲虧損?

12月12日晚間,B站“官方宣傳”已與網易簽署收購協定,將對旗下網易漫畫的主要資產進行收購,其中包括App、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

儘管B站尚未公布其具體收購金額,受此消息影響,B站12月12日股價上漲2.33%,升至15.4美元/股。

11月初,便有媒體爆料B站計劃收購網易漫畫,但尚未獲悉具體的交易時間及價格。當月,B站還上線了嗶哩嗶哩漫畫APP。而除了再次彰顯了B站想要在漫畫賽道“分一杯羹”的決心之外,參照Q3財報,此次收購網易漫畫也是想要擴大營收的B站水到渠成的一步。

看中網易漫畫版權資源,B站更進一步布局漫畫領域

11月13日,B站上線了自家的獨立APP“嗶哩嗶哩漫畫”,開始在漫畫領域的正式布局。除了《海賊王》、《銀魂》、《精靈寶可夢》、《JOJO的奇妙冒險》等眾多知名日漫,B站漫畫也上線了漫畫家夏達的新作《步天歌》等多部人氣國漫。

即使作為國內大型的二次元社區,但由於B站入局漫畫領域時日較短,目前仍舊是個無法與快看漫畫、騰訊動漫等其他漫畫平台抗衡的“新手”。為了在漫畫領域進一步增加流量、擴大營收,B站瞄準了網易漫畫。

那麽,為什麽B站會看好網易漫畫呢?

縱觀目前的漫畫平台,網易漫畫並不擁有明顯的優勢:

一方面,騰訊動漫、快看漫畫等用戶基數與內容數量優勢較為明顯;而成立於2015年的網易漫畫,累計擁有超過20000部漫畫作品、600餘位獨家簽約的國內外漫畫家,移動端注冊用戶數近4000萬,相比之下略遜一籌。

另一方面,其他頭部漫畫平台有著IP作品的良性循環。騰訊動漫背靠“騰訊系”,通過與閱文、企鵝影業等的合作推動漫畫作品在動畫、小說、遊戲、影視劇等方面的改編;有妖氣被奧飛娛樂收購之後,也擁有了更豐富的動畫和影視劇改編資源;快看漫畫也一直受資本喜愛,2017年底完成了1.7億美元D輪融資。

公開資料顯示,2017年Q3中國移動動漫市場季度活躍用戶滲透率top10中,網易漫畫位列第6名,活躍用戶滲透率遠低於快看漫畫、騰訊漫畫等。而據《財經》11月報導,網易漫畫在內的網易文漫事業部業務處於虧損狀態。

相較之下,對於B站而言,顯然收購網易漫畫更容易實現。

除了國內的版權資源之外,成立三年的網易漫畫在海外版權方面也有一定的儲備。此前,網易漫畫曾與講談社、集英社以及SQUARE ENIX等日本知名的漫畫出版社建立了深入的合作關係,擁有超過1000本境外漫畫作品。因此,網易漫畫擁有的豐富版權資源或許是被B站看中的另一個原因。

顯然,作為漫畫賽道的“新人”,B站想要快速在漫畫這一領域站穩腳跟,網易漫畫的資源經驗可以為其提供很好的“助攻”。

“披著影片外衣的遊戲公司”,布局漫畫或是B站解決遊戲虧損的突破

11月21日,B站發布截至9月30日的2018年Q3未經審計的財務報告。數據顯示,公司Q3實現營收10.79億元,同比增長48%;總運營支出4.536億元,同比增長120%。

但值得注意的是,B站Q3淨虧損達2.46億元,同比去年同期的1460萬元有了大幅擴大,淨虧損率從同期2.0%上升至23%;調整後淨虧損達2.027億元,同比去年同期的290萬元也有了大幅擴大,淨虧損率從同期的0.4%上升至19%。

表面上看,B站是一家影片網站,主營業務應該是動漫二次元;但實際上,B站其實是一家“披著影片外衣的遊戲公司”。

這個特點從財報上可以明顯看出:2018年第三季度,B站遊戲收入在有所下降的情況下,依然佔總營收的69%,第一季度則佔比鋼彈83%。從2016年開始,B站重點發展遊戲業務,該收入達到3.42億元,總營業收入5.23億元;2017年,B站遊戲業務收入20.58億元,總營業收入24.68億元。

然而,B站的業績並不樂觀,擴大的虧損、下滑的遊戲業務收入都在考驗著市場對其的信心。根據第三季度財報顯示,B站的遊戲營收共計7.44億元,環比下降了6%——作為B站的主營業務,遊戲業務的收入已初現疲態。

從《遊戲申報審批重要事項通知》開始的遊戲版號發放全面暫停,再到八部門印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》通知,以及最近成立的“道德委員會”,遊戲的發展前景已經被帶上了緊箍咒。

據了解,B站仍有數個遊戲在等待上市。但目前,B站的遊戲上市情況收到很大影響,原本應該在遊戲業務迎來豐收年的B站無奈之下繼續虧損。此外,B站還陷入了電競投入資金回收周期長、會員付費收入難堪大任等困擾中,現狀並不樂觀。

為了早日跳出虧損的泥潭,B站開始回歸老本行——動漫,儘管這個領域的收入遠不及遊戲領域。目前,B站看好的便是漫畫領域,除了上線了獨立APP“嗶哩嗶哩漫畫”,還收購了網易漫畫,重點布局都是為了獲取更多的營收。

某二次元行業分析師表示,此次B站收購網易漫畫,主要是為了擴充內容庫,為用戶提供更豐富的內容資源,幫助B站更好地留住用戶、吸引更多用戶。

網易漫畫加入B站,確實會為B站新推出的漫畫業務打下良好的基礎,但能否幫助B站脫身泥濘,還需時間觀察。

布局ACG產業上下鏈,B站能否及時找到成熟的商業模式?

11月初,據《財經》報導稱,B站以出售老股的形式引入阿里投資;阿里將持有B站5%的股份,阿里系基金也將持股5%。

而一個月前,B站剛剛得到騰訊共計3.176億美元現金的投資,並與騰訊在ACG領域達成戰略合作,將在版權、投資、遊戲聯運三個方面展開深度戰略合作。

作為唯一上市的國內二次元垂直社區平台,B站成功地站在了兩個巨人肩膀上。但隻擁有外部資金支持顯然不夠,B站更需要運用獲得的資源和資本,增強自身造血能力。

根據2018年第三季度的財報顯示,B站佔總營收近69%的遊戲業務收入降速明顯。深知自身的業務短板,B站開始在ACG產業鏈上下遊布局,並展開了一系列投資、收購動作,試圖鞏固自己在這個行業的地位。

目前,B站已經在ACG產業鏈條上投資了數十家公司,遍布動畫製作、虛擬偶像、內容平台、二次元遊戲開發、音頻、線下漫展活動以及衍生品生產銷售等領域。

然而,這些大舉擴張都顯示出了B站自身的焦慮:營收過度依賴遊戲業務,其他成熟的商業變現模式仍在探索中。B站想要實現成為一個真正的“巨頭”的野心,還有不少差距。

但在B站探索不同商業模式的同時,公司虧損額也在上升。B站Q3淨虧損達2.46億元,同比去年同期的1460萬元有了大幅擴大,淨虧損率從同期2.0%上升至23%。更讓人擔憂的是,B站的月活用戶增長規模已明顯放緩。

由於B站圍繞著“Z世代”用戶展開多種多樣業務,B站的營收以及各項指標均依賴於年輕群體的基數,也深受“出生率”的影響。比如,10後們可能將在3-4年之後,會逐漸成為B站的主要用戶,20後們將漸漸脫離這一平台。

而隨著中國人口出生率的下降,用戶增長紅利可能馬上會消失甚至成為負值。對於目前仍在摸索商業變現模式的B站來說,剩下的時間已經不多了。

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