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從慈善變行銷,巴菲特午餐今年還約不約?

位於紐約曼哈頓中城的 Smith & Wollensky 是美國頂尖的牛排餐廳,這裡也是巴菲特每年招待拍下慈善午宴客人的用餐地,不過,這棟綠白小房子大概等不來今年的客人了,在以創紀錄的 3000 多萬人民幣拍下 2019 年巴菲特午餐僅過了 1 個半月,孫宇晨便宣布不去了,理由是得了腎結石。

雖然後來波場基金會澄清說午餐會只是延期,並沒有取消,但「20 年來第一次放巴菲特鴿子的人」的名號已成了孫宇晨的新頭銜。

巴菲特午餐是一項始於 2000 年的慈善拍賣,拍賣所得全數捐贈給格萊德基金會。最初這是巴菲特已故的妻子蘇珊的設想,她在這家致力於救濟無家可歸之人的基金會當了 15 年義工後,人們才知道她竟然是股神的妻子。

坊間愛把 Smith & Wollensky 冠以「巴菲特最愛的餐廳」的名號,但巴菲特選中該餐廳並不是有多愛它家的牛排,只是因為餐廳創始人 Alan Stillman 主動給巴菲特打電話提出只要對方把慈善午餐安排在自己餐廳,他就向格萊德基金會捐款。於是從 2004 年起,Smith & Wollensky 成了巴菲特午餐的禦用餐廳,Stillman 每年至少向格萊德基金會捐出 1 萬美元。吃個慈善午餐都不放過「薅羊毛」的機會,這倒是很符合巴菲特一貫的「摳門」作派。

不過也有例外,曾於 2010 和 2011 連續兩年拍得巴菲特午餐的 Ted Weschler 就不願意在 Smith & Wollensky 用餐,他成功說服巴菲特把午餐改成晚餐,並把用餐地點選在了巴菲特的家鄉奧馬哈一家名為 Piccolo 的意大利牛排餐廳,這家倒是名副其實的「巴菲特最愛餐廳」,不過已經於 2016 年關張。

Ted Weschler 拍下這兩頓午餐的價格分別為 2,626,311 美元和 2,626,411 美元,而這筆投資早已收到了回報,因為和第二次用餐僅隔了一年,Ted Weschler 就加入了巴菲特的伯克希爾公司擔任投資經理。

但與其說 Weschler 是幸運兒,倒不如說是實力使然。Weschler 本人一直是巴菲特投資理念的忠實信奉者,而他在半島資本的出色業績(2000 年到 2011 年投資者的資產漲了 1236%)也引起了巴菲特的興趣,後者在第二頓晚餐的飯桌上向他發出工作邀請,次年他即因優秀的投資業績獲得 5000 萬美元獎金,因此有人稱拍下巴菲特午餐才是對衝基金經理做的最英明的投資決策。

事實上,由於 Ebay 不顯示競拍者完整账號,大部分競拍者的身份都未公開,即使是 Weschler 也是在加入伯克希爾後才被《財富》雜誌挖出了這段軼事,相比之下,4 位拍下過巴菲特午餐的中國人可就高調得多。

那些年和巴菲特吃過午飯的中國人

2006 年,已卸任步步高董事長的段永平以 62 萬美元(大約人民幣 496 萬)拍得巴菲特午餐,成為第一個和巴老吃飯的的中國人,也讓這項拍賣活動開始進入國人視野。

巴菲特與段永平 圖片來自網絡

彼時段永平是以名下基金會的名義赴宴的,因此招受了不少罵聲,指責他身為中國人去把錢拿去國外做慈善,對此段永平解釋說對於已經取得綠卡的人來說,美國不算國外,而且自己每年在中國也捐了不少錢。當時段永平最為人稱道的一筆投資是以不到每股 1 美元的價格買進了 205 萬股網易股票,最終網易股價超過 70 美元,為他帶來超過 1 億美元回報,因為這一神來之筆,段永平也被譽為「中國巴菲特」。

不過,當 12 年後段永平和巴菲特這頓飯再次被人提起,已經和網易沒什麽關係,而是因為他當時帶去飯局的黃崢。多年以後,當黃崢以拚多多創始人的身份被人們熟知時,也被冠以「段永平弟子」的稱號。

段永平拉開了中國人參與巴菲特午餐拍賣的大幕,如果說已處於半退隱狀態的段永平還能看出是抱著向投資導師請教和致敬的心態,那麽後來三位中國企業家拍下這頓午餐,可就是各懷心事。

2 年之後,赤子之心中國成長投資基金總經理趙丹陽成了第二位贏得了與巴菲特共進午餐機會的中國人。在這頓午飯之前,趙丹陽也有幾個名號,因在旗下私募基金在熊市實現 25% 高收益得名「熊市牛人」,又因在 2005 年-2007 年 A 股正逢牛市時未跑贏大盤並在 2008 年 1 月將旗下五隻信託基金集體清盤,被嘲笑為「牛市熊人」,結果卻成功躲過了 2008 年的股災,堪稱 A 股傳奇。

趙丹陽花了 211 萬美元拍得巴菲特午餐,直接將上一年度的成交價翻了 2 倍,也是巴菲特午餐首次突破百萬美元,這筆投資很快就收到了回報。他在午餐席間向對方推薦了自己重倉的物美商業股票,並在採訪中聲稱巴菲特表示「會考慮」,巴老輕描淡寫的一句話,讓物美股票連續 3 個交易日大漲近 20%,趙丹陽账面盈利達到了 1680 萬美元,儘管趙丹陽否認了外界對他精心布局借巴菲特名頭操縱股價的質疑,但意識到被套路的巴菲特午餐後來多了個規矩,即不談個股。

如今的趙丹陽依然活躍在投資界,只不過他的兩隻基金去年表現並不好,虧損都超過 18%,但成立至今的累計回報率依然可觀,他每年也都會效仿巴菲特寫《致投資者的一封信》。

巴菲特的光環也不是萬能的,如果孫宇晨知道上一位與巴菲特吃飯的中國人的下場,可能按下競拍按鈕前會再考慮一下。2015 年,天神娛樂董事長朱曄以 234 萬美元(約 1500 萬元人民幣)拍下巴菲特午餐,他的公司曾出品過《傲劍》、《飛升》、《傲劍 2》、《夢幻 Q 仙》等爆款遊戲,2014 年借殼上市後市值一度超過 200 億元,這大概也是他敢在飯桌上向巴菲特誇口「我做實業還行,炒股不行」的底氣所在,不料 3 年後就打臉了。2019 年 1 月,天神娛樂發布公告稱 2018 年預計虧損近 80 億元,股價隨即跌停,市值縮水至 39.71 億,近日其債券更是被評級機構下設至屬於「垃圾債」的 BB 級,天神娛樂成了「天雷娛樂」。

至於朱曄本人,早在去年 5 月就被證監會以涉嫌違反證券法律法規為由立案調查。

當然,朱曄可能不是下場最慘的,好歹還和巴菲特吃過飯還合了影,花了刷新紀錄的 4567888 美元(折合人民幣約 3154.03 萬元)的孫宇晨連巴菲特的面都沒見著,就已經一病二邊控三被建議立案了。在此之前,自詡為「馬雲門徒」的孫宇晨還只是在幣圈以炒作和抄襲著稱,而拍下巴菲特午餐則助他成功「出圈」,雖然罵聲不斷,但知名度也上了一個台階,還差點演變成「花樣作死」的鬧劇。之所以說是「差點」,是因為邊控傳聞傳出後,孫宇晨態度來了個 180 度轉彎,發了一封道歉信承認自己的行為是「惡俗炒作與行銷」,但隻字不提他的波場割韭菜的本質和「陪我」應用涉黃涉賭,實在很難讓人相信道歉的誠意。

過去 20 年間,巴菲特午宴已為格萊德基金會籌集約善款約 3.42 億美元,但這當中有多少是真心實意的捐款,又有多少是為自我推銷交的「廣告費」呢?

題圖來自:電影《西紅市首富》截圖

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