每日最新頭條.有趣資訊

春節旅遊大軍超4億人,今年春節你“在路上”嗎?

今日看點

如今,回家過年、闔家團圓的傳統過年方式正在發生改變。越來越多的人選擇“在路上”過年,從國內旅遊到國際出行,春節出境遊產品成為各大旅遊企業的熱賣產品。國內外各大旅遊城市、目的地的遊客數量在春節期間猛增,“旅遊過年”成為越來越多人的選擇。今年春節,你“在路上”了嗎?

1

為什麽“旅遊過年”成為新選擇?

傳統過節觀念中,一大家人團聚在一起吃年夜飯,一起守歲看春晚,過了初一開始串親戚、吃酒席、參加同學和朋友聚會、祭拜故人,如此闔家團圓、走親訪友、祭祀祈禱一番才算是過年。現如今,傳統過節的觀念已經在漸漸發生改變,旅遊過年成為了新的過年方式。近日攜程發布的《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》顯示,今年春節長假預計實現4億人次出遊,出境遊人次將達到700萬。

為什麽“旅遊過年”成了大家過年的新選擇?“旅遊過年”解決了什麽問題?首先,從客觀環境方面來說,景區門票降價、高速免費、高鐵和航線增多,免簽和落地簽目的地不斷增加、旅遊產品不斷豐富等因素都共同助力“旅遊過年”的發展。此外,對於很多人來說,旅遊過年最重要的是可以解決“中國式過年”的難處。數據顯示,有部分選擇旅遊過年的人是恐婚族或者不婚族。旅遊過年恰巧可以避免過年被親戚朋友催婚、被迫相親等讓人難以推拒和尷尬的境況。其次,躲避酒席和不必要的花銷也成為部分選擇“旅遊過年”的重要因素。當然,大部分選擇“旅遊過年”的中產家庭,則將春節的全家出行作為一種新的闔家團圓的方式,借著春節長假孝敬長輩、犒勞孩子。

2

春節出境遊:東南亞為首選,日本穩居前三

近日,攜程發布了《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》,基於在線旅遊產品的訂購數據,進行對比分析得出了出境遊最具消費力的十大城市。通過對近5年的春節出境旅遊數據的分析,我們可以看出,近5年來出境旅遊最受中國人歡迎的目的地主要集中在亞洲地區,受到簽證等利好政策的影響,日本、泰國、韓國等地成為大部分遊客“旅遊過年”的首選目的地。受到簽證等利好政策的影響,日本、泰國、韓國等地成為大部分遊客“旅遊過年”的首選目的地。據泰國國家旅遊局預測,今年將有超過33萬中國遊客赴泰國旅遊,佔外國遊客的30%以上,預計中國遊客的消費將超過100億泰銖(約21億元人民幣),佔外國遊客在泰國消費的近40%。可以說,中國遊客的消費成為泰國等東南亞國家旅遊產業發展的重要力量,而東南亞無疑也成為中國出境旅遊的最大受益地區。澳大利亞、美國也是近幾年來熱門的春節出境旅遊目的地之一,屬於熱門的較遠程的旅遊目的地,澳大利亞、美國等國的免稅店也成為國內遊客重要消費地點。

2015年數據來源,國家旅遊局

2016年數據來源,TalkingData數據研究中心

2017年數據來源,《2017年春節旅遊大數據報告》

2018年數據來源,國家旅遊局數據中心與攜程大數據聯合實驗室、馬蜂窩自由行聯合實驗室共同發布《2018年春節出境旅遊大數據報告》

2019年數據來源,《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》

2016年數據來源,文化旅遊產業公眾號平台

2017年數據來源,《2017年春節旅遊大數據報告》

2018年數據來源,《2018年春節出境旅遊大數據報告》

2019年數據來源,《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》

自2015年來,春節長假期間的旅遊人數逐年攀升,其中2016年較2015年的旅遊人數漲幅最大。2016年春節出境旅遊人數從2015年的518萬攀升至600萬,春節期間全國共接待遊客數也從2.61億人次增至3億。2016年來,雖然旅遊人數漲幅放緩,但是“旅遊過年”的新年俗也逐漸成為重要趨勢。

3

境內旅遊:南方避寒成主流

反觀國內近年來的春節旅遊熱門目的地主要集中在南方地區,北上廣三個一線城市全部入圍近4年的春節國內旅遊熱門目的地TOP10。南方海南三亞四季如春,最適合冬季康養休閑。從國內熱門旅遊目的地的情況可以看出,南方避寒成為春節國內旅遊的主要趨勢。北方城市哈爾濱、吉林長白山,雪花飛揚、江河冰封,東北城市也成為冬季冰雪體驗的首選城市。春節長假期間,南北旅遊也逐漸開始進行行銷競技。此外,我們還能發現,西安、成都等抖音網紅城市在春節旅遊中仍然保持著巨大的市場潛力。

黑龍江哈爾濱(圖片來源於網絡)

4

新年俗:春節文化旅遊

根據近年來的春節旅遊情況可以看出,春節旅遊已經成為一種新的年味文化,一種新的文化載體。在當今社會,春節不僅承載了中國傳統的歷史文化價值,反映了中華民族的道德精神觀念,更是充分發揮了其日益增加的經濟價值。春節期間的文化旅遊也成為了國內各地競相開發的新習俗。

北京故宮廟會(圖片來源於網絡)

各景區的“年味”促銷也愈演愈烈。今年故宮在午門——雁翅樓展廳舉辦“紫禁城裡過大年”展覽。春節期間,故宮將恢復多種昔日皇宮過年的裝飾、活動,為觀眾呈現了一個年味十足的紫禁城,此外,北京故宮春節廟會等春節活動吸引了上萬遊客的參與。故宮IP自故宮口紅後又在春節期間火了一把。據了解,春節期間的廟會門票早已售罄,人山人海的形容最為貼切。北京故宮推出“年味”展覽,上海迪士尼也毫不示弱,在春節期間推出了“新年大餐”,結合中國春節文化傳統,在迪士尼酒店宴會廳還特別推出了年夜飯套餐,“年味”行銷大戰此起彼伏。此外,借著“春晚效應”,今年春晚分會場之一——吉林長春,也成為了熱門的旅遊目的地。

上海迪士尼年夜飯(圖片來源於網絡)

2019春晚分會場:吉林長春(圖片來源於網絡)

“有錢沒錢,回家過年”,春運早已成為每年春節上演的全球最大的人口遷徙的慣例傳統,但如今的春運已經不單單是“回家過年”的標誌,更是增添了“旅遊過年”的新注解。2019年春節七天長假,預測有4億人都在旅行的路上,你是其中一員嗎?

參考來源:

北京商報,《南北景區開搶年味生意》

前瞻經濟學人,《旅遊消費熱情高漲,春節旅遊成為消費新業態》

千龍網,《 〈2018年春節消費旅遊趨勢報告〉:二三線城市居民消費能力將大幅提升》

END

美 編 | 王菲菲

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團