淘寶終於有了自己的QQ秀

在爭奪用戶時間的戰場上，阿里巴巴又悄悄往前推進了一步。

借著618的東風，天貓在活動頁面裡上線了一個“合貓貓”遊戲。

這個合貓貓遊戲看上去只是一個普通的H5遊戲，玩法、積分都算不上有什麽新的特點，在過去的H5遊戲和小遊戲中一抓一大把。去年微信小遊戲剛向開發者開放，就出現了一大堆除了美術素材之外幾乎完全一樣的類似遊戲。天貓的合貓貓唯一有所不同的是，類似於支付寶集五福，“合成”出高級別貓的用戶在特定日期可以瓜分天貓提供的3億紅包補貼，供用戶在618消費時使用。

但更重要的是，用戶在合貓貓遊戲裡需要召喚理想貓，這會消耗喵幣，也就是這個遊戲裡的貨幣。於是用戶會想要更多的喵幣，在“領喵幣”的入口，除了之前簽到、任務之外的常規獎勵，合貓貓遊戲還設置了導流到其它小遊戲的入口，比如“天貓農場”和淘金幣的“金幣莊園”。

而這其中，又出現了一個新的小遊戲“淘寶人生”。

“淘寶人生”入口

淘寶人生的另一個入口是直接搜索“淘寶人生”，但這裡控制了流量需要排隊。因此，基本上可以將它視為只是一次測試。

進入淘寶人生以後，用戶需要選擇性別，捏一個初始默認形象，也可以拍照生成。

“淘寶人生”載入界面

簡單的幾步設置完後，隨便在淘寶人生裡點一點，你會發現竟然在淘寶裡感受到了一種在十幾年前玩QQ秀的感覺。當開啟後再退出，“我的淘寶”界面右上角就會出現一個新的淘寶人生入口，方便用戶下次直接進入。

在這個目前還很簡單的換裝遊戲裡，淘寶人生已經推出了基礎的成就系統、任務系統、拍照（合照）系統、商城系統、心願盒子等等不同的內容。從淘寶人生捏出來的個人形象既可以替換淘寶頭像，也能與好友一起合照，促進淘寶裡的社交關係活躍度。

“淘寶人生”界面。你現在甚至可以在淘寶裡變成女裝大佬。

淘寶人生雖然也是個換裝遊戲，但這畢竟是個淘寶推出的換裝遊戲，裡面有很鮮明的電商特色。與QQ秀、厘米秀以及一度爆紅的換裝養成系手遊《奇跡暖暖》不同，點進淘寶人生的裝扮系統，在各種各樣的虛擬服裝之外，排序最前面的則是幾個天貓入駐的品牌服飾，例如樂町、GXG、太平鳥、Omont、瑪瑪綈，並且能直接跳轉到相關商品購買頁面。

總體上看，與淘寶人生合作的品牌、款式都還非常少，也沒有鞋靴或飾品類品牌（儘管有些虛擬商品與Vans、匡威、AJ的設計非常相似）。此外，簽到系統、任務系統裡也都有一些看起來像商業廣告的聯動。這也是慣例，長期合作的KA們，在淘寶測試新業務時都會更願意參與試一試。

在以女性用戶為主、Fashion品類居首的淘寶，一個換裝遊戲可能要比之前的其它類型小遊戲意義更大。手淘App在小遊戲上的試水從拿到日本養成遊戲《旅行青蛙》的授權開始，不過，《旅行青蛙》對於電商平台的預期幫助在於增量。這個IP如果能持續受到歡迎，淘寶上的眾多商家自然就能為《旅行青蛙》的粉絲生產相關的衍生品。然而事實上，《旅行青蛙》曇花一現，因為玩法單一，在爆紅的雲端跌落之後沒能持續產生影響力，自然避免不了被用戶遺忘的命運。

隨後，包括拚多多、口碑、美團以及淘寶自己在內的交易類平台都相繼開發了一些農場類的小遊戲。其中以拚多多的多多果園效果最好。拚多多方面曾稱，今年5月多多果園較年初的日活增加了1100萬；2018年下半年，多多果園每天送出的水果已經超過一百萬斤。多多果園連接著拚多多供應鏈後端大量的農產品產地，拚多多為其用戶群體設計了一個需求精準的場景，以增強用戶粘性與活躍度。

口碑的口碑農場一開始采取的策略是與德克士、永和大王、漢堡王等餐飲連鎖品牌合作，後來又引入餓了麽紅包；阿里系的金幣莊園用來賺取可在平台抵扣的淘金幣，而天貓農場則是與天貓上的日化、食品、快消等品類的品牌商合作，可以兌換相關商品；美團於近期效仿拚多多上線了小美果園，用戶也可以通過培育虛擬果樹來兌換水果。這幾家其實都或多或少沒能讓用戶畫像、互動形式及其優勢供應鏈正確匹配，以致於聲量並不大。

2016年以來，淘寶一直在推進內容化戰略，在蔣凡的主導下，手淘App裡相繼加入了頭條和問答、短視頻和直播以及後來的小遊戲。這些產品對於淘寶的用戶增長起到了作用。2019財年（2018年4月-2019年3月）淘寶天貓移動月度活躍用戶達到7.21億，上漲1.04億；年度活躍消費者達到6.54億，上漲1.02億。

還要指出的是，PC時代經典產品QQ秀是一項增值業務，用戶充值Q幣以購買虛擬服飾。但淘寶人生至少從現在看起來，商業模式可能依然是阿里最擅長的廣告收入。