字節跳動入局搜索之戰，背後有何野心？

圖片來源@視覺中國

文 | itlaoyou-com，作者 | 韓志鵬

千呼萬喚，今日頭條的全網搜索終於“始出來”。

8月1日，字節跳動先是在招聘簡章中宣布將打造獨立搜索引擎，引發網友熱議，隨後，字節跳動官方回應稱：全網搜索已在今日頭條上線試運營。

進入2019年，字節跳動仍未停止進擊步伐，持續發力短視頻、在線教育等領域。這之中，今日頭條始終為搜索留下一片領地，並不斷對其發力，直到此次全網搜索上線。

看來，字節跳動是鐵了心要吃“搜索”這塊奶酪了。

不過，字節跳動入局的這場搜索之戰絕不簡單，各大互聯網公司分而治之且固若金湯，另外一種聲音則認為字節跳動正在“入侵BAT”，戰況一時之間波譎雲詭。

但結果如何，這就得看字節跳動抱有何種野心了。

搜索之爭

當下，今日頭條全網搜索的服務體系正逐步完善。

例如，在今日頭條搜索“武當山”，首條內容便是攜程旅行頁面，用戶點擊後會被導入類似H5的頁面中，其可在此查看相關的網友評論和景點信息。

同時，景點信息中還包括景點門票及旅遊套餐的銷售，用戶無需跳轉至其它頁面便可實現預訂下單及付款，所有操作都能在頭條App內完成。

這是今日頭條提供的搜索便利，但其中改進空間也不少。再以“武當山”詞條為例，其前10條搜索內容中，除馬蜂窩、攜程和互動百科外，其余內容多來自站內的微頭條、頭條號等板塊。

由此可見，在搜索內容豐富度上，今日頭條還有很長的路要走。

羅馬不是一天建成的，字節跳動對搜索抱有的野心並非空穴來風。自2017年起今日頭條便在App內試水搜索業務，但期間並未官方宣傳更多細節，直到今年，今日頭條才開始為搜索業務“搖旗呐喊”，各類官方宣傳消息層出不窮。

這一切，要從年初的一次“小更新”說起。

今年1月，今日頭條上線“帳號內搜索”功能。使用該功能，用戶可以搜索到一些站內外的內容，包括視頻和文字信息。

據當時報導顯示，如果用戶搜索到站外內容，今日頭條會在內容條目下方標注“站外”二字，這和當前的今日頭條搜索如出一轍。

今日頭條試水站外搜索的消息曝光沒多久，到今年3月，今日頭條便在開屏廣告上推廣“頭條全網搜索”，廣告詞名為“搜羅全網好結果”。

彼時，今日頭條的搜索業務已是“呼之欲出”。

可見，從今年1月的小範圍試水到如今的App內測，今日頭條在用“閃電速度”推廣搜索引擎，面對市場已經飽和的搜索領域，今日頭條仍不甘掉隊。

這種“閃擊”背後，字節跳動確實是“沒有金剛鑽別攬瓷器活”。

首先，據QuestMobile的數據顯示，截止2018年底，今日頭條MAU達2.4億，而字節跳動整體的去重MAU達5.98億。這樣龐大的流量基數，勢必會在今日頭條的搜索入口中被進一步盤活。

字節跳動App布局及用戶規模

其次，字節跳動的算法技術也會為其搭建搜索技術提供幫助，其頭條號的建設和短視頻矩陣也能為搜索內容形成底層支撐。

看來，有流量、技術和內容作為基礎的字節跳動，入局搜索可不是“空手套白狼”。但今日頭條若想在搜索層面繼續突破，團隊搭建也是重要工作。

據媒體報導，前360搜索業務負責人吳凱於2018年年底加盟字節跳動，負責搜索商業化；在此之前，吳凱還曾任奇魚微辦公的CTO，這是一家以AI技術為核心的智能辦公平台。

顯然，像吳凱這樣長期從事搜索並精通技術的人才，正是今日頭條所需要的。此外，字節跳動在招聘簡章中也有注明，其搜索團隊人員來自谷歌、必應等大型搜索公司。

這種團隊積累將會助力今日頭條的搜索建設。

如期所述，字節跳動在搜纜車路上昂首挺胸地前進，但它所奔跑的搜索賽道已然是飽和市場，甚至是“一家獨大”的局面。

截止2019年1月，中國搜索引擎市場份額排名中，百度以70.3%居首，第二名是UC旗下的神馬搜索，佔比15.62%，剩餘約14%的市場份額由搜狗、360搜索和谷歌等公司瓜分。

同時，據百度2018年財報顯示，其線上行銷收入達819億元，佔總營收比重約80%，這證明了百度通過搜索引擎構建的“內容+信息流廣告”業務已相對穩固。

作為國內搜索領域的王者，當百度在AI道路上大踏步向前之時，搜索業務是它的後花園，也是百度最堅實的港灣，若此地有敵軍來犯，百度自然會不留情面。

今日頭條就是這樣一支進犯的敵軍。

今年4月，百度以不正當競爭為由起訴今日頭條App，稱今日頭條大量竊取百度搜索產品的內容和搜索結果，百度要求今日頭條即刻停止侵權行為，並賠償經濟損失共計9000萬元。

今日頭條App被曝侵權百度​

雖然該案正在審理中，但不難預測，在字節跳動進軍搜索的路上，這類案件還會再次發生。

況且，在當今互聯網大公司劃江而治的狀態下，數據和內容自然都被各路玩家封鎖在水晶櫃中，既然今日頭條要做全網搜索，少了百度掌握的檢索內容、阿里掌握的商品信息，這條路還能走得通嗎？

這就是擺在字節跳動搜索前進路上的現實阻力。

可見，字節跳動鐵了心地想吃一口“搜索”的蛋糕，但吃蛋糕的人已經有360、搜狗，還有“吃得最多”的百度，在這種局面下，字節跳動將面對怎樣的挑戰？又謀劃著怎樣的商業野心？

虎口奪食？

字節跳動已然踏入搜索業務的河道中，但其中水流卻異常湍急。

首先，搜索引擎本身具備一定的門檻，就搜索技術而言，字節跳動自身沉澱的規模化內容數據，可以實現爬蟲、存儲和檢索這三項搜索能力，但真正的難關則是第四項能力——排名。

百度能有今日功績，正是在“排名”技術實現了突破。

上世紀90年代中期，世界上還沒有真正意義上的搜索引擎，人們很難高效率高質量地獲取想要的信息，當時還在美國的李彥宏便開始思考如何解決搜索技術。

李彥宏想到了自己在北大所學的科技論文索引方法，他認為，“科學論文通過索引被引用次數的多寡來確定一篇論文的好壞，超鏈就是對頁面的引用，超鏈上的文字就是對所鏈接網頁的描述。”借此可以計算出超鏈和頁面之間的相關度。

最終，通過反覆的科學論證，李彥宏在1996年提出了“超鏈分析”概念，並在1997年請了“超鏈分析技術”專利，以此建立百度，這甚至比谷歌申請的PageRank專利還早一年。

簡言之，超鏈分析技術就是通過分析鏈接網站的多少來評價被鏈接的網站質量，其保證了用戶在百度搜索時，越受用戶歡迎的內容排名越靠前。

這項專利的唯一持有人便是李彥宏。

隨後，通過不斷的技術優化和數據沉澱，到2018年第三季度，百度搜索結果首條直接滿足需求的比例已經超過40%，用戶體驗得到大幅提升。

字節跳動顯然還不具備這樣的技術底氣。

雖然今日頭條以算法技術起家，但相較於複雜的超鏈分析技術，字節跳動對搜索技術的補課還不能停。

在當今的互聯網時代下，技術本身很難構成門檻，但就搜索引擎技術而言，字節跳動仍需要持續輸出資金和人力資源，投入更多的時間和精力來突破這道難關。

這是一場與時間的賽跑。

況且，即使能突破技術的關卡，字節跳動可以實現爬蟲、存儲、檢索和排名了，但它的內容足夠支撐用戶的海量檢索需求嗎？

如前所述，百度已經因“爬蟲行為”狀告過今日頭條，用戶如今也很難在今日頭條上搜索到來自百度的站外內容，即使是百科詞條，今日頭條使用的也是“互動百科”。

同樣地，今日頭條也搜索不到微信公眾號內容，同樣也搜索不到來自淘寶、天貓的商品，即使用戶搜索“襯衫”二字，今日頭條推送的也是自家值點商城的商品。

​出現這種情況主要是由版權保護和競爭本身造成的。

第一，國內對圖片、音視頻乃至文字內容的版權保護意識正在不斷增強，今日頭條在早期也因爬取媒體網站內容被鳳凰、新浪訴至公堂，而今日頭條想實現全網各類內容的搜索更是難上加難。

第二，今日頭條已經進入百度的基石業務，後者自然不會開門迎客，封殺與訴訟戰在所難免，這套邏輯對騰訊、阿里等存在競爭的互聯網公司都相當適用。

如今，用戶數據成為各家互聯網公司的重要資產，隨著企業邊界擴張造成的衝突愈發激烈之時，封鎖與死守，將是各路玩家對待用戶數據和內容本身的真實態度。

因此，今日頭條想爬取全網內容的路更是一條死胡同。

那麽，在面對技術與競爭格局的重重挑戰之下，字節跳動還是一猛子扎進了“搜索”的泳池裡，這背後，字節跳動其實謀劃著更大的商業野心。

自2018年開始，字節跳動就開始全方位布局，比如推出多閃、飛聊以入局社交，上線gogokid和大力課堂以入局在線教育，推出獨立商城“值點”以入局電商。

可見，在圖文與短視頻之外，字節跳動不斷放大業務線，將今日頭條和抖音這些增長到頂峰的流量池，引向教育、電商等交易導向的場景中。

這一切，連同搜索業務，字節跳動似乎要在上市前講一個好故事。

上市之前，各家公司都在講出“更高更強”商業故事，比如小米的IoT，美團點評的生活服務，這種以自身長板延伸出的商業想象空間，有利於各家企業實現市值衝刺。

字節跳動也不例外，無論是在線教育還是搜索引擎，它講述的是一個不斷撬動用戶流量，構建移聯網娛樂生態的小巨人形象，這種商業故事正是投資人所青睞的。

去年10月，字節跳動被曝完成Pre-IPO輪融資，投前估值750億美元，而張一鳴曾在2015年表示，要把字節跳動的市值做到1000億美元。

上市腳步不斷臨近，字節跳動還要繼續創新，不斷拉新，衝刺更高的市值目標。這也是上線全網搜索背後，字節跳動的真正野心。

最終，再回歸到搜索業務被本身，字節跳動確實想從百度這種巨頭嘴中奪食，但在技術、企業封鎖等挑戰面前，字節跳動真能虎口奪食嗎？它的搜索業務又能撼動誰的奶酪呢？