砸錢就是爺！拚多多日活用戶首次超過淘寶！馬雲嚇尿？

　　3月3日消息，QuestMobile最新統計數據顯示，在2月12日農歷新年當天，拚多多日活躍用戶高達2.59億，首次超越手機淘寶App。這是一個歷史性的時刻！拚多多終於超過了看似不可戰勝的淘寶！

　　淘寶網成立於2003年，經過十餘年的發展，成為了中國活躍用戶最多的電商平台。再加上國內成交金額最多的支付軟體支付寶加持，京東、蘇寧易購等網購平台都沒能撼動淘寶的地位。

　　拚多多成立於2015年，距今未滿6年。由於上線之初，淘寶和京東已經基本瓜分了中國電商市場，所以並沒有太多人看好拚多多。然而憑借多次百億補貼，拚多多不斷提高競爭力，日活躍量已經達到了京東的3倍，逼近淘寶。

　　拚多多的崛起之路與淘寶非常相似，早期平台商品平均質量不高，憑借價格吸引消費者。淘寶成立較早，競爭對手的實力不足，在逐漸做大做強之後，開始打擊假貨，提高產品平均質量，並且推出了代表時尚、性感、潮流和品質的天貓。

　　拚多多則是用大量的補貼降低產品價格，在iPhone 12系列、M1 MacBook Air發售初期，拚多多補貼價格比其他平台普遍低400到800元。

　　對於賣家而言，拚多多也推出了許多優惠項目，不同於付費推薦，拚多多設立了免費資源位，通過一些遊戲獲取流量，就能免費的得到推薦。大型商戶可能不在意這一點點推薦費，但對於個體商戶而言，拚多多的政策極具吸引力。因此，現在有不少個體商戶轉移到拚多多。

　　面對拚多多的攻勢，淘寶推出了一些相應對策，比如“淘寶特價版”App、百億補貼等。不過補貼力度還是不如拚多多，這些舉措雖然可以提高自己的人氣，卻無法影響到拚多多用戶數量的增幅。

　　當然，目前淘寶用戶活躍量和營業額依然高於拚多多，還有支付寶作為保障。但拚多多用戶活躍量超越淘寶會不會再次發生，會不會成為常態，都值得淘寶深思，並作出反製策略。