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光明日報:電影市場的繁榮需要清朗的網絡太空

《後來的我們》


近日,劉若英導演的處女作《後來的我們》深陷“退票事件”影響,根據貓眼數據顯示,此次事件中共有大約38萬張退票,涉及金額1300萬元左右,影響非常惡劣。但是製片方和發行平台貓眼都否認參與,誰是幕後黑手一時成為“羅生門”。國家電影局證實退票事件確有異常,如查明將嚴肅查處。


“退票事件”如何操作?其實就是造假方提前預購電影票,造成了電影虛高的人氣和預售成績,刺激影院經理增加排片,在電影上映後迅速集體退票,對影院終端造成無法挽回的損失。顯而易見,這種卑劣的做法對整個電影行業造成了極大傷害,它首先是破壞了基本的商業契約精神,利用互聯網平台退票機制與消費之間的時間差做虛假宣傳,損害電影院利益;它還會影響電影市場競爭環境的公平性,虛假票房會對觀眾進行誤導,必將影響同檔期其他電影的排片量,這是一種非常惡劣的非正常競爭手段。


在目前不成熟的市場環境中,互聯網技術與電影產業結合後必然會出現問題。在當下的中國電影產業鏈中,電影企業可以參與從製片、發行到放映全部流程。在中心化的互聯網時代,平台掌握了核心的技術,比如數據接口和數據後台,這就是天然的優勢。


近年來,電影產業在發生深刻的變革,互聯網平台出現,改變了以往電影院在排片上具有絕對話語權的傳統格局。而互聯網平台與其背後的資本緊密相連,出現了一些新型的發行方式,比如前兩年流行的電影票補,就是借助發行平台的一種資本運作,實質上是用少量的資本撬動更大的資本市場杠杆行為,類似的還有電影《葉問3》為了完成對賭協定將電影票房資產證券化,花費巨資購買票房進行造假。除此之外,行業內電影票房虛假行銷還有電影鎖場等方式,比如電影《三生三世十裡桃花》粉絲鎖場擠壓其他電影排片,以及午夜觀眾不正常爆滿的“幽靈場”行為,背後都是資本逐利帶來的弊端。而“退票事件”則是更新的一種造假手段,是毫無底線的急功近利的行為。


1945年,美國最高法院要求派拉蒙影業將影院業務剝離,這就是有名的“派拉蒙法案”,對美國電影后來的繁榮產生重大影響。所以,此次大規模退票的行為必須被嚴懲,今後也必須被禁止。因為它汙染的是整個電影市場的商業環境,直接損害的是院線終端。2015年,電影主管部門頒布了《電影院票務系統(軟體)管理實施細則》,有效遏製了部分電影虛假票房行銷行為,但是隨著技術的發展,還需要主管部門加強對平台的監管力度。同時,票務平台也應遵循行業自律,加強業務創新,建立預警機制,增加透明度。


回到電影本身,《後來的我們》本身其實是一部不乏誠意的作品,如果沒有發生這次風波,相信電影能取得更好的成績。這是典型的聰明反被聰明誤,電影在市場中的競爭從來就沒有捷徑可走,歸根到底是靠電影的品質贏得口碑,互聯網技術是可以幫助電影更快與觀眾產生聯繫的一種手段,而不應該成為非法牟利的工具。電影環境是電影人的家園,需要有基本的道德作為前提。希望每一位電影參與者不忘初心,努力追尋電影藝術本體,營造清朗的網絡太空,共同推動電影產業的進一步繁榮。

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