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阿里低調上線“淘寶特價版” 定位直指拚多多

  阿里低調上線“淘寶特價版” 定位直指拚多多 |新京報財訊

  楊礪

  新京報快訊(記者楊礪)3月17日,新京報記者在IOS和安卓應用商店看到,淘寶(中國)軟體有限公司低調上線了一款名為“淘寶特價版”的應用程式,主打小件低價商品。一位業內人士向新京報記者透露,淘寶特價版於近日上線,對標高速增長、主打低價爆款的電商平台拚多多。

  新京報記者就此事向阿里方面求證,阿里公關稱尚未接到關於淘寶特價版的消息。

  淘寶特價版有各種超值低價和特惠展示商品。熱賣的口紅、腮紅價格主要集中在10-20元之間,“男裝夾克”品類中的男士夾克價格集中在30-50元之間。

  實際上,淘寶在近年來一直在實施“去爆款化”策略,以避免商品同質化現象。淘寶、天貓平台對於低價商品的流量扶持更是逐年持續減少。不過,2018年開年以來,淘寶的諸多舉動似乎正在發生變化。

  2018年1月,淘寶在“天天特價”欄目基礎上,展開“超值優選”的招商,同時表示選定的入駐者可獲得流量支持。這對於強調“消費更新”,流量向天貓傾斜的阿里巴巴而言顯得格外引人注意。

  在淘寶的一系列動作的背後,是主打低價的電商平台“拚多多”的高速增長。

  成立於2015年9月的拚多多,是一家C2B拚團的第三方社交電商平台。用戶可通過發起和朋友、家人、鄰居等的拚團,可以以更低的價格購買商品。其中,通過分享獲得低價的模式,讓拚多多實現了快速地成長。

  拚多多在2017年初仍未進入大眾的視野。根據獵豹全球智庫2017年末發布的《第三季度中國移動互聯網市場報告》顯示,拚多多app的周活躍滲透及周人均打開次數都已經超過了京東。

  據QuestMobile數據顯示,截至2017年12月,拚多多的用戶規模超過唯品會,僅次於手機淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來看,拚多多已經超過了京東和唯品會,成為了僅次於手機淘寶的電商平台。

  數據同時顯示,解除安裝淘寶的用戶有50.3%流向拚多多,拚多多的解除安裝用戶中有78.3%流向淘寶,兩個平台中部分人群出現高度重合性。

  業內人士稱,電商平台對於三四線以下城市人群以及中老年人群的爭奪戰已經打響。

  編輯:劉喆

責任編輯:牛鵬飛

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