Junkmania將向Louis Vuitton賠償1.5萬美元，並立即下架所有的惡搞商品
作者 | 周惠寧
當業績表現重回穩定後，奢侈品牌們開始將整治目標對準潛藏著巨大隱患的假貨侵權市場。
據女裝日報最新消息，法國奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的產品被惡搞而向日本知識產權高等法院提出訴訟，指控東京時尚經銷商 Junkmania 不正當競爭和侵犯品牌商標權。
案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經典產品，例如印有品牌經典印花的鴨舌帽和鞋子等。此外，該零售商還銷售Chanel 標誌的小盒子、Nike複古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能買到的 YSL 掛墜等等。
案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經典產品，例如印有品牌經典印花的鴨舌帽和鞋子等
儘管Junkmania回擊稱其明顯是一個模仿的網站，且低廉的價格以及產品描述都提醒消費者不能將其產品與奢侈品牌相提並論，但法庭認為 Junkmania 是在沒有經過授權的情況下改造知名奢侈品牌商品，並用於商業目的，依然構成了不當競爭，因此判定Louis Vuitton 勝訴，Junkmania將向Louis Vuitton賠償1.5萬美元，並立即下架所有的惡搞商品。
Hand Baldachin＆Associates的知識產權律師Marc Reiner表示，Louis Vuitton以往並非特別針對此類侵權而提起訴訟的奢侈品牌，此舉意味著該品牌未來將開始正視這一問題。
日本Marks IP公司負責處理此案的律師Masaki Mikami則稱，法院並未對案件的商標部分作出裁決，但並不代表Junkmania可以不對商標侵權負責。
有業界人士指出，關於這一案件最大的爭議在於Junkmania的創作行為是否損害了Louis Vuitton的品牌利益。
根據日本的“窮盡原則”（Exhaustion Doctrine）與美國的“首次銷售原則“（First Sale Doctrine）類似，消費者可以對自己購買的商品做任何改造，即消費者可以不經過品牌批準在電商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋，而對商品進行改造、轉售的藝術家和設計師只需標明是出於個人行為即可。
“不過，Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知識產權時就已經失去二次創作的自由。”國際商標協會對外關係執行經理 Iris Gunther 補充道。
實際上，奢侈品牌與假貨的關係一直是奢侈行業的未解難題，電商和新興二手轉售平台則令情況更為複雜，特別是在中國市場。
為此，Louis Vuitton選擇與中國最大的電商平台阿里巴巴站在同一戰線上。據
時尚商業快訊
，阿里巴巴打假聯盟AACA的成員已經突破100位，分別來自全球16個國家和地區，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設備等12個行業。近一年多來，該打假聯盟共絞碎了247個製售假團夥，協助執法機構抓獲300餘人，涉案金額近10億元。
AACA成立於2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球專業認證機構UL。
作為首個為馬雲月台的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在於阿里巴巴的大數據，以及阿里巴巴打假生態中的警察、工商、質檢、食藥監等權力機構的線下資源。
今年5月，Louis Vuitton聯手阿里巴巴協助上海警方成功搗毀一夥生產銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網絡，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現場查獲涉假產品11000件，初步估計案值1億餘元。 值得關注的是，這已不是Louis Vuitton首次聯手阿里巴巴成功打假。
2017年雙方還聯手協助湖南警方斬斷了一條假冒Louis Vuitton箱包生產、物流、批發產業鏈，涉案金額鋼彈兩億元。2016年5月，Louis Vuitton曾與廣州警方和杜拜警方聯手，加上AACA打假團隊的支援，查獲一個年產值上千億的造假團夥。
有分析人士指出，Louis Vuitton與AACA合作打假無疑為奢侈品牌以及國際時尚品牌打上一支強心針。
除Louis Vuitton外，Chanel也開始重視二手和轉售市場的假貨問題。在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個月後，Chanel於上周又向二手奢侈品網站The RealReal提出商標侵權和假冒訴訟，指責該轉售網站雖然聲稱產品100%真實，但實則出售假冒Chanel手袋。
Chanel對The RealReal對手袋真假的驗證方法也提出質疑，並對它採用所謂經過培訓來驗證Chanel產品的專家表示不信任。該品牌聲稱，這種培訓和認證方面的知識只存在於品牌內部，只有Chanel自身才知道什麽是真貨。
因此Chanel要求The RealReal進行經濟賠償，除了督促The RealReal立即和永久停止銷售假冒商品除此之外，Chanel還希望法院要求The RealReal告知潛在消費者，The RealReal聲稱真品未經認證，Chanel也不保證The RealReal出售的商品是真品。而這種告知必須突出顯示，並在The RealReal的所有廣告，行銷和宣傳材料中放置清晰易讀的文字。
The RealReal發言人雖然否認了Chanel的指控，認為Chanel僅僅是為了阻止消費者轉售其二手正品，以及阻止顧客以折扣價購買這些商品，他們正試圖阻止正常的市場流轉。
今年3月，Chanel就在紐約對二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（以下簡稱WGACA）提起訴訟，指控起商標侵權，虛假廣告，不公平競爭和虛假認可。WGACA在紐約曼哈頓，洛杉磯，邁阿密和漢普頓都有門市，同時還經營著電商。
有分析人士表示，這是奢侈品牌與二手零售商之間的第一次訴訟。Chanel同樣稱WGACA誤導客戶相信該零售商與Chanel存在正式合作關係，並且明確表示拒絕了WGACA要求達成官方合作關係的請求。
波士頓谘詢公司早前在一份報告中提到，奢侈品集團的數字化發展是一個矛盾的過程，他們必須面對與克服傳統奢侈品牌排他性與互聯網普及性之間存在的張力與反差，商品在網絡上曝光得越多，通過電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價化。
截至目前，Louis Vuitton與Junkmania均拒絕對該訴訟結果做出回應。
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