阿里的籃球夢

來源：21Tech(News-21)

作者：白楊

編輯：李清宇、劉雪瑩

儘管在NBA版權的爭奪中，是騰訊笑到了最後，但這並不影響阿里巴巴繼續它的“籃球夢”。

8月17日，由優酷出品的籃球競技真人秀節目《這！就是灌籃》第二季正式官方宣傳，定檔於8月25日上線。同一天，21Tech來到節目錄製現場進行探班。記者發現，與第一季相比，《這！就是灌籃》第二季在賽製設計、嘉賓陣容等方面都有了很大變化。

圖片：21Tech

在本季節目中，演員白敬亭將擔任籃球發起人，孫悅、王仕鵬為常駐教練，而NBA球星德懷恩·韋德、尼克·楊、烏杜尼斯·哈斯勒姆以及前中國男籃隊員丁錦輝則將作為嘉賓教練。

對於喜歡籃球的人來說，“閃電俠”韋德是再熟悉不過，他的加入也讓這個籃球綜藝增色不少。據了解，韋德此次會參與幾期節目的錄製，而探班當天下午，他和哈斯勒姆一起帶隊進行了約兩個小時的戰術訓練。

圖片：《這！就是灌籃》海報

韋德在接受採訪時表示，經過幾天的錄製，他發現這個節目將競技性與娛樂性很好的結合了起來，並認為它能夠吸引那些完全不了解籃球的人來收看。他同時表示，這個節目對業餘球員們來說是很好的機會，“只有當越來越多的人參與到籃球運動中，未來NBA才會出現更多的‘姚明’。”

按照節目設計，《這！就是灌籃》第二季將會產生一名最終優勝者，他將前往美國探訪NBA布魯克林籃網隊，並有機會入選籃網隊下屬的發展聯盟球隊，成為職業球員。相信這也是所有參加節目錄製的選手夢寐以求的機會。

目前，各類主題的真人秀節目不勝枚舉，但體育類節目和其他表演類的有很大區別。比如唱歌節目，如果一個選手晉級到最後，其個人品牌、商業價值等都會得以釋放，但對於體育類選手，他們的個人價值終歸是要通過職業賽事來體現。

因此，如果一個綜藝節目能給參賽選手開辟出一條通往職業化的道路，那它的價值也將遠超一般意義上的體育綜藝，而這也是《這！就是灌籃》希望能實現的目標。當然，這裡說的職業化不一定非是NBA，對處在不同階段的選手而言，CUBA、CBA也都算是一種職業化方向。

而《這！就是灌籃》之所以能做這樣的嘗試，與其背靠的阿里生態密不可分。眾所周知，“協同作戰”是阿里一直強調的企業文化，《這！就是灌籃》第二季的兩個變化，恰好體現了整個阿里圍繞“籃球“所進行的資源協同。

優酷與阿里體育相輔相成

第一個變化是，節目新增了阿里體育作為聯合出品方。

2015年9月，阿里巴巴投資成立阿里體育，當時提出的目標是構建中國體育經濟的基礎平台。目前，阿里體育旗下的業務主要包括城市體育服務、校園體育以及WESG世界電子競技運動會等。

今年年初，阿里對外宣布，優酷體育與少兒事業部總經理戴瑋將兼任阿里體育新CEO。這也意味著阿里體育將從原先偏獨立運營的狀態，進一步融合進阿里大娛樂體系內。很多人不了解阿里體育，是因為它做的業務真的很“基礎”，比如運營一些體育場館，再比如組織杭州馬拉松比賽，還有就是各種校園體育賽事。

其中與籃球相關的業務是，阿里體育於去年8月獲得了CUBA的獨家運營權。在剛剛結束的2018-2019賽季，相信關注CUBA的人都能感受到，進入阿里時代的CUBA已經發生了一些變化。

阿里體育一位負責人曾告訴21Tech，在對CUBA的運營上，目前最需要做的就是擴大CUBA的影響力，先是擴大CUBA在校園內的影響力，接著還要從校內向校外突破。

簡而言之，CUBA想要的就是“破圈”，讓更多喜歡籃球的人能夠關注到這一校園賽事，而《這！就是灌籃》則成為了CUBA“破圈”的一個重要通道。

在第一季節目中，有很多CUBA選手借助節目打造出了個人知名度，記者在觀看CUBA上個賽季的比賽時發現，像北大的張寧、祝銘震等參加了《這！就是灌籃》錄製的球員，即便在客場比賽也有很多粉絲，並有人會找他們合影及索要簽名，這在以前的CUBA賽場上是難以想象的。

而在《這！就是灌籃》第二季中，來自CUBA的球員不在少數。這其實是阿里體系下一個典型的業務聯動，即CUBA為優酷的綜藝節目輸送選手，而優酷幫助其擴大影響力。

蔡崇信巨資收購NBA球隊

第二個變化則是讓獲勝選手可探訪NBA布魯克林籃網隊。實際上，NBA的球隊有很多，但為什麽偏偏是籃網隊，這就要從阿里巴巴的創辦人之一蔡崇信即將成為籃網隊的老闆說起。

根據最新消息，籃網隊的現任老闆俄羅斯富豪普羅霍洛夫已經決定出讓其持有的51%球隊股份以及球隊主場紐約巴克萊中心，而買家正是蔡崇信。

去年4月，蔡崇信已經斥資10億美元收購了該球隊49%的股份。因此上述交易完成後，蔡崇信將成為籃網隊的全資持有者。為此，蔡崇信將再支付23.5億美元，其中13.5億美元是用於購買剩下的51%股權，另外10億美元則是購買紐約巴克萊中心。

蔡崇信是阿里巴巴的二號人物，於1999年加入阿里成為創始成員，長期擔任CFO一職，並主導建設了阿里巴巴早期的現代化公司體系。今年6月，隨著阿里巴巴CEO張勇宣布集團CFO武衛接替蔡崇信兼任集團戰略投資部負責人，蔡崇信也和馬雲一樣，正式退居幕後。

一直以來，蔡崇信都毫不遮掩自己對體育的喜愛。2015年阿里體育剛剛成立的時候，蔡崇信就一反平日的低調，非常積極地為其月台，並親自主導了阿里體育和美國Pac-12聯盟的獨家戰略合作。去年入股籃網隊之後，他更是直言，“自己是一個終身體育迷”。

在完成對籃網隊的收購之後，蔡崇信也將創造諸多歷史，比如刷新了美國體育俱樂部交易價格的新紀錄，同時他也成為NBA歷史上首位華裔老闆。

雖然收購籃網隊是蔡崇信的個人出資行為，但從《這！就是灌籃》第二季官方宣傳的內容可以看出，蔡崇信治下的籃網隊和中國市場尤其是阿里生態也有了更多可想象的空間。包括此前，蔡崇信已經宣布將出資幫助一些青少年到美國進行籃球訓練，可以想象的是，未來，這些青少年通過優酷的籃球綜藝中進行篩選，也並非沒有可能。

阿里的體育情結

在阿里巴巴，對體育的熱愛其實是一種自上而下的傳遞。不僅是蔡崇信，馬雲也是一位超級體育迷，但與蔡崇信對籃球情有獨鍾不同，馬雲談論更多的是足球。

去年，要宣布退休的馬雲有了更多的閑暇時間，他的身影出現最多的地方便是各大體育賽場，平昌冬奧會、俄羅斯世界杯、雅加達亞運會，去年的三大國際賽事馬雲無一缺席。

對於馬雲或者蔡崇信而言，關注體育可能有一部分生意因素，但更多的還是出於個人的熱愛，因此，他們也經常不求回報的做一些體育相關的公益。比如今年7月，支付寶宣布未來10年將給中國女足捐10億元，這是中國女足有史以來獲得的最大一筆讚助，而且是不需要任何商業權益的讚助。

同樣是今年7月，蔡崇信啟動了“以體樹人”傑出校長獎評選，要在全國範圍內每年選拔10位“體育校長”，支持他們在體育教育創新方面所做的努力。

但從阿里巴巴公司的角度，做體育相關的業務就不能完全是“為愛發電“，當公司花費了財力、人力投入到相關業務之後，反饋很重要。目前來看，阿里巴巴在體育業務上的運營思路是先引入體育資源，然後用阿里生態下原有的業務進行融合，從而實現聯動。

以籃球為例，CUBA、《這！就是灌籃》以及蔡崇信個人投資籃網隊，這些原本是比較分散的業務，但通過阿里體育和優酷的結合，再加上對NBA通道的打通，讓這些業務有了協同性。

可以看出，阿里巴巴正在編織一張“籃球網”，隨著更多阿里旗下業務的加入，這張網也會變得越來越大。不過，這張”網“的商業道路能否行得通，還需要用時間來驗證。