會員日銷售額有望增長56％，亞馬遜能否重返兆市值？

作者：Danny Vena, Motley Fool，美股研究社，公眾號：meigushe，關注加入美股交流社群，和群內大神一起探討哦

再過幾天，亞馬遜就將迎來會員日，這家電子商務供應商得到了分析師們的熱烈追捧。他們預測，亞馬遜的年度客戶忠誠度銷售將成為該公司歷史上規模最大的購物活動。如果是這樣的話，這對投資者來說也是一件好事。

今年，Prime會員日將於太平洋時間7月15日(周一)午夜開始，為期兩天，比去年的36小時有所增加。亞馬遜承諾的交易數量也將超過以往任何時候。

讓我們來看看一些預測，以及為什麽這個事件對亞馬遜如此重要。

摩根大通(J.P. Morgan)分析師安慕斯(Doug Anmuth)說，會員日可能為亞馬遜帶來超過50億美元的銷售額，較他認為該公司去年32億美元的銷售額增長了56%。

值得注意的是，亞馬遜並沒有公布會員日的銷售結果，對該活動的總銷售額的估計也相差很大。在去年的會員日促銷之後，網絡零售商進行了一項分析，得出的結論是，該活動在全球範圍內創造了40.1億美元至43.8億美元的銷售額，比安慕斯的估計高出10多億美元。

根據互聯網零售商去年更為保守的估計，今年的銷售額將增長14%至25%，對於如此大規模的銷售來說，這仍然是一個顯著的增長。

考慮到亞馬遜在2018年開始銷售時遇到的技術故障，這也令人印象深刻。 消費者最初會收到錯誤消息，因為有大量顧客試圖訪問該網站。

其他樂觀的預測

CFRA Research的卡米拉•亞努舍夫斯基(Camilla Yanushevsky)認為，會員日的銷售將成為“亞馬遜歷史上最大的購物活動，超過黑色星期五、網絡星期一和前一個的會員日”。

通過分析網絡流量數據，亞努舍夫斯基得出結論，在年度銷售期間，用戶更願意使用亞馬遜的Alexa，而不太可能訪問其它競爭對手的電子商務網站。Alexa是一種語音激活的數字助理，為亞馬遜的Echo設備提供動力。這位分析師還預測，亞馬遜的品牌電子產品——包括Fire TV、Echo、Key、Cloud Cam和Kindle系列——將成為最暢銷產品之一。

亞努什維斯基並沒有真的做出上述任何一種預言。亞馬遜表示，去年會員日的銷售額超過了網絡星期一、黑色星期五和前一個會員日。該公司還透露，全球最暢銷的是帶有Alexa Voice Remote和Echo Dot的Fire TV Stick，這是“亞馬遜設備有史以來最大規模的事件”。看來，分析師只是預測了更多相同的情況。

不僅僅是銷售

亞馬遜年度會員日銷售的重要性不僅僅在於收入的增長，儘管這顯然是最顯而易見的方面。該活動還增加了Prime用戶的角色，他們平均每年花費1400美元，而非Prime用戶僅為600美元。每一個新的Prime用戶都會在未來幾年為亞馬遜的業績增光添彩。

Anmuth說，這個活動還有其他一些目的，包括在年底假期之前測試亞馬遜物流和配送中心的能力。它還有一個額外的好處，那就是銷售更多亞馬遜品牌的電子設備，這有助於提高參與度，並推動更多消費者進入全食超市。

你不得不佩服亞馬遜 CEO 傑夫 · 貝索斯。 這次出售最初是在亞馬遜成立20周年之際向 Prime 會員表示"感謝"，現在已經成為亞馬遜今年最大的銷售活動，也是其投資者慶祝的理由。

本文作者： Danny Vena, Motley Fool，美股研究社（公眾號：meigushe）——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報導美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們，轉載請注明

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