文丨雪映窗

——“你這是”她想了想，找到一個形容詞，“寵我？”

——“餘生唯你榮寵不衰。”

——“可是寵壞了怎麽辦？”

——“那就一直寵著。”

老阿姨的少女心，有沒有被撩到？遍布網文江湖的甜寵文，以及接踵霸屏的甜寵劇，已經讓整個世界“糖分超標”。

從《雙世寵妃》到《你好，舊時光》，從《芸汐傳》到《結愛·千歲大人的初戀》，從《萌妻食神》到《快把我哥帶走》……涵蓋了青春、古裝、穿越、奇幻、都市、美食等諸多元素的甜寵劇，已經成為網劇世界裡不可忽視的中堅力量。

隻“撒糖”不“插刀”，隻“高甜”不“虐戀”，無時無刻不在撩撥女性網友少女心的甜寵劇，是口碑的代名詞，還是流量的重要保障。自10月22日上線騰訊影片以來，《雙世寵妃Ⅱ》就連續兩周成為播放量周榜冠軍，其豆瓣評分也遠超第一部的6.2漲至7.5。

脫胎自知名IP的甜寵劇，緣何火爆？在日益細分的市場語境裡，甜寵劇又將走向何方？

足堪平台腰部內容的重任，甜寵劇已成口碑代名詞

與其被死去活來的劇情虐得體無完膚，不如在“膩出糖尿病”的高甜裡享受愛情。

自2017年暑期檔開始，甜寵劇開始閃耀登場。在網劇精品化浪潮被頻繁提起的那個夏天，《雙世寵妃》《顫抖吧！阿部》等以“小而美”的姿態登場，再以黑馬的姿態駭客入侵。當季的Q3播放量排名中，《雙世寵妃》《顫抖吧！阿部》名列TOP 10，前者更是殺入三甲，力壓《鬼失敗之黃皮子墳》《無心法師Ⅱ》等IP力作。

網友們驚喜的發現，原來沒有“霸道總裁愛上我”的戲碼，網劇裡的愛情還有另一種截然不同的打開方式——愛情不再是仙俠劇中背負天下蒼生的巨集大敘事，而是完成對甜蜜本質的回歸；墮胎、撕X、燒腦、推理等等可以統統不要，只要對著360°無死角的顏值舔屏、享受蘇到炸的“羞恥”台詞就好。

以邢昭林在《雙世寵妃Ⅱ》中演繹的八王爺為例，這位為女性單身狗打造的角色，帥氣、多金、武藝高強、地位超然，但最關鍵的是，他是會吃醋的寵妻狂魔——能強吻，就絕不說話；能圓房，就絕不蓋被子講話！

網友們的少女心，就此被秒殺。與女性主打的網劇目標觀眾相同，甜寵劇的女性觀眾往往能佔比到7成以上，她們在前所未有的溫柔世界裡對甜蜜愛情“感同身受”，也由此催生出一大批甜寵劇。

不完全統計，自2017年《雙世寵妃》問世以來，共有16部甜寵劇/帶有鮮明甜寵劇情的網劇問世，這些讓網友直呼“老夫的少女心要炸了”的高糖劇集，幾乎成為了口碑的代名詞。以下是甜寵劇的統計數字：

16部甜寵劇中，有14部豆瓣評分在6.0的及格分之上，更有11部高於7.0的優秀分。打開這些甜寵劇的標簽頁，“甜”是頻率最高的詞匯，網友對劇集精準定位的認可度可見一斑。可以說，高頻率產出高質作品，已經成為甜寵劇的顯著標簽，也折射出年輕觀眾對這一類型的偏愛。

因主演大多是名氣不大的新人演員，甜寵劇往往並非充當影片平台的頭部內容，而是作為堅實的腰部內容存在。從播放量來看，《萌妻食神》《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》《結愛·千歲大人的初戀》等劇播放量超過20億，正是夯實平台內容厚度的優質腰部網劇。而大部分甜寵劇的播放量，也邁過了10億大關，交出了合格的成績單。

素有口碑的腰部內容，正是影片平台對甜寵劇的精準定位。

從甜寵文走向甜寵劇，男女互寵取代男強女弱

曾幾何時，虐戀還是網友們的心頭好；市場風向瞬息萬變，愛情敘事陡然轉向了日常性的溫馨點綴。看似情節波瀾不驚，缺乏巨集大敘事，隻把愛情當做生活情態的甜寵劇，緣何火爆？

甜寵劇的走紅，與甜寵文緊密相連。從表格可以看出，甜寵劇或改編自知名網文小說，或來自於同名漫畫，或本身已成自帶流量光環的IP，其中尤以網文佔比最大。正是因為有了堅實的故事基礎，甜寵劇往往擁有固定粉絲群體，也大多在騰訊影片播出——有閱文背書，又有企鵝影視擔任出品方，騰訊影片幾乎成了甜寵劇的“專業戶”，愛奇藝、優酷、搜狐只能稍有染指。

自2015年才強勢崛起的甜寵文，正為甜寵劇的問世提供了堅實基礎。與種田、宮鬥等題材不同，甜寵文重構了愛情敘事的模式——它注重平等化與日常性，著力書寫自尊、自由的女性，平等、理想的婚姻，以及女性本該擁有的無限可能。

以當年問世的《我家徒弟又掛了》為例，女主角是來自現實世界的女漢子，穿越到古代成為男主角玉言上神的親傳弟子。但與同年播出的《花千骨》不同的是，後者的師徒戀被禮教所束縛，而前者則光明正大甚至“肆無忌憚”的撒糖。

更關鍵的變化，來自於對愛情的呈現。《花千骨》中，女徒弟花千骨對“仙界之首”白子畫的愛情更多是一種崇敬與敬畏，其宣揚的愛情觀是女性對男性的犧牲與回護。而到了《我家徒弟又掛了》裡，男尊女卑的愛情變成了男女互寵的平等，而高冷的白子畫也演變成了外表強大、內心忠犬的“護妻狂魔”。

為什麽同年問世的電視劇與小說，竟有如此大的審美鴻溝？原來，《花千骨》改編自2008年的網文小說《仙俠情緣之花千骨》，而7年之後的網文世界，甜寵文已經開始強勢崛起了。正因為從小說到影視有時間差，2015年甜寵文走紅，2017年甜寵劇才強勢崛起。

事實上，《我家徒弟又掛了》的愛情模式，被後世的甜寵劇一再演繹。無論是《雙世寵妃Ⅱ》還是《花間提壺方大廚》，大開大合的矛盾衝突消失不見，瘋狂撒狗糧的甜蜜互動俯拾即是，平淡溫馨、充滿審美意趣的日常愛情生活，從此成為主流。

疲憊的都市心靈，被溢滿糖分的愛情輕易撫平；女性網友對另一半的美好想象，也由此得到滿足。

甜寵成混搭“萬金油”，多元創作照亮甜寵劇前路

不可否認的是，女性網友對甜寵劇的偏愛，還有深刻的社會心理動因。節奏明快、劇情簡單是甜寵劇的優勢，《雙世寵妃》系列便以“一日千里”的劇情節奏著稱。觀眾理解成本較低，容易沉浸在輕鬆愉快的氛圍之中，甜寵劇也由此得到熱捧。

兩性謎題日益困擾當下年輕人，對愛情、婚姻或多或少缺乏安全感的女性網友們，也需要甜寵文來架空設定，營造“一生一世一雙人”的異度太空。正是在男女主人公的日常狗糧中，女性網友們的焦慮得到了撫慰，並為此吸食“精神鴉片”，欲罷不能。

時至今日，有強烈IP屬性的甜寵劇，在網文原著與平台細分閱聽人的雙重推動下，走向了多元化。從上文列出的表格可以看出，涵蓋青春、古裝、美食、穿越、都市、奇幻、網遊等多種元素，甜寵已經成為“百搭”的“萬金油”。

放棄了墮胎、撕X、群毆的青春網劇，在純愛的鏡頭下顯得楚楚動人。無論是《你好，舊時光》還是《致我們單純的小美好》，青春年少時的心靈悸動被描摹得纖毫畢現。許多觀眾至今還記得《你好，舊時光》裡，跨年夜的煙花璀璨綻放，氣球輕輕飄遠，余周周和林楊四目相對，所有空氣都安靜下來，只有兩人彼此的心跳。

穿越的老梗也在甜寵的外衣下重獲新生，再搭配玄幻元素，倒也別出心裁。《我在大理寺當寵物》有“人貓換型”的奇特設定，讓擼貓與男女的日常相處完成了神奇融合，既有“甜寵”也有“萌寵”。

講述狐與人相戀千年的《結愛·千歲大人的初戀》，完美避開了“建國後動物不能成精”的政策束縛，“人妖戀”甚至讓不少網友想起了蒲松齡的志怪小說《聊齋》。

還有《拜見宮主大人》，竟然脫胎自網絡遊戲《新天龍八部》，武俠、網遊、穿越、甜寵元素不一而足。

此外，《快把我哥帶走》還開辟了甜寵劇的另一種模式，在愛情撒糖之外，兄妹情也能算得上是“寵溺”。

由此可見，走向多元發展的甜寵劇，已經在市場細分的路線上越走越開闊。在未來，《拜見宮主大人2》《橘生淮南·暗戀》等甜寵劇也將問世，其前景也為業內所看好。