中國出境遊人次首超入境遊 三四線“小鎮青年”旅遊潛力爆發

5月30日，文化和旅遊部發布了2018年文化和旅遊發展統計公報，數據顯示，去年全年國內旅遊達55.39億人次，增長10.8%，入境旅遊人次14120萬人次，增長1.2%，出境旅遊人次14972萬人次，增長14.7%。

這也是中國出境遊人次首次超過入境旅遊人次，在旅遊從少數人的生活體驗逐漸轉變為多數人的剛性需求之後，出境遊不僅在規模上擴大，消費結構也開始悄然轉變。

根據阿里巴巴旗下旅遊平台飛豬發布的數據顯示，2018年出境旅遊的美食、SPA、足浴等商品預訂增長超過200%；2018世界杯期間，俄羅斯旅行人次同比增長超過200%。

在出行熱情之外，中國遊客接觸世界的方式已經開始從單純的“打卡式”旅遊向體驗式旅行轉變。在“三億人參與冰雪運動”目標驅動下，冰雪遊預訂人次同比增長超過50%。

而在對目的地的選擇上，除了傳統的熱門地區之外，也開始呈現出多樣化的趨勢。2018年，到日本九州這個“冷門”目的地旅行的中國遊客人次增長近80%，甚至有超2000個遊客跟隨飛豬南極專線到達了世界的盡頭，使中國一舉成為南極遊第二大客源國。

從遊客來看，95後來勢凶猛，成為旅行消費耀眼的新勢力。區別於此前打卡族和背包客的旅行者形象，95後群體注重旅行品質，並強調旅行消費的性價比，傾向於本地化的深度遊，這將引領中國旅行市場的新走向。

隨著消費升級的深化與下沉，三四線城市居民在旅行消費上的潛力在2018年全面機甲狂潮。據飛豬數據統計，2018年三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%，由於簽證便利、國際班機新增等因素，三四線及以下城市居民的出境遊意願強烈，出境遊用戶同比增速高於國內遊用戶31%，“小鎮青年”開始遊遍全球。

旅遊消費作為居民生活水準的關鍵因素，也反映出三四線城市居民可支配收入顯著提高，以及生活態度的轉變。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐