徐崢大戰流量明星，誰贏？

文 │ 從易

轉發數據，也有一部分是粉絲“輪博”輪出來的。要當流量明星的粉絲，你應該具備的一個基本素養是，把自己活成愛豆的水軍機器人。但流量的邏輯跟電影的邏輯，是不一樣的。

“知道”（nz_zhidao）跟你談談，徐崢大戰流量明星，誰贏？

《我不是藥神》（電影劇照/圖）

這兩天，互聯網上最火的明星是誰？答案不是哪個流量小鮮肉，而是徐崢。誰能想到，被流量明星佔據的超級話題排行榜，中年大叔徐崢突然殺入前10，並在互聯網上掀起了一場應援風暴。

事情的起因是，徐崢主演的電影上映後票房口碑雙豐收。該電影上映的首個周六票房環比暴漲近六成，高居國產影史單日票房第四名，累計綜合票房已破10億關口，成為最快破10億的國產片之一。

但隨著口碑與期待值的爆棚，質疑聲也隨之而來。有網友在某論壇質疑徐崢微博超話才22人簽到，為啥票房號召力這麽強？

很顯然，這是以流量明星的標準來衡量徐崢。超級話題上的流量明星，哪一個不是粉絲不是幾十萬上百萬的，這才是人氣。而徐崢的超級話題粉絲才22人簽到，他有人氣嗎？他能帶動票房嗎？

這個質疑觸發了徐崢路人粉的反彈，他們由此開始了一場聲勢浩大的應援。這場應援其實也是在對質疑者的回應：你們所謂的流量能轉換成票房嗎？要真正扛起電影票房，靠的是什麽？

以流量的套路反諷流量

微博上有一條關於徐崢的熱門微博目前有6萬多人轉發，微博上寫道：“我們山爭哥哥的視覺中國機場照了解一下？請問這位行走的畫報帥氣的出口在哪？沒有出口。如果和不懂得欣賞山爭哥哥有多麽貌美的人在同一太空裡，我寧願不去呼吸。”

配圖是徐崢的機場照。徐崢腳穿布鞋，身穿休閑衣褲，頭戴休閑帽，眼戴墨鏡，挺著大肚子，自己一個人拉著行李箱進入機場。如果他不是徐崢，那麽看這個照片，其實也就一個普通長相的普通中年男人，並沒有什麽特別之處。

但真正亮瞎路人雙眼的，是微博底下的留言。竟然有人說徐崢沒有流量，那麽我們就來流量一回！於是，一大波日常潛水的影迷們自發集結成“蒸飯”女孩（徐崢粉絲昵稱），為徐崢瘋狂打call。這條微博底下的畫風是這樣的：

“助理在嗎為什麽要我崽自己提箱子”

“誰說我家崽崽胖了？明明是舉鐵變壯實了，看不出來嗎？圖三簡直前凸後翹好嗎？（但媽媽還是私心一句，崽崽還是別擼鐵了。）”

“衣服是拿來穿的 而不是哥哥的犯罪工具！母胎發光級別的美男從頭到腳都充滿帥氣因子的哥哥！”

“顏值太能打了。”

徐崢的機場照，配上這些打嘴炮和花式閉眼吹，二者形成強烈的反差，產生了非常強烈的喜劇效果。而其實，花式閉眼吹是流量明星的粉絲們的慣用套路：無論自己的偶像長什麽樣，穿什麽，他們都是眾口一詞地誇；無論自己的偶像演技怎麽樣，是否敬業，他們也是異口同聲地演技炸裂……

除了花式閉眼吹，流量粉絲們的其他應援套路，山爭哥哥（徐崢粉絲對徐崢的愛稱）怎麽能少？愛豆昵稱，要有！粉絲名稱，要有！粉絲站子，要有！數據站、反黑站、中文首站等一應俱全。除此百萬美工也連夜下場，趕製手幅、ps應援海報、精修圖片。甚至有網友腦洞大開，要幫徐崢聯合其他實力派中年男演員組團，比如“中年四子”組合：徐崢、黃磊、黃渤、孫紅雷，讓他們像《偶像練習生》《創造101》那樣，C位出道……

參與到這次網絡狂歡的，並不見得都是徐崢的粉絲，他們很多只是路人，只是苦於流量和粉絲們久矣，於是便“照搬照抄”流量明星粉絲們的套路，由此來揭示粉絲的行為有多麽盲目荒誕，而流量明星所謂的“流量”又是多麽虛妄。難怪有人說，徐崢要成為第二個菊姐了，要掀起了“山爭哥哥風暴”了。

因此，這一場對徐崢的應援，本質上是對流量明星真實現狀的犀利諷刺。

2018年6月27日，上海，徐崢現身機場。（東方IC/圖）

流量就意味著票房嗎？

粉絲質疑徐崢超級話題才22人簽到，怎麽會有那麽大的票房號召力？在他們的邏輯裡，數據意味著流量，流量就意味著票房。可事實真是如此嗎？

這個事情得一分為二來看。首先，這流量是真實的流量嗎？

答案是否定的。我們經常看到許多流量明星發一條微博，轉發量動輒數十萬上百萬，可這些轉發數據，很大一部分是花錢讓水軍轉的。某權威數據平台曾發布了一份“最敬業水軍榜”，該榜單統計了部門時間內明星“水軍”貢獻的平台聲量佔比。結果表明，上榜明星大多是靠著平均不足5%的“水軍”，創造了95%左右的社交平台聲量。

轉發數據，也有一部分是粉絲“輪博”輪出來的。要當流量明星的粉絲，你應該具備的一個基本素養是，把自己活成愛豆的水軍機器人。幾乎所有明星，不管流量大、流量小，都有自己粉絲組織的網投組、宣傳組、打榜組等等，基本職能就是號召大家去給愛豆在各個重要平台炒熱數據和流量。

因此，很多流量明星所謂的流量，其實是假的，是被汙染的，是粉絲們的自欺欺人、自娛自樂。

退一步說，即便某些流量明星真的挺有流量的，那麽這個流量就能轉換成票房嗎？

這一度是影視圈的一個迷思，不少影視製作人也曾誤入歧途。他們以為流量就意味著票房，於是有一度許多電影的基本套路是IP+流量明星，製作人以為有了流量明星，電影就不愁流量不愁票房了。可事與願違，目前的流量明星裡，誰能夠扛票房？誰有拿得出手的電影代表作？相反，流量明星主演的許多電影，票房口碑雙雙失利。而恰恰是流量明星粉絲眼中沒有流量的實力派演員，比如徐崢、黃渤、吳京、葛優、馬麗等扛起了電影的票房大旗，他們的出色演技才真正變成了電影的“流量”。

流量的邏輯跟電影的邏輯，是不一樣的。不得不承認，電視劇還是挺看重流量明星的，因為流量的確可以轉化為點擊率，何況點擊率可以造假。但電影不同。電影的閱聽人裡，粉絲只是極小的一部分，粉絲們如果可以貢獻1億元票房，已經非常可怕了，但一部流量明星主演的電影如果僅僅是1億元票房，那麽多半收不回成本。電影票房要好，它主要取決於普通觀眾。像《戰狼2》《紅海行動》之所以屢創票房紀錄，並不是哪個流量明星的粉絲貢獻的，而是因為主演們傑出的演技，加上電影完成度很高，電影口碑起來了，人人當起了“自來水”，這才讓許多平日裡很少進入電影院的觀眾進入影院，幾十億的票房是這麽來的。

而當下徐崢這部電影票房口碑的雙豐收，再一次證明了，如果沒有實力，再多的流量也枉然；如果擁有實力，不需要各種花裡胡哨的數據和流量，主動充當“自來水”的觀眾，就是最好的流量，實打實的票房成績，就是最好的流量。