每日最新頭條.有趣資訊

蘋果可以靠高價自救 供應商怎麽辦?

蘋果正迎來新一輪的“危機”。

首先是股價,截至周二美股收盤,蘋果股價為 176.98 美元,這一價位收創今年 5 月 3 日以來的最低,公司市值較最高時蒸發了2870億美元。雖然還是全球第一大科技公司,但跟突破兆美元市值時的巔峰相去甚遠,隻領先第二名微軟 600 億美元。

主要原因,當然還是拳頭產品 iPhone 沒能達到外界預期。而除了 iPhone,蘋果筆電電腦的表現也不算優秀,市場份額從 2017 年 Q3 的10.4%下降到如今的 7.9%,目前已經滑落至全球第五位。

蘋果也開始了“自救”,首先就是砍單。

《華爾街日報》報導,蘋果公司近幾周來已經削減了九月份發布的 3 款新iPhone 的生產訂單。

Longbow Research 分析師 Shawn Harrison 在向蘋果供應商查證後發現,iPhone XR 和 XS Max 被砍單 20%~30%。上周,蘋果通知了數家供應商,再度調低 iPhone XR 的生產計劃。

而作為對比,去年同期發布被批“沒有創新”的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus,則獲得了 25%~30% 左右的加單。

牽一發而動全身,蘋果“失速”以後,眾多供應商跟著遭殃。

就在上周,Japan Display(iPhone螢幕供應商)、Lumentum(Face ID 3D傳感器供應商)、Qorvo(RF芯片供應商)和AMS(環境光傳感器供應商)四家蘋果主要供應商,相繼調低了未來幾個季度的營收預期。

而蘋果最大的供應商“鴻海精密”(也就是俗稱的富士康),也是受影響最大的那個。

彭博社援引公司內部備忘錄稱,富士康將在2019年削減200億人民幣(約29億美元,降幅超四成)的成本,以應對“非常困難和充滿競爭的一年”。富士康在iPhone組裝業務上需要削減60億人民幣的開支,並計劃裁減約10%的非技術人員。

而據日經新聞援引消息人士報導,富士康原本為iPhone XR準備了近 60 條組裝線,但最近隻啟用了 45 條,日產量比原計劃少了 10 萬台。消息中還提到,部分蘋果產業鏈的供應商已經通知員工無薪休假,主要是跟iPhone XR訂單沒有增加有關。在今年 9 月至明年 2 月間,這款手機預估出貨量此前已由 7000 萬部下調到 5000 萬部,幾乎減少了三分之一。

據財經天下報導,受蘋果拖累,鴻海今年股價累計跌幅達到 40%,是自 2008 年金融危機以來表現最差的一年。《富比士》雜誌 11 月 13 日公布的台灣富豪榜顯示,鴻海集團董事長郭台銘仍然是台灣地區首富,但 73 億美元的資產已經比上一年縮水了 23%。

不過,頭部廠商們自有辦法度過嚴冬。

從去年開始,蘋果靠“高利潤抵消銷量下跌”的模式就愈發清晰,蘋果 2018 Q3 財報顯示,iPhone銷量和服務業務收入均低於市場預期,同比增長均放緩,iPad和Mac銷量甚至出現下滑,但利潤卻創新高,這主要是由於產品單價的提升。

虎嗅文章《iPhone利潤創紀錄,蘋果市值卻跌破兆美元》中曾提到:

據 FactSet 和 StreetAccount 估計,蘋果三季度 iPhone 平均售價為 793 美元,同比增長28%,遠高於分析師預期的 750.78 美元。這也是蘋果 iPhone 的平均售價連續第四個季度超過 700 美元,793 美元的平均售價也創下了今年以來的新高。

借此策略,蘋果拿出了漂亮的財報表現,市值還首次突破了兆美元大關。

再比如,據 CNET報導,蘋果和亞馬遜近日達成合作,蘋果將在亞馬遜商城直營店出售更多的蘋果設備,範圍涉及美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本和印度,而從明年 1 月 4 日起,亞馬遜將禁止其他第三方商家在該平台銷售蘋果設備。

砍掉代理商管道後,蘋果能更好地對價格進行把控,從而減少在管道鏈條上的利潤損失。

另外,出海(華為、小米)、擴張產品品類(小米)、發展如互聯網等副業,都是可選的路子。

但是,廠商可以靠利潤解決問題,供應商則不然,訂單量的減少是實打實的,而且採購價也不會因為產品最終售價的提高而提高。如果供應商一味提高採購價,那廠商出貨量會進一步減少,回過頭來遭殃的還是自己。

供應鏈和廠商們的關係很微妙,相互製衡,卻又相互依附。廠商們大力出貨時,供應商是需要好好維護關係的戰友;但當市場不景氣,需要節流時,供應商們又是砍單的直接受害者。

當然,不僅僅只有蘋果,全球手機市場的增長均已停滯。IDC 數據顯示,2018 年 Q3 全球手機出貨量,同比去年下降了 6%,手機這個品類幾乎觸頂,不能再重現這個十年初期的高速增長。富士康們,也許只能期待下一次消費數位形態的革命盡早到來了。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團