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華為手機出貨量再超蘋果,國產手機集體崛起

作者: 格隆匯 沙眸 

來源:格隆匯APP

近日,全球智能手機領域出現了幾個值得關注的事件:

第一、根據IDC披露,2018年Q3全球智能手機出貨量為3.552億部,同比下降6%。

第二、Counterpoint發布2018年Q3中國智能手機銷售數據,華為出貨量佔據市場23%的份額,OPPO和vivo分別佔據21%的份額。

第三、三星出貨量排名全球第一,全球第二的華為迎來爆發式增長,再次將蘋果甩在身後。

第四、蘋果公司旗艦產品iphone在印度節日銷售將下跌兩成五,拖累2018年全年出現首次銷量下跌。

第五、蘋果對富士康已砍單10%,或導致富士康裁員。

綜合來看,以上幾個消息在全球智能手機市場逐漸飽和的情況下,並非什麽值得轟動的新聞,但是結合當前全球經濟和股市,以及中間涉及的“微妙”調整來看,卻又能夠發現一些新的東西。

(資料來源:Strtegu Analytics)

數據顯示,榜單上的第一名仍然是三星,但中國和印度市場的不振讓三星在第三季度出貨量同比下降13%,蘋果則排名第三,新品價格的不斷上漲使iPhone增長幾乎處於停滯狀態。

實際上智能手機市場仍然處於衰退之中,行業內正在努力解決運營商補貼減少、換機周期更長、多個地區的庫存積壓以及缺乏令人稱道的硬體設計創新等問題。

作為曾經的老大哥,全球智能手機市場追趕的對象蘋果,其公司的遭遇似乎更加能成為整個行業的一個晴雨表。

其中,最值得關注的是,在最近的財報發布中,蘋果宣布未來將不再單獨披露iPhone等產品的銷量數字。

這反應了什麽?

在筆者看來,這充分反應了蘋果公司對未來銷售的信心不足,由過去的“銷量拉升股價”再到現在的“銷量助跌股價”,蘋果公司內部已經充分認識到,在未來用一兩年甚至是幾年內,其市場份額都大有可能遭受更為嚴重的蠶食。

市場的普遍反應是iphone系列的銷量下滑比較嚴重,所以蘋果才會出此下策,寧願得罪分析師和投資者,也不願意提供具體數據。

這一點從股價上可以看出,儘管財報中的營收和利潤很靚麗,但是對下一季度的業績展望卻讓投資人大失所望,導致蘋果股價暴跌6.63%,市值跌回一兆美元。

事實上,蘋果公司早在兩年前就意識到了發展的瓶頸,迫於市場的飽和與三星和華為等公司的緊逼,蘋果公司意識到未來銷量下跌的可能,因此調整了策略,以退為進,主打高端智能手機市場,依靠手機單價的提高提升利潤和拉開差異化。

事實證明,在全球新興市場用戶購買力已經達到極限,而且由於美國加息導致眾多新興市場國家貨幣嚴重貶值的情況下,庫克仍然盲目地提升Iphone的平均售價,Iphone銷量出現下滑很明顯是不可避免的,庫克的戰略選擇出現了嚴重失誤。

此次,蘋果公司旗艦產品iphone在印度銷量下跌兩成五,對富士康砍單10%就足以說明。

但是,同樣是智能手機中的追隨者,其余廠商的境況如何呢?

在過去幾年,蘋果的首要對手就是三星。

但是,自從電池門之後,三星的品牌形象大跌,勢頭一下子低迷,雖然憑借多年底蘊仍然佔據全球手機廠商前五的位置,但是在高端市場上已經無法再對蘋果形成重大威脅,所以在過去的兩年內,蘋果能夠在4000元人民幣以上的高端市場上,充分享受到霸主的榮光,高價策略沒有遇到敵手。

從今年第三季度的出貨量看,三星雖然保持著全球第一的位置,但是相比於去年來說,下降了13.3%,未來的趨勢和蘋果一樣都是半斤八兩。

從數據上看,與此形成鮮明對比的,是中國手機廠商的來勢洶洶,其中以華為最為代表。 

根據IDC的統計數據,華為2014年第四季度在全球智能手機的市場份額中佔比只有6.3%,而2018年第三季度已經增長到14.6%,超越蘋果,成為全球銷量第二的手機廠商,華為的高端產品P20系列和Mate 10系列銷量都輕鬆超過一千萬台,而且P20隻用了五個月就達到這一數字。

與去年同期相比,華為增長12.7%,小米增長5.3%,vivo增長4%,OPPO並未出現增長。

這一份數據中,華為和小米、ov的成績十分亮眼,在全球整體市場下滑的情況下,能夠保持不下降,甚至是兩位數的增長,勢頭十分強勁。

同時,與此形成鮮明輔助的是,今年中國智能手機廠商正投入大量研發資源,新機型廣泛採用了似彈出式攝影頭、屏下指紋識別、3D人臉識別等創新解決方案,在這些具有領先技術的產品推動下第三季度環比增長,並且對第四季度來說是一個積極信號。

這也正反映出了,中國各大手機廠商在開發與整合前沿技術上的長期研發投入已經有了回報,逐漸贏得了越來越多消費者的信任,尤其是在價格敏感度較低的高端市場,華為的歐洲戰略和市場表現,恰好印證了這一點。

另外,從2018年三季報預告來看,國產手機產業鏈的表現要明顯優於國外,小米產業鏈已披露的 31 家公司業績增速下限的中位數為 22%;蘋果產業鏈已披露的 21 家公司業績增速下限的中位數為0%。

可以看出,蘋果在出貨量的下滑上,影響的不僅僅是整體銷量和利潤,對其產業鏈也是一個不小的衝擊,在未來的一兩年裡,如果沒有太大的亮點和刺激,蘋果公司的上下遊產業鏈,也將面臨極為不利的危險。

綜上所述,在智能手機領域上,整個世界的市場都面臨著一場變革,消費的變化與技術的創新,給整個行業帶來不一樣機遇的同時,也帶了新一輪的洗牌。

伴隨著國產廠商走出去的戰略,大廠商的創新會帶動其他廠商的跟隨,從而對供應商帶來積極影響,然後又會促進中國內的智能手機廠商加速創新和優化,形成了一個正反饋的結果。

同時,根據IDC公司的分析認為,在2019年智能手機市場將會恢復增長,但是在現階段還很難判斷將會出現什麽樣的增長。

不過,可以預料的是,一個行業中關鍵節點的數據的變化,也預示著一種的新的趨勢——蘋果曾經引以為傲的“創新”在被同行不斷超越,三星遭遇市場瓶頸,陷入衰退期,而中國各大廠商正在努力追趕,市場份額不斷提升,趨勢漸漸明朗。

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